國產(chǎn)手機(jī)誰能挑戰(zhàn)蘋果三星

7月馬上就要過了，今年的中國手機(jī)市場到底怎么樣了？周末兩天里，老冀把自己關(guān)在房間里，認(rèn)真研究了最近幾個月賽諾的《中國移動市場智能市場月度分析報告》，特向大家匯報一下成果。

先說明一下：賽諾是國內(nèi)較為權(quán)威的手機(jī)研究機(jī)構(gòu)，每個月都會出一份中國手機(jī)市場的報告，數(shù)據(jù)來自于中國716個城市及縣的11500家零售店的檢測，此外還要加上電信運營商和渠道商的檢測。這些數(shù)據(jù)主要是終端的數(shù)據(jù)，不包括電子商務(wù)渠道和批發(fā)渠道的銷售數(shù)據(jù)。因此，主要走電子商務(wù)渠道的手機(jī)廠商，他們的數(shù)據(jù)也許不那么全面。

大家先跟老冀一起，看看今年5月份中國內(nèi)地廠商的手機(jī)銷售數(shù)據(jù)：

中國內(nèi)地前10大手機(jī)廠商市場份額和銷售單價匯總

（2014年5月）

老冀把前十大手機(jī)廠商分成了四類：

第一類（藍(lán)色）是三星和蘋果這2家國際巨頭；

第二類（紅色）是中華酷聯(lián)這4家以運營商為主的手機(jī)廠商；

第三類（綠色）是步步高、OPPO、金立這3家主要走線下公開渠道的手機(jī)廠商；

第四類（黃色）是主要走電商渠道的小米。

老冀先說說第一類的三星和蘋果，他們?nèi)匀皇腔\罩在中國本土廠商頭上的兩朵烏云，讓我們再進(jìn)一步看看今年5月不同價位區(qū)間兩大廠商的市場份額總和：

蘋果+三星的市場份額合計

4000元以上98.2%

3000-3999元83.3%

2500-2999元50.4%

2000-2499元55.8%

我們可以看到，在3000元以上價格區(qū)間三星和蘋果已經(jīng)壟斷了幾乎所有的市場份額，國產(chǎn)手機(jī)廠商沒有任何機(jī)會。而在2000-2999元的價格區(qū)間，三星和蘋果加起來的市場份額也已經(jīng)超過了50%，國產(chǎn)手機(jī)廠商還有一線機(jī)會。

接下來5個月蘋果其實沒啥好說的，就看iPhone6了，它肯定會成為今年下半年的大熱點，還會帶動一批果粉擁抱大屏手機(jī)，也許還會有些賣腎買手機(jī)的……沒辦法，誰讓人家是蘋果呢？

至于三星，老冀覺得今年下半年三星可能要出大問題，一是最近兩年三星在產(chǎn)品創(chuàng)新方面確實太泛善可陳了，以至于GalaxyS5只能拿防水來做賣點了，在軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面三星更是爛到家了。二是大屏iPhone6一出，很多由于大屏選了三星的老iPhone用戶恐怕又會再次倒戈。三是三星集團(tuán)董事長李健熙健康出現(xiàn)問題，公司上層勢必都去關(guān)心接班人問題而無心戀戰(zhàn)。老冀認(rèn)為，如果下半年三星手機(jī)不拿出點新東西的話，市場份額被國產(chǎn)廠商超過也不是沒有可能。不過，由于三星在處理器芯片、屏幕、內(nèi)存、制造能力等方面豐厚的積累，應(yīng)該還不至于崩盤。

國產(chǎn)手機(jī)廠商中老冀最看好哪一家？老冀說出來很多人會大跌眼鏡，是OPPO。道理其實很簡單，國產(chǎn)手機(jī)要挑戰(zhàn)三星和蘋果，不僅僅銷量要頂上去，價格同樣也要沖上去，得讓消費者感覺你跟他們在一個檔次才行。

大家跟老冀回到第一張圖，看看國產(chǎn)手機(jī)廠商中誰的銷售單價最高？是OPPO，OPPO的每一臺手機(jī)已經(jīng)能夠賣到1790元，相當(dāng)于三星手機(jī)平均單價（2251元）的80%了。如果OPPO能夠再接再厲，多出幾款Find7那種能夠賣到3000元的精品手機(jī)，平均單價站上2000元大關(guān)，前途將不可限量。

如果大家不服氣的話，老冀先給大家看一下不同價位區(qū)間的前三名：

4000元以上：蘋果、三星，很遺憾沒有第三名

3000-3999元：三星、蘋果、OPPO

2500-2999元：三星、OPPO、華為

2000-2499元：蘋果、三星 、OPPO

1500-1999元：三星、OPPO、步步高

大家看到了沒有，除了通吃各個價格區(qū)間的三星之外，出現(xiàn)次數(shù)最多的就是OPPO了，它在1500-3999元的每個價格區(qū)間都能夠排進(jìn)三甲，而且市場占有率均超過了10%！這也充分說明，OPPO的中高端品牌形象已經(jīng)贏得了中國消費者的廣泛認(rèn)可。

