陳彤如何破小米內容困局

11月4日下午，當雷軍、王川和陳彤一身紅色夾克出現在小米總參大樓會議室的時候，傳言許久的謎底終于揭開：中國互聯網門戶第一人、原新浪執(zhí)行副總裁兼總編輯陳彤正式加盟小米。

雷軍表示，陳彤將擔任小米負責內容投資和運營的副總裁，小米將投資10億美元在內容方面，但是小米不會自己大量去做內容，而是會與優(yōu)質內容方合作。陳彤加盟小米的第一步，就是盡快將小米電視和小米平板的視頻內容做起來。

在老冀看來，陳彤的加盟給出了一個非常強烈的信號：正在成為互聯網平臺型公司的小米，還在努力破解內容的困局。

也許是因為小米在手機上太成功了，以至于大家都忘了雷軍當初說的，小米的MI并不是手機，而是MobileInternet。從小米正式上線不久的MIUI6就能看出，小米正在強化移動互聯網平臺的功能，老冀也曾經寫過一篇文章《小米如何連接一切》，試著做了些論證。當時老冀曾經與小米MIUI負責人洪鋒做過交流，老冀感覺他不是很關心谷歌對安卓系統的加強控制，而更關心MIUI與垂直行業(yè)廠商連接的問題。例如，MIUI用戶使用“黃頁”功能，只需要點擊兩下，順豐的快遞大哥就能夠上門取件。之所以這么方便，就在于小米的信息系統已經與順豐直接對接。洪鋒透露，未來小米將會與更多的公司實現直接連接。

老冀認為，小米的策略其實與騰訊的“連接一切”策略非常相似，只不過騰訊用來連接一切的基礎工具是微信和QQ，而小米則是MIUI。因此，當小米成為在移動互聯網上連接一切的公司，它的估值就能夠與BAT等量齊觀了。老冀看到有朋友把小米的估值跟一些硬件廠商進行對比，這就是沒有看透小米的商業(yè)模式了。

正如雷軍所言，小米的商業(yè)模式是先用高性價比的硬件產品贏得用戶，然后將這些硬件用戶轉化為小米的移動互聯網用戶，最終通過互聯網服務獲取收入。舉個例子，消費者買了小米手機，會去“主題風格”下載主題，去“游戲中心”下載手游，去“多看”看書，還會通過“黃頁”和“小米生活”去吃喝玩樂。未來，還會通過“小米手環(huán)”去管理個人的健康。有了這么多高粘性的內容和服務，小米還愁賺不到錢？當然，消費者要干這些事情，首先需要的是MIUI、小米賬號和小米支付。

在小米的這種平臺型商業(yè)模式中，手機很重要嗎？初期當然非常重要，因為只有通過手機小米才能獲得海量用戶。但是，當小米已經獲得了將近一億的手機用戶之后，手機也就不再那么重要了，小米將進入以“經營用戶”作為首要目標的階段。

怎么經營用戶？今年4月24日老冀還寫過一篇文章《小米路由器：雷軍的勝負手》，談到小米最缺兩件東西：一個是硬件供應鏈，另一個是內容。如今，除了米4之外的小米智能手機全面敞開供應，說明小米已經基本解決了硬件供應鏈的問題，下一個需要解決的問題就是內容了。有了內容，才能更好地經營用戶。

在手機領域，小米的內容平臺已經初步建成。老冀在前面已經提到，在MIUI、小米賬號、小米支付這些基礎設施之上，小米正在搭建“主題風格”、“游戲中心”、“多看”、“黃頁”、“小米生活”、“小米手環(huán)”等若干內容平臺。這也與手機的內容消費模式相關：目前，消費者習慣通過App獲取手機內容，手機內容一般都是文字和圖片等輕流量內容。

不過，小米的野心不僅僅限于占領用戶的個人生活，還希望占領他們的家庭生活。如果說手機是個人生活內容中心的載體的話，電視則是家庭生活內容中心的載體。因此，小米還希望在電視上復制手機的商業(yè)模式，把小米電視的銷量沖上去。

問題是在電視領域，內容遠比硬件性價比重要。即使強大如蘋果也沒能轟開電視的大門，就是因為各大電影公司和電視臺的集體抵制，使得蘋果無法建立像手機上的AppStore那樣的內容分發(fā)平臺。

在此之前，小米已經意識到了內容上的瓶頸，因此先后投資了西山居、“界面”、九安醫(yī)療、華策影視、凱立德，都是為了獲取內容，以便更好地經營用戶。

陳彤的加入將極大地加強小米在內容上的布局。在國內，對于內容產業(yè)像陳彤那么了解和熟悉的管理者可謂鳳毛麟角，何況他手里還有10億美元的重金。

當然，從陳彤在發(fā)布會上的發(fā)言中老冀也看出，陳彤已經充分意識到：小米眼中的“內容”與新浪眼中的“內容”并不是一回事。小米要的“內容”不是重新聞，而是給用戶帶來實用價值的資訊、書籍、游戲、醫(yī)療知識和視頻。

陳彤加入之后的第一個大挑戰(zhàn)就是電視內容。從目前來看，任何與電視相關的內容都受到廣電總局的嚴格監(jiān)管：所有的互聯網內容都需要由14家持有內容牌照的公司集成，再通過7家持有集成播控牌照的公司接入電視。雖然小米創(chuàng)始人王川告訴老冀，廣電總局對于電視上的UI并沒有強制要求，但是小米要想在“螺絲中做道場”，恐怕還是挺有技術含量的一件事。

不過，這些年來一直戰(zhàn)斗在新聞第一線、長期與內容監(jiān)管部門打交道的陳彤，想必已經想出了好辦法。老冀大膽預測一下，他到小米之后的第一件事恐怕不是去買視頻，而是入股一家內容牌照公司，讓小米在電視內容上獲得更大的自主權。

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