魅藍銷量突破2000萬 為魅族注入新增長引擎

1200萬！4月6日，魅族科技（MEIZU）正式發(fā)布了新款智能手機——魅藍note3，其中“2G運存+16GB內存”版本的售價為799元，“3G運存+32GB內存”版本的售價為999元。從當天下午4:30起，5天內在魅族商城、京東商城以及魅族專賣店，魅藍note3的預約量突破了1200萬。

老冀查了一下過去各大手機品牌的預約紀錄，發(fā)現(xiàn)預約量能夠達到這個水平的，恐怕也只有蘋果和小米的部分產(chǎn)品。而如今，銷量規(guī)模與他們還有一定差距的魅族同樣做到了。

正是通過魅藍，魅族才做到了這一點。自去年推出主打千元機的子品牌“魅藍”之后，魅族仍然秉承工匠精神，沒有一絲一毫的懈怠，為年輕人打造出優(yōu)質的“青年良品”，保證了低價高質。

在魅藍note3上面，魅族的工匠精神同樣有非常多的體現(xiàn)。全新的金屬機身、近乎完美的圓潤弧線使魅藍note3擁有更出色的手感；Home鍵集觸摸返回、指紋解鎖、指紋支付三大功能于其中，將交互與ID設計的平衡做到了極致；5.5英寸FullHD1080P全貼合屏幕、配備PDAF相位對焦的攝像頭、全新一代的HelioP10處理器、基于AndroidL深度優(yōu)化的Flyme5系統(tǒng)、4100mAh的超大容量電池、6模18頻全網(wǎng)通……在魅藍note3上，你可以看到很多旗艦機的配置，難怪消費者趨之若鶩。

也正因為如此，魅藍誕生才一年多的時間，無論是魅藍1/2，魅藍metal，還是魅藍note1/2/3，均取得了非常出色的市場成績。截止到目前為止，魅藍系列的總銷量已經(jīng)達到了2000萬臺，并為去年魅族手機的總銷量超過2000萬臺做出了非常大的貢獻。

老冀認為，魅族已經(jīng)成為了魅族新的增長引擎，讓魅族在競爭激烈的中國手機紅海市場中成功突圍，進入新的藍海。

為什么這么說呢？我們知道，魅族一直都有著非常強的工匠精神，有著一批非常忠實的粉絲。但是，由于之前一直固守在中高端市場，無法吸引更多的消費者。智能手機畢竟還是一個批量生產(chǎn)的工業(yè)品，即使是蘋果這樣執(zhí)迷于設計的品牌，仍然需要有足夠的銷量作為基礎，才有可能撬動整個產(chǎn)業(yè)鏈。

與美國市場不同的是，在中國，千元機才是真正的主戰(zhàn)場。根據(jù)知名研究機構賽諾的統(tǒng)計，2015年第4季度千元以下手機占到總體市場份額的52%；預計2016年千元以下手機的比例還將進一步提升到56%。賽諾還進一步預測，千元以下手機市場的品牌還將進一步走向集中，其中TOP10產(chǎn)品/產(chǎn)品系列的市場份額將會從2015第4季度的28%增長到2016年年的31%。

而魅族系列已經(jīng)成為中國千元以下手機市場的前三強。2015年第4季度，魅藍note2和魅藍2不僅成為千元以下手機市場的最暢銷機型，還讓魅族與紅米、榮耀并列，成為這個市場的三強。

如今，依靠魅藍2000萬部的總銷量，魅族一方面將自己的工匠精神傳遞到了更多的消費者，也讓魅族為人稱道的Flyme系統(tǒng)的用戶量也隨之飆升。更大的用戶數(shù)據(jù)，也為魅族對產(chǎn)品進行更多的優(yōu)化提供了良好的基礎，同時還為Flyme提供了變現(xiàn)的基礎。由此，從手機到用戶數(shù)據(jù)，再到商業(yè)變現(xiàn)，魅族已經(jīng)初步建立了屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)，也從一家硬件廠商進化成為擁有移動互聯(lián)網(wǎng)特質的品牌廠商。

有了魅藍系列產(chǎn)品的銷量作為基礎，魅族在與上游供應鏈談判的話語權將變得更強。像這次魅藍note3就拿到了聯(lián)發(fā)科全新一代HelioP10處理器的首發(fā)，不僅僅使得魅藍note3獲得了匹敵旗艦機的性能保障，還首次推出了全網(wǎng)通機型。

這反過來，也讓魅族能夠在產(chǎn)品上做出更多的努力，嘗試更多不同類型的產(chǎn)品。老冀看到，就在發(fā)布魅藍note3之后一周，魅族又接著發(fā)布了高端旗艦機PRO6，相信魅族中端MX系列的新品也不遠了。

由此，魅族已經(jīng)構筑了高中低價位的完整品牌和產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品也就能夠為魅族強大的線上和線下渠道提供足夠多的子彈。別忘了，除了自己的官網(wǎng)、京東、天貓等線上渠道之外，魅族還有分布廣泛的線下渠道。據(jù)老冀了解，魅族專賣店的銷量在所有手機品牌當中僅次于蘋果和OPPO。

2016年將成為中國手機品牌的生死之年，手機品牌會進一步走向集中。在這次空前的洗牌當中，擁有魅藍的魅族已經(jīng)擁有了進可攻退可守的實力，必將能夠突出重圍。

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