實際上，OPPO今年的表現(xiàn)也贏得了芯片巨頭高通的青睞。在前不久的南京天翼手機(jī)交易會上，OPPO聯(lián)合高通推出了自己的第一款電信制式手機(jī)R3電信版。此前，OPPO推出的Find7、N1和R3三大精品系列手機(jī)的銷售形勢均非常不錯。據(jù)老冀了解，OPPO老板陳明永最近正在閉關(guān)“修煉”，準(zhǔn)備在今年發(fā)起更猛烈的攻勢。

與OPPO類似的還有步步高（VIVO）和金立，他們的主要特點是主打公開線下市場，依靠精良的產(chǎn)品、獨到的設(shè)計、大規(guī)模的品牌投入、利益共享的渠道體系，贏得了屬于自己的市場地位。

剩下的本土手機(jī)廠商還有中華酷聯(lián)，他們主要走運營商市場，單價都沒有突破1000元，下面老冀也分別點評一下聯(lián)想和華為：

聯(lián)想今年上半年的動靜不大，無論是在千元智能機(jī)、4G手機(jī)還是高端機(jī)型上都讓粉絲們等得好著急。老冀估計原因，一個是聯(lián)想收購摩托羅拉手機(jī)還在報批之中，再加上中國區(qū)換帥，新的領(lǐng)導(dǎo)班子還在磨合之中。以老冀對聯(lián)想的了解，聯(lián)想手機(jī)的中國策略發(fā)生大規(guī)模變化的可能性不會很大，應(yīng)該還是會充分利用自己在武漢工廠1億部手機(jī)的巨大產(chǎn)能和靈活性，接下來在高速增長的4G手機(jī)、千元智能機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上發(fā)力，通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”將對手們淹沒在汪洋大海之中。此外，老冀希望聯(lián)想如果收購摩托羅拉成功之后，也能夠拿出幾款像當(dāng)年的Droid和Milestone那樣的旗艦機(jī)型。

上半年從華為品牌獨立出來的榮耀沖得很猛，無論是榮耀6，還是榮耀3X和3C均大放異彩。不過，這也掩蓋了華為原來的Ascend品牌的光芒。據(jù)了解，華為上半年隆重推出的AscendP7在中國的銷量并不理想。這也難怪，P7上市的時候定價2688元，榮耀6的配置比P7還要高一點，售價卻只有1999元，而且計劃未來在線上線下渠道雙線作戰(zhàn)。此外，華為手機(jī)的電商資源如今也全部歸并到劉江峰領(lǐng)導(dǎo)的榮耀事業(yè)部。不僅僅是老冀，任何一位明眼人都能夠看出來，華為已經(jīng)陷入了左右手互博的困局，如何解決好Ascend和榮耀兩大品牌的沖突問題，將是華為在中國繼續(xù)保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。據(jù)老冀了解，華為終端中國區(qū)也已經(jīng)向劉江峰匯報工作，這也許是華為從組織上解決沖突的第一步。

當(dāng)然，在中國市場還有一個另類的廠商就是小米，主要走電商渠道。7月22日小米匆忙發(fā)布了米4，這次不再提發(fā)燒概念，改為宣傳米4的“藝術(shù)鋼板”和獨特工藝了。這其實也是小米的無奈之舉，如今的小米已經(jīng)不可能再通過首發(fā)最高性能的處理器來取得差異化了，因此向蘋果學(xué)習(xí)，改打設(shè)計、工藝和綜合體驗就很有必要了。

順便說一句，米4的發(fā)布，其實也意味著米3不是那么成功。老冀給大家算一筆賬，根據(jù)7月22日雷軍在米4發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，米2發(fā)布705天一共賣了1740萬部，日均2.47萬部；米3發(fā)布320天一共賣了1050萬部，日均3.28萬部，日均銷量增長了32.9%，不過，小米今年上半年全部手機(jī)的銷量可是增長了271%，這么一比較，米3就不是那么成功了。賽諾今年5月份報告顯示的最暢銷的20款手機(jī)有紅米移動版、米2S、紅米1S電信版，卻沒有米3。

老冀覺得，接下來小米手機(jī)的品牌形象，關(guān)鍵就看米4了。如果米4不能在今年剩下幾個月里取得足夠的成功，守住1999元這個關(guān)鍵制高點，處在山腰的紅米和紅米Note軍團(tuán)，恐怕就要遭遇山頂競爭對手們的炮火了。

以上是老冀的個人看法，各位朋友如果有自己的觀點和心得，歡迎與老冀討論！

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