這個(gè)618，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起

原標(biāo)題：這個(gè)618，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起

出品 | 何璽 排版 | 葉媛

剛剛拉下帷幕的618購(gòu)物節(jié)，見證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆境中強(qiáng)大的爆發(fā)力。其中，折疊屏手機(jī)成為國(guó)產(chǎn)廠商向高端市場(chǎng)尋求突破的利器。

01

618手機(jī)市場(chǎng)觀察，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起

6月18日后，隨著各大品牌紛紛發(fā)布各自的618“戰(zhàn)報(bào)”，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)喜憂參半的現(xiàn)狀顯露無遺。一方面，在618傳統(tǒng)的“購(gòu)物狂歡”氛圍以及在品牌降價(jià)、政府出臺(tái)優(yōu)惠券等措施的刺激下，國(guó)產(chǎn)廠商大都實(shí)現(xiàn)了銷量大增。根據(jù)京東6月17日晚8點(diǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，vivo、小米、榮耀、OPPO、一加、摩托羅拉手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%......總體來說，今年618除了蘋果依然占據(jù)高端價(jià)位的王者地位外，從中高端到中低端的市場(chǎng)，已經(jīng)基本被集體爆發(fā)的國(guó)產(chǎn)品牌所占據(jù)。

雖然各手機(jī)廠商在618大促中都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但從整體市場(chǎng)的角度來看，已經(jīng)過去的2022年前幾個(gè)月，還是被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“近年最慘淡”的一個(gè)時(shí)期。根據(jù)中國(guó)信通院最新數(shù)據(jù)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量?jī)H1807.9萬部，同比下降34.2%。其中，5G手機(jī)1458.5萬部，同比下降31.9%。而知名國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量，比去年同期下滑了14%。造成市場(chǎng)大盤下滑的原因很多，其中疫情反復(fù)沖擊令消費(fèi)力受壓是主因，同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)態(tài)度更謹(jǐn)慎、換機(jī)周期拉長(zhǎng)，也令廠商提升銷量變得更艱難?？傊?，手機(jī)廠商正整體面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

不過在整體受壓的大背景下，618依然為手機(jī)市場(chǎng)帶來了一抹亮色：折疊屏手機(jī)成為高端機(jī)型中新的增長(zhǎng)品類，且國(guó)產(chǎn)廠商在這種新機(jī)型方面表現(xiàn)相十分搶眼，呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起之勢(shì)。根據(jù)多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合顯示，今年618期間，在6000元以上價(jià)位區(qū)間最暢銷的十大機(jī)型中，有一半都是折疊屏。

以京東6月19日的6000元以上機(jī)型“當(dāng)日幫”排名為例，雖然iPhone 13 Pro系列憑借品牌溢價(jià)效應(yīng)，以上千元的降價(jià)優(yōu)惠占據(jù)了高端檔位排名前兩位，但緊隨其后的8大機(jī)型中，國(guó)產(chǎn)廠商推出的型號(hào)依然占有了6個(gè)席位，而且其中5個(gè)都是折疊屏款式。這種盛況并不止出現(xiàn)在6月18、19日，而是在整個(gè)618電商節(jié)期間都蔚然成勢(shì)。例如，在京東上，vivo，華為、OPPO、榮耀等品牌的折疊屏手機(jī)，早在618“開門紅”期間，就已經(jīng)躋身手機(jī)銷量排行榜TOP5行列。而在京東折疊屏手機(jī)整體暢銷單品排行中，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)更是占據(jù)了TOP5排行中的四席。

這個(gè)618，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)已強(qiáng)勢(shì)崛起。

02

華為、vivo領(lǐng)跑618折疊屏手機(jī)市場(chǎng)

在京東6月19日公布的618折疊屏手機(jī)榜單中，有兩家折疊屏手機(jī)廠商表現(xiàn)十分搶眼嗎，那就是位列折疊屏手機(jī)累計(jì)榜第一的vivo X Fold和在折疊屏前十榜單中搶占三席的華為。

