舌尖2：鳳凰搜狐愛奇藝的流量大戰(zhàn)

文/李東樓 （微信號(hào)：lidonglou） 百度百家首發(fā)

上周東樓談了由舌尖2引發(fā)的對(duì)視頻行業(yè)的一些思考，似乎有點(diǎn)言猶未盡。今天結(jié)合舌尖2第一集在各家視頻網(wǎng)站的播出情況，再解讀一下各視頻網(wǎng)站利用舌尖2展開的“流量”大戰(zhàn)。

流量爭奪，鳳凰搜狐是贏家

因?yàn)橛猩嗉?的成功，舌尖2片方幾乎沒有太多的宣傳，就達(dá)到了萬眾期盼的效果，這很大程度上是各大視頻網(wǎng)站推波助瀾的作用。據(jù)知，搜狐視頻，愛奇藝，鳳凰視頻等多家視頻網(wǎng)站都同時(shí)購買了舌尖2的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，所以視頻網(wǎng)站們?cè)趯?duì)舌尖2的宣傳資源的投入上也是不遺余力。各家均在網(wǎng)站首頁顯著位置，增加了舌尖2的播放入口，同時(shí)還制作了美食相關(guān)的專題進(jìn)行前期的宣傳造勢(shì)。

實(shí)際上舌尖2也沒讓視頻網(wǎng)站失望，第一集播出后雖然爭議不少，但并不妨礙其收視全線飄紅，來自央視的數(shù)據(jù)，其第一集腳步的收視率達(dá)到1.55%，而各大視頻網(wǎng)站更是從中獲得了巨大的流量。

截至到4月20日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一集腳步的在視頻網(wǎng)站PC端的播放量數(shù)據(jù)如下：鳳凰視頻的播放量達(dá)到657萬，搜狐視頻的播放量612萬，愛奇藝是460萬，其他視頻網(wǎng)站的播放量也超過200萬。東樓預(yù)估，整個(gè)節(jié)目播下來，舌尖2在各大購買了播放權(quán)的視頻網(wǎng)站上總播放量均會(huì)輕松過億，這將超過絕大數(shù)20集電視連續(xù)劇。

流量變現(xiàn)，廣告太多沒法看

在付出巨額版權(quán)購買費(fèi)后，各家視頻網(wǎng)站自然希望能夠借此賺上一筆。各家在視頻的視頻前貼片廣告上甚至有一點(diǎn)“喪心病狂”。其中愛奇藝的貼片廣告達(dá)到95秒，搜狐視頻的貼片廣告為80秒，鳳凰視頻算是業(yè)界良心，比較看重用戶體驗(yàn)，僅僅播放了15秒的廣告。特別要提的是愛奇藝，其根據(jù)舌尖2第一集中提到的菜品不同，將一集分割成為了若干個(gè)分集，憑空多了十多個(gè)視頻，這樣做雖然增加廣告的播放量，卻大大犧牲了用戶體驗(yàn)，值得考量。

這也從一定程度上也反映出兩個(gè)問題。第一，視頻網(wǎng)站的盈利主要靠品牌廣告，第二，大多數(shù)視頻網(wǎng)站太依賴于熱播節(jié)目進(jìn)行流量變現(xiàn)。事實(shí)上，買劇這種模式還是流量倒賣，如果品牌廣告收益小于版權(quán)支出，將使視頻網(wǎng)站陷入進(jìn)退兩難。

流量再造，借勢(shì)推廣自制節(jié)目

事實(shí)上，各家視頻網(wǎng)站不但期望通過舌尖2直接拉動(dòng)網(wǎng)站流量和廣告售賣，更圍繞著舌尖2大做文章，力推自制節(jié)目。據(jù)了解，鳳凰視頻，搜狐視頻等都圍繞舌尖2推出了相關(guān)的美食類自制節(jié)目，一方面是希望通過專題對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的整合，將用戶在站內(nèi)的停留時(shí)間更長一些，另一方面也有匯聚流量賣贊助廣告的訴求。其中，鳳凰視頻推出的是美食達(dá)人秀節(jié)目《斗味》，搜狐視頻更是推出了《愛吃不吃》、《食命必達(dá)》等多個(gè)專題，騰訊視頻則推出的是一個(gè)五分鐘的小短片。

自制節(jié)目將成為一段時(shí)間內(nèi)各大視頻網(wǎng)站投入的重點(diǎn)。特別是最近一段時(shí)間，視頻行業(yè)發(fā)生的一些事件更能印證這一點(diǎn)。就在前幾天，愛奇藝成功從優(yōu)酷網(wǎng)挖走了高曉松推出《曉松奇談》，還將搜狐視頻原COO劉春成功招安，并舉辦了隆重的簽約儀式，發(fā)力自制劇領(lǐng)域的企圖十分明顯。

本周五晚，吃貨們期盼一周的舌尖2第二集又將播出，各大視頻網(wǎng)站嚴(yán)陣以待，又一次的流量爭奪大戰(zhàn)即將展開，且看各家還能玩出什么新花樣吧？

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