iPhone 12“跳票”，iPhone 12的銷量會不會有影響？

原標題：iPhone 12“跳票”，iPhone 12的銷量會不會有影響？

是的，萬眾期待的蘋果新手機產(chǎn)品iPhone 12“跳票”了。

9月16日凌晨發(fā)布會結(jié)束后，“蘋果2020發(fā)布會”相關(guān)內(nèi)容“常規(guī)性”占據(jù)多家媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)的熱榜，這就是蘋果自帶的“人氣光環(huán)”。然而，沒有熬夜看蘋果發(fā)布會的人這次可能比熬夜看發(fā)布會的人更賺，蘋果并未發(fā)布iPhone 12，熬夜幾乎“白熬”。

近幾年，Apple Watch、AirPods以及App Store等正成為蘋果新的業(yè)務(wù)增長點，但iPhone依然占據(jù)蘋果的“半邊天”，iPhone 12出現(xiàn)“跳票”，會不會影響將來iphone 12的銷量呢？畢竟，不少人熬夜看蘋果發(fā)布會的目的就是為了等iPhone 12發(fā)布的消息，蘋果搞“跳票”算是戲耍了用戶。

iPhone老用戶待換新機

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q4季度，蘋果在中國市場的出貨量為1240萬部，市占比為14.4%，同比增長4.8%，按出貨量來算，該季度的表現(xiàn)好于2018年Q4，但低于2017年Q4，而從同時期的市占比來看，蘋果2019年Q4在中國智能手機市場再次達到新的高度，這還是在iPhone 11系列并未推出5G功能的情況下。

顯然，“誰還買蘋果手機”這種論調(diào)在真實數(shù)據(jù)面前被打臉，許多消費者嘴上說不買蘋果，最終還是悄悄地“入坑”iPhone，至于為什么看不到瘋狂爆搶iPhone的情況，很大程度上跟中國發(fā)達的電商行業(yè)有關(guān)。

蘋果在中國只有42家直營的Apple Store零售店，就算加上第三方數(shù)碼店，蘋果依然有覆蓋不到的地方，但電商在中國的普及度已經(jīng)非常高，消費者直接網(wǎng)上就能買iPhone，無需附近有Apple Store或者數(shù)碼店。

還有部分消費者也不再追求必須第一時間買到新iPhone，他們會等iPhone大規(guī)模上市、當(dāng)前的iPhone不能用、iPhone降價后再去購買。

iPhone 12的購買力除了果粉外，最大的買方是iPhone老用戶。根據(jù)《IDC中國手機保有量報告》顯示，2019年蘋果手機在中國市場的保有量為18.9%，系國內(nèi)保有量基數(shù)最大的廠商。

從蘋果分系列出貨量占比來看，iPhone 6系列的占比最高，即使到了2018年，iPhone6仍有超過10%的出貨量，這些iPhone 6系列的老用戶不可能全部都轉(zhuǎn)移到安卓陣營，仍有相當(dāng)一部分用戶的機型在使用，這意味著他們的手機很有可能使用4年甚至5年左右，他們的換新機意愿就比較強烈，或者說不得不換新機。

一方面，iPhone 6雖然能正常使用，但運行iOS 13仍然不夠流暢，更何況接下來還有iOS 14，如果更新新系統(tǒng)的話，iPhone 6很有可能面臨卡頓問題。

另一方面，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商更新?lián)Q代的頻道較高，在他們的刺激下，消費者對于一部手機能用四五年可能很滿足了，iPhone 12若上市的話，他們也會想換新。

除iPhone 6系列外，iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等用戶也可能會想要換新的手機，蘋果在老用戶的忠誠度上塑造的非常不錯，再加上近幾年的“洗粉”，想要變成Android的用戶也早都轉(zhuǎn)移走了，現(xiàn)在留下的反而是忠實用戶，對于這部分用戶來說，iPhone 12“跳票”的影響并不大，因為iPhone是他們“唯一的選項”，沒有別的iOS手機，他們只能跟著蘋果轉(zhuǎn)，除非他們換成Android，否則，只能等蘋果推新品。

