一點(diǎn)資訊+OPPO 能否改變新聞客戶端格局？

北京時(shí)間7月22日晚，鳳凰新媒體 （NYSE: FENG）發(fā)布公告，宣布控股子公司Particle（一點(diǎn)資訊的技術(shù)服務(wù)方）與OPPO達(dá)成合作協(xié)議：Particle將向OPPO的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，OPPO將在智能手機(jī)中預(yù)裝一點(diǎn)資訊的手機(jī)應(yīng)用及服務(wù)。

這是一次典型的資源互換合作。OPPO以龐大的手機(jī)銷量作為資源，換取一點(diǎn)資訊的股份和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)資源。由于一點(diǎn)資訊的D輪融資尚未完成，還不清楚OPPO獲得的優(yōu)先股一旦行權(quán)，將會(huì)占到Particle的多少股份。在此之前，鳳凰新媒體持有Particle 46.9%的股份，是其第一大股東，而小米則以30%的股份位居第二大股東。

這個(gè)協(xié)議達(dá)成之后，未來(lái)所有的OPPO智能手機(jī)的桌面上都將出現(xiàn)一個(gè)“新聞資訊”APP，這就是一點(diǎn)資訊的OPPO定制版。而以O(shè)PPO目前迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)一年內(nèi)將會(huì)給一點(diǎn)資訊新增1億的裝機(jī)量，加上目前已有的2億裝機(jī)量，將對(duì)新聞客戶端的老大今日頭條形成威脅。

此外老冀還注意到，OPPO智能手機(jī)瀏覽器的內(nèi)容提供方也將從今日頭條切換為一點(diǎn)資訊，可謂此消彼長(zhǎng)。根據(jù)OPPO手機(jī)出貨量、瀏覽器等相關(guān)數(shù)據(jù)再加上小米今年的增量，老冀粗略算了一下，未來(lái)一年內(nèi)，一點(diǎn)資訊日活躍用戶接近5000萬(wàn)應(yīng)該不成問(wèn)題，從而進(jìn)一步逼近今日頭條。

與領(lǐng)先手機(jī)廠商深度合作

目前市面上已經(jīng)有那么多的新聞客戶端，為什么OPPO偏偏選了一點(diǎn)資訊？老冀覺(jué)得，這與兩家公司具備相似的價(jià)值觀有很大的關(guān)系。雖然兩家公司分別處于不同的行業(yè)，對(duì)于用戶體驗(yàn)卻都有著極致的追求，而且都力圖將產(chǎn)品做到極致。

例如在一點(diǎn)資訊，僅僅為了將搜索的準(zhǔn)確率提升零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨和更新。而OPPO為了推出“充電五分鐘 通話兩小時(shí)”的VOOC閃充，不僅定制了專門(mén)的適配器、電池、數(shù)據(jù)線、電路、接口，在適配器中加入MCU智能芯片，還深度研發(fā)了智能全端式五級(jí)防護(hù)技術(shù)。此外，一點(diǎn)資訊非常強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)至上、開(kāi)放共贏，而OPPO的企業(yè)價(jià)值中同樣強(qiáng)調(diào)本分和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

正是由于有這么多的共同點(diǎn)，才使得處在不同行業(yè)、業(yè)務(wù)互補(bǔ)的兩家公司走到了一起。

這也是一點(diǎn)資訊第二次與手機(jī)廠商達(dá)成如此深度的合作。2015年，一點(diǎn)資訊同樣是通過(guò)此種方式與小米達(dá)成了合作。目前，小米所有手機(jī)預(yù)裝的新聞資訊類產(chǎn)品都由一點(diǎn)資訊提供，這也幫助一點(diǎn)資訊大幅度地提升了裝機(jī)量和日活躍用戶數(shù)。

老冀認(rèn)為，此時(shí)選擇與領(lǐng)先的手機(jī)廠商合作預(yù)裝，應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的選擇。一個(gè)手機(jī)APP能否到達(dá)用戶并被其使用，無(wú)外乎三種渠道：手機(jī)預(yù)裝、刷機(jī)、應(yīng)用商店下載。

其中，由于各家手機(jī)廠商的操作系統(tǒng)和UI的體驗(yàn)都越來(lái)越好，刷機(jī)所占的比例已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降。知名刷機(jī)網(wǎng)站“售后幫”上發(fā)布的一則消息稱，一點(diǎn)資訊自2016年5月17日起已經(jīng)暫停了刷機(jī)業(yè)務(wù)。