2019年，當(dāng)華為作為國(guó)產(chǎn)廠商的領(lǐng)軍者率先發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Mate X時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)可折疊這種新技術(shù)尚處于觀望階段。彼時(shí)的折疊屏手機(jī)雖然功能新穎，但過萬的高昂價(jià)格、以及欠缺成熟、容易損壞的工藝技術(shù)水平，還是讓大多數(shù)用戶“敬而遠(yuǎn)之”。然而短短3年多的時(shí)間過去，華為已成為全球唯一擁有三款折疊形態(tài)的廠商，其折疊屏手機(jī)更是備受用戶喜愛。

以此次618購(gòu)物節(jié)為例，華為折疊屏手機(jī)表現(xiàn)可謂十分強(qiáng)勢(shì)。在京東6月19日公布的618折疊屏手機(jī)排行榜累計(jì)榜前十中，華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket和華為Mate X2均榜上有名，華為P50 Pocket更是位列榜單前五名。要知道，華為上榜的3款手機(jī)中，Mate X2已經(jīng)發(fā)布一年多，其售價(jià)更是高達(dá)17999元，而上月發(fā)布的Mate Xs 2，售價(jià)也高達(dá)12988元，于去年12月份發(fā)布的P50 Pocket，售價(jià)也是8988元。

三款上榜618榜單的華為折疊屏手機(jī)，售價(jià)都不低，卻仍然受到用戶的追捧，這其中有華為折疊屏技術(shù)越來越成熟，手機(jī)體驗(yàn)越來越好的的原因，也有用戶對(duì)折疊屏手機(jī)認(rèn)知提升的原因。

華為之外，另一折疊屏手機(jī)廠商vivo在今年618期間的表現(xiàn)更加讓人印象深刻。

今年4月， vivo發(fā)布旗下首款“集大成”的折疊屏手機(jī)vivo X Fold，作為vivo的首款折疊屏產(chǎn)品，它集合了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，在屏幕折痕優(yōu)化、鉸鏈耐久性等方面較其它廠商發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品更具優(yōu)異的表現(xiàn)，并在配置和系統(tǒng)優(yōu)化上更加極致。以屏幕為例，vivo X fold采用了一塊6.53英寸的21：9的外屏和一塊8英寸的4：3.55的內(nèi)屏，這是目前為止最大的折疊手機(jī)內(nèi)屏，在盡量小的手機(jī)機(jī)身內(nèi)塞進(jìn)一塊如此大的屏幕，一方面能夠給用戶提供更暢快的視覺體驗(yàn)，另一方面也可以創(chuàng)造更多的交互體驗(yàn)。

再說說直接影響折疊屏手機(jī)的壽命和使用體驗(yàn)另一關(guān)鍵——鉸鏈技術(shù)。據(jù)了解，vivo X fold采用了航天級(jí)浮翼式鉸鏈，該鉸鏈含有174個(gè)零部件，并采用液態(tài)金屬鋯合金、FS53航空高強(qiáng)度鋼等六重航天級(jí)材料，在平整度、強(qiáng)度、抗沖擊等方面表現(xiàn)非常出色。

性能方面，vivo X fold的配置直接拉滿，是當(dāng)下配置最強(qiáng)的折疊屏手機(jī)。vivo X fold搭載了4nm MEP工藝的全新一代驍龍8 Gen1 SPU定制旗艦芯片和UFS3.1閃存、增強(qiáng)版LPDDR5運(yùn)存，配置了4600mAh遠(yuǎn)航大電池，搭載了66W雙電池閃充，并且首次在折疊屏手機(jī)上搭配50W無線閃充。

這樣一款在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能等多個(gè)維度表現(xiàn)十分優(yōu)異的折疊手機(jī)，售價(jià)僅在8999元起。超強(qiáng)的性能，超高的性價(jià)比，令其在今年618旗艦，輕松斬獲天貓折疊屏手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍、京東折疊屏手機(jī)&6000元以上安卓手機(jī)榜單銷量&銷售額雙冠軍，在日益火爆的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，成為國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)的領(lǐng)跑者。

03

折疊屏將成國(guó)產(chǎn)手機(jī)分食蘋果市場(chǎng)的重要武器

從折疊屏手機(jī)在這個(gè)618的搶眼表現(xiàn)來看，在華為、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的引領(lǐng)下，工藝更成熟，使用體驗(yàn)更好，價(jià)格更親民的折疊屏手機(jī)正成為越來越多消費(fèi)者新選擇。

