1月14日，360在北京751舉辦了手機(jī)新品發(fā)布會(huì)。不過(guò)，這次發(fā)布會(huì)上最讓老冀印象深刻的不再是周鴻祎的段子，也不是360奇酷總裁祝芳浩的處女秀，而是女粉絲們的陣陣尖叫——360請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅小生王凱作為360手機(jī)的代言人，并且發(fā)布了定價(jià)為2999元的360手機(jī)奇酷旗艦極客版。
據(jù)老冀了解，這也是360硬件第一次啟用代言人。我們知道，360奇酷手機(jī)最早的核心用戶應(yīng)該是25歲以上的男性以及手機(jī)發(fā)燒友為主，而這次啟用王凱作為代言人，顯然將市場(chǎng)目標(biāo)瞄向了過(guò)去比較難觸及的90后、女性以及大眾用戶。
在發(fā)布會(huì)上周鴻祎自嘲，去年自己給360手機(jī)的顏值拖后腿了。而在老冀看來(lái)，去年周鴻祎對(duì)于360手機(jī)在核心人群的推廣相當(dāng)成功，他的“自拍狂人”的形象也讓360手機(jī)獨(dú)特的雙攝像頭功能深入人心。
但是，這個(gè)核心人群相當(dāng)有限，而且已經(jīng)被小米、華為、努比亞等其他友商瓜分殆盡，他們給360奇酷手機(jī)所帶來(lái)的銷量也就非常有限。在會(huì)后的媒體采訪中祝芳浩透露，去年360奇酷手機(jī)的銷量為“百萬(wàn)量級(jí)”。周鴻祎也同時(shí)透露，在手機(jī)的銷量上從未規(guī)定過(guò)具體數(shù)字，但2016年“幾百萬(wàn)沒(méi)問(wèn)題”。
當(dāng)然，360旗下有兩大品牌：奇酷和大神。360能夠通過(guò)主打千元機(jī)市場(chǎng)的“大神”帶動(dòng)手機(jī)的總體銷量，不過(guò)如果主打中高端的360奇酷手機(jī)能夠熱銷，產(chǎn)生的勢(shì)能將更加強(qiáng)大。老冀給大家舉個(gè)例子：2014/2015年華為Mate7在高端市場(chǎng)打開(kāi)銷路之后，為華為低端手機(jī)的銷售帶去了強(qiáng)大的動(dòng)能。
因此，老冀認(rèn)為，簽約王凱是360旗下的“奇酷”品牌手機(jī)殺奔大眾市場(chǎng)的第一步，這不失為360的一部妙棋。簽下王凱，至少先從品牌層面將360手機(jī)的硬漢形象軟化了下來(lái)，不信，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)聽(tīng)妹子們的尖叫聲。
不過(guò)，360之前推出的第一款手機(jī)的6英寸屏幕、全金屬結(jié)構(gòu)等各種元素組合起來(lái)，還是顯得過(guò)于男性化和發(fā)燒友化，它其實(shí)是一部讓周鴻祎這樣的用戶特別心儀的手機(jī)，但是并不太適合推向大眾市場(chǎng)。
老冀認(rèn)為，在簽下了王凱之后，360應(yīng)該盡快推出一款更適合女性和小白用戶的手機(jī)，它最好將屏幕尺寸從6英寸縮小到5.5英寸以下，把硬朗的外部線條和形象修改得更柔美一些。在這個(gè)方面，360恐怕要多向VIVO和OPPO兩兄弟取取經(jīng)。
在發(fā)布會(huì)上周鴻祎說(shuō)，“2016年的顏值就交給王凱了”。而在老冀看來(lái)，老周在2016年更需要做的事情是改變事必躬親的習(xí)慣，把下一部“王凱手機(jī)”的開(kāi)發(fā)決策權(quán)交給年輕人。
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