蘋果回暖

iPhone 6s的外觀與iPhone 6神似被外界吐槽不已，iPhone 7、iPhone 8更是讓外界對蘋果的不滿達到了頂點，不過幸虧有支持Face ID的iPhone X撐場面。但華為、小米、vivo、OPPO等安卓機廠商很快就將蘋果的優(yōu)勢學(xué)去了。

iPhone XR系列產(chǎn)品上，蘋果更是被安卓手機給比下去了，特別是拍照、屏下指紋、電池等方面，iPhone優(yōu)勢全無，外界對蘋果是有期望值的，而一旦這個期望值達不到用戶心理預(yù)期，部分消費者自然被吸引過去，再加上華米OV在營銷玩法上更接地氣，蘋果很難爭得過。

確實，近幾年有一些蘋果用戶被Android給奪走，而且部分用戶變成Android用戶后反而覺得Android更香，比如流暢性、夜間拍照、電池更耐用等。

有些用戶徹底跟蘋果說再見，但也有用戶對Android表示不滿，比如使用一年、一年半左右時間后，Android手機的流暢性大幅下滑，電池性能亦開始老化，甚至比不上同時期的iPhone，原來一天充一次電變成了一天充兩次甚至三次電，手機也容易出現(xiàn)卡頓。

還有就是，Android手機的廣告問題，比如手機瀏覽器或者新聞客戶端里的廣告，很容易被誤觸，一旦誤觸的話，會不斷下載亂七八糟的安裝包。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，有部分用戶又從Android陣營轉(zhuǎn)回了蘋果，主要原因就是Android手機的廣告問題。

因手機性能來回轉(zhuǎn)換的用戶量并不算大，蘋果自身正在出現(xiàn)回暖。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，蘋果手機出貨量同比下滑12.2%，僅次于華為，但好于平均水平；2020年Q2，蘋果手機在中國市場出貨量同比增長11.6%，系前五大手機廠商中表現(xiàn)最好的手機廠商。

全球市場上，蘋果的表現(xiàn)也很不錯。2020年Q2，蘋果在全球智能手機出貨量中同比增長11.2%，系前五大手機廠商中增速最高的廠商。2019年Q4，蘋果手機出貨量達7380萬臺，排名第一。

市場重拾對蘋果的信心，這一定程度上也會讓iPhone 12受益，至于產(chǎn)品的“跳票”，對于想要買iPhone 12的人來說，只不過時間推遲了而已。

系統(tǒng)的優(yōu)勢

對于蘋果用戶來說，之所以離不開蘋果，很大程度上因為離不開蘋果的系統(tǒng)。iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods等一系列蘋果的產(chǎn)品線加上蘋果的系統(tǒng)會讓用戶難以逃脫。

華為、小米等廠商近幾年也在猛補系統(tǒng)以及軟件方面的短板，但蘋果從麥金托什時代開始就注重軟件設(shè)計，iOS系統(tǒng)從2007年推出以來，就不斷進行更新?lián)Q代，安卓機要想短期內(nèi)超越iOS幾無可能。除iOS外，蘋果還推出了MacOS、iPad OS以及Watch OS。

在硬件或者某項特定的優(yōu)點方面，Android手機有可能吊打蘋果，但是在硬件+系統(tǒng)的整體化解決方案上，蘋果依然有非常大的優(yōu)勢。

iPhone 12的“跳票”并不會讓想要買iPhone 12的人因此而不去買它，“跳票”并不是影響用戶購買iPhone 12的關(guān)鍵因素。真正影響消費者買不買它的兩個因素是：5G和價格。

Canalys預(yù)計，2020年全球 5G手機出貨量將達到2.78億部，盡管整體份額仍低于4G手機，但一方面三星、華米OV們的5G設(shè)備已經(jīng)非常常見，另一方面，5G手機才能吸引用戶加入換新潮，蘋果在去年就已經(jīng)沒趕上5G潮流，若再次不加入5G浪潮，用戶顯然會對蘋果失望。只要iPhone 12有5G功能，iPhone老用戶當(dāng)然愿意加入換新潮，至于是入門款iPhone 12還是高配版iPhone 12，就看用戶自己的選擇了。

價格也是影響消費者決策的點之一。2018年蘋果推出的iPhone XR系列，其起售價高達6499元，遠遠高于iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8等老款產(chǎn)品，消費者的換新意愿大大降低，iPhone XR系列出貨量也是蘋果近幾年來新iPhone新低iPhone XR多次降價后，iPhone銷量才重新回到正常軌道。

另外，受疫情因素影響，消費者對于購買大宗商品的顧慮也會更多，如果iPhone 12價格高于消費者預(yù)期，也很難形成大的換新潮。

“跳票”不可怕，誰貴誰可怕。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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