值得注意的是，在折疊屏手機(jī)越來越受消費(fèi)者認(rèn)可的當(dāng)下，知名手機(jī)廠商蘋果還在依賴品牌溢價(jià)、降價(jià)促銷等“三板斧”耕耘市場(chǎng)。面對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)越來越好的設(shè)計(jì)、越來越強(qiáng)大的性能，蘋果的忠實(shí)用戶群已經(jīng)開始躁動(dòng)。

回顧蘋果手機(jī)近2、3年的發(fā)展，其給消費(fèi)者最大的印象，就是外觀上的一成不變、系統(tǒng)上的持續(xù)封閉化、以及影像等技術(shù)方面的故步自封。當(dāng)國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)在全面屏、挖孔屏、水滴屏、乃至于近來的高刷高清屏技術(shù)道路上不斷前行時(shí)，蘋果依然在固守其“劉海屏”的設(shè)計(jì)。在影像方面，當(dāng)安卓陣營(yíng)不斷追求CMOS、鏡頭、云臺(tái)防抖等技術(shù)換代時(shí)，蘋果卻還在堅(jiān)持其“盡量自然”的成像方式。當(dāng)國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)已經(jīng)大踏步邁入折疊屏?xí)r代，為用戶帶來更悅目舒適視覺體驗(yàn)時(shí)，蘋果卻似乎還在“兩耳不聞窗外事”，悠然置身于折疊屏?xí)r代之外。

迄今為止，盡管品牌溢價(jià)還是能夠支撐起蘋果的銷量，但蘋果這種日趨保守、乃至于“跟在安卓后面”的態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言必然會(huì)對(duì)蘋果的市場(chǎng)地位造成不利影響。

這邊廂蘋果還在故步自封，國(guó)產(chǎn)廠商卻毫不猶豫地全力投入，以頭部廠商集體入局之勢(shì)，將折疊屏市場(chǎng)帶入了產(chǎn)業(yè)鏈不斷突破、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的新階段。以華為為例，為了加快折疊屏技術(shù)迭代，華為自建了一座“超級(jí)材料實(shí)驗(yàn)室”，通過自建制程產(chǎn)線，分門別類對(duì)材料、工藝等關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行研究，向用戶比較關(guān)心折疊屏手機(jī)重量，屏幕平整性，可靠性，耗電等痛點(diǎn)技術(shù)發(fā)起攻堅(jiān)。

除了華為，vivo、oppo、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也都在向折疊屏痛點(diǎn)發(fā)起攻堅(jiān)的。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜曾對(duì)外表示，vivo X Fold的設(shè)計(jì)研發(fā)投入人數(shù)三倍于直板手機(jī)，內(nèi)折疊機(jī)首次引入航空航天材質(zhì)，成為了全球首個(gè)通過萊茵三十萬次折疊測(cè)試的折疊屏手機(jī)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)折疊屏技術(shù)的應(yīng)用研究并不止于手機(jī)，為了能在消費(fèi)電子市場(chǎng)更好的和蘋果、三星等國(guó)外廠商競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)折疊屏的應(yīng)用研究已經(jīng)從手機(jī)拓展至筆電，車載等領(lǐng)域。在折疊屏的創(chuàng)新應(yīng)用上，向更多品類擴(kuò)展不止國(guó)內(nèi)廠商在做，國(guó)外廠商也在做。只不過，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在規(guī)模終端的推動(dòng)下，可以推動(dòng)市場(chǎng)化迭代，快速完成對(duì)材料、工藝等核心技術(shù)的更新。

顯然，如果蘋果手機(jī)不盡快推出折疊屏產(chǎn)品，它面臨的不僅是手機(jī)要接受折疊屏產(chǎn)品的調(diào)整，其他PC產(chǎn)品在不久也將受到折疊屏產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將憑借完善的折疊屏供應(yīng)鏈和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)蘋果發(fā)起進(jìn)攻，并分食其市場(chǎng)。

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