網(wǎng)絡(luò)巨頭為什么一定要浴血搶“入口”

近年來，關(guān)于移動互聯(lián)的各種報道中，“入口”是被提及最多的關(guān)鍵詞。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者越來越多地把“搶占入口”放在嘴邊，“入口”已漸成業(yè)界“柳詞”。

但盡管所見極多，可到底什么是“入口”呢？這好像也沒有什么標(biāo)準(zhǔn)答案。按我個人的理解，所謂互聯(lián)網(wǎng)入口，是指人們在進(jìn)行上網(wǎng)行為時，最常或較常選擇的途徑之始，入口決定用戶的需求、上網(wǎng)習(xí)慣和行為模式。

占領(lǐng)入口就相當(dāng)于占領(lǐng)用戶，這是巨頭們搶占入口的最原始動機。事實上，回顧歷史，互聯(lián)網(wǎng)的初興就伴隨著一場關(guān)鍵的“入口之戰(zhàn)”，戰(zhàn)爭的雙方是微軟和網(wǎng)景，爭奪的入口是瀏覽器。1994年，互聯(lián)網(wǎng)方興，方便人們上網(wǎng)的通用瀏覽器網(wǎng)景應(yīng)時而生，其Netscape占領(lǐng)了大部分網(wǎng)民的上網(wǎng)入口。但隨后微軟大力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)出IE瀏覽器，并與windows免費綁定。微軟的行為雖引發(fā)美國司法部反壟斷調(diào)查，形成一場曠日持久的訴訟，但最終還是擊垮了網(wǎng)景。

這場大戰(zhàn)的成敗決定于兩個重要因素。其一，微軟和網(wǎng)景都占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)入口，但微軟所控制的操作系統(tǒng)是更基礎(chǔ)、更重要的入口；其二，盡管網(wǎng)景也占領(lǐng)了瀏覽器這個入口，但它自己卻“無意識”到入口的巨大價值，還是按老思維把Netscape當(dāng)做軟件來銷售?，F(xiàn)在都知道了，掌握瀏覽器入口后，可以做很多事，而做得事越多，就越安全，越不容易被微軟滅掉。

微軟和網(wǎng)景入口大戰(zhàn)的經(jīng)驗和教訓(xùn)影響深遠(yuǎn)。

入口就是需求，隨后的互聯(lián)網(wǎng)世界里幾乎所有成功的巨頭，都是入口占領(lǐng)者，雅虎占領(lǐng)了閱讀入口，Hotmail占領(lǐng)了郵箱入口，谷歌是搜索入口，亞馬遜是網(wǎng)購入口,facebook是社交入口。在中國也大體如是，但卻多了很多“怪胎”。因為馬化騰、周鴻祎們把工具也做成了入口，包括騰訊、360、搜狗拼音、迅雷下載。它們通過工具掌握人群，再誘導(dǎo)人群進(jìn)入各自更有商業(yè)價值的入口，比如瀏覽器、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等。事實上，這也意味著中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者在理解入口，創(chuàng)造價值來說，領(lǐng)先全世界一籌。

在移動互聯(lián)時代，盡管無線了，但入口的商業(yè)邏輯沒變，所以巨頭們對入口的爭奪也必然會接續(xù)下來，而且由于環(huán)境的變化，入口大戰(zhàn)比之前更加激烈。

首先，移動互聯(lián)的到來意味著一場洗牌，也就是說原PC時期的入口有可能不再成為入口，如果市場面臨顛覆，誰不會拼命？百度在PC上是壟斷的，但在手機上有可能被語音搜索取代；如果騰訊沒有決心推微信，原來的QQ生態(tài)在無線時代一定玩不轉(zhuǎn)；網(wǎng)頁閱讀模式都在被質(zhì)疑，門戶還有存在空間嗎？所以門戶們都去搞新聞客戶端。至于搜狗拼音、360殺毒、迅雷下載這些工具平臺，至少現(xiàn)在還看不到能夠把商業(yè)模式順利平移到移動端的辦法。必須尋找新的生存空間。

再者，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“入口”的想象空間以及復(fù)雜程度要遠(yuǎn)比PC時代大得多，入口的鏈條變長了。

PC時期，因為windows的壟斷，使電腦成為廠商入口的可能很小，但移動時代手機則可成為最基礎(chǔ)的入口，所以一段時間內(nèi)很多網(wǎng)絡(luò)巨頭熱衷于造手機；同樣，ROM也成為入口，掌握了ROM，就可以隨心所欲的植入APP，于是又有一堆廠商去開發(fā)或改造ROM；還是同樣的道理使App Store也成為入口，自己搭建APP商店很麻煩，于是走捷徑搞APP分發(fā)，這次百度收購的91無線既此；甚至無線路由器在搭載操作系統(tǒng)后也可能成為新的入口，所以360要做便攜式路由器；還有樂視網(wǎng)的低價智能電視……在這些入口之外，才是那些應(yīng)用入口，包括瀏覽器、新聞客戶端、移動搜索、地圖、社交工具。

最白的紙可以畫最美的畫。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)的殺手級盈利模式都還在尋找中，但也正因為這種不確定，才使移動互聯(lián)市場的想象力空間更大，才更刺激了巨頭們對占領(lǐng)入口的欲望，它們不知道這些路都通向何方，所以才更渴望把握所有的路口。

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