而手機(jī)預(yù)裝和應(yīng)用商店這兩個(gè)渠道，都與手機(jī)廠商有著更加密切的關(guān)系。如今在中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)廠商的集中度正在進(jìn)一步提高。根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)，前十大手機(jī)品牌的銷量，已經(jīng)占到了中國(guó)線下市場(chǎng)銷量的80%。與此同時(shí)，手機(jī)廠商自身運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用商店所占的比例也出現(xiàn)了明顯上升，華為、OPPO等幾家手機(jī)廠商甚至組建了硬核聯(lián)盟，進(jìn)一步擠壓第三方應(yīng)用商店的市場(chǎng)份額。

因此，選擇與排名靠前的手機(jī)廠商進(jìn)行深度合作，是提升手機(jī)APP預(yù)裝量和活躍度的最重要的方法。老冀預(yù)測(cè)，未來(lái)還會(huì)有更多的已經(jīng)初具規(guī)模的手機(jī)APP選擇與手機(jī)廠商進(jìn)行資本、預(yù)裝、服務(wù)等諸多方面的深度合作。

新產(chǎn)品形態(tài) 新挑戰(zhàn)者

那么，僅僅通過(guò)與手機(jī)廠商的合作，是不是就能夠改變目前新聞客戶端的競(jìng)爭(zhēng)格局呢？老冀覺(jué)得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，說(shuō)到底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要取得成功，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)。今日頭條之所以能夠在那么多的新聞客戶端中異軍突起，恰恰就是因?yàn)樗捎昧藗€(gè)性化推薦技術(shù)，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，給用戶一種完全個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。

而一點(diǎn)資訊除了同樣有個(gè)性化推薦之外，還有搜索。在一點(diǎn)資訊的產(chǎn)品中搜索無(wú)處不在，它能夠幫助用戶接觸到更多的長(zhǎng)尾內(nèi)容，提供更多的選擇。與今日頭條的被動(dòng)式互動(dòng)來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)資訊的這種“主動(dòng)+被動(dòng)”互動(dòng)方式，能夠提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容。

前不久在鈦媒體MIIC峰會(huì)上，一點(diǎn)資訊CEO李亞表示，在這個(gè)信息爆炸且過(guò)剩的時(shí)代，閱讀需要被重新定義，個(gè)性化推薦已成為移動(dòng)閱讀上的標(biāo)配，而個(gè)性化推薦所提倡的應(yīng)該是私人訂制、價(jià)值閱讀，而不只是“猜你喜歡”。

“‘猜你喜歡’也是機(jī)器的智能推薦，但它主要是基于用戶過(guò)去的歷史閱讀行為，這樣形成的用戶畫(huà)像往往不夠準(zhǔn)確，比如有的人經(jīng)常會(huì)被推薦一些八卦新聞，出現(xiàn)這種情況的原因可能只是因?yàn)橛脩襞紶柕狞c(diǎn)擊行為而非真正需求，實(shí)際上這類內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并無(wú)價(jià)值。”

從PC到手機(jī)，無(wú)論獲取工具如何迭代，用戶最基礎(chǔ)、最核心的需求都是內(nèi)容。一點(diǎn)資訊希望通過(guò)自己獨(dú)特的興趣引擎技術(shù)，將那些真正有價(jià)值的內(nèi)容挖掘出來(lái)，提供給用戶。

而且，一點(diǎn)資訊的未來(lái)并不僅僅只是新聞閱讀。從今年4月開(kāi)始，一點(diǎn)資訊還推出了“應(yīng)用號(hào)”，用戶可以通過(guò)“應(yīng)用號(hào)”一鍵安裝“追星神器”、“穿衣搭配”、“美食菜譜”、“鳳凰FM”等垂直子App，從而實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的全網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。這也說(shuō)明，一點(diǎn)資訊已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)新聞客戶端，而將會(huì)以內(nèi)容為切入點(diǎn)，打造超級(jí)APP平臺(tái)。如今，一點(diǎn)資訊還在搭建一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，吸引內(nèi)容生產(chǎn)者、機(jī)構(gòu)媒體、內(nèi)容策展者三大類合作伙伴進(jìn)駐。

看來(lái)，今年新聞客戶端乃至內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的大戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，有一點(diǎn)資訊這樣的奇兵，有OPPO這樣關(guān)鍵外部合作伙伴的助力，未來(lái)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)劇情也未可知。

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