京東推智能生活館，暗藏兩大野心

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

昨日，京東在上海開(kāi)了首家線下概念智能生活館，讓用戶在線下體驗(yàn)店直接體驗(yàn)智能盒子、智能手表、智能手環(huán)、智能秤等智能產(chǎn)品。依東樓看來(lái)，此舉暗藏了京東在智能生活產(chǎn)品方面的兩大“野心”。

搶先占位智能生活第一電商平臺(tái)

首先，京東的第一個(gè)野心就是借推出國(guó)內(nèi)首家線下概念智能生活館，搶先一步樹(shù)立智能生活產(chǎn)品第一電商銷售平臺(tái)的品牌形象。

如果說(shuō)2013年是智能硬件元年，開(kāi)啟了智能硬件時(shí)代。那么。2014年，則是智能硬件產(chǎn)品開(kāi)始大范圍普及的一年。今年以來(lái)，不但各大硬件公司推出了智能硬件產(chǎn)品，如華為、聯(lián)想等都推出了智能電視等產(chǎn)品；各新老互聯(lián)網(wǎng)公司也不甘示弱，也紛紛推出了智能盒子、智能路由等產(chǎn)品，比如小米盒子，比如ZIVOO智盒等等。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司也有不少參與到了智能硬件的行業(yè)當(dāng)中，直接或間接推出屬于自有品牌的智能產(chǎn)品。比如樂(lè)視盒子和智能電視，百度、360等也發(fā)布了智能硬件產(chǎn)品。這使得市場(chǎng)上的智能硬件產(chǎn)品空前的豐富起來(lái)，智能生活產(chǎn)品作為一個(gè)單獨(dú)的品類已經(jīng)成為一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

但是，智能生活產(chǎn)品雖然在科技圈已經(jīng)開(kāi)始廣泛流行，但顯然很多不在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或IT行業(yè)的普通用戶，對(duì)智能生活產(chǎn)品的了解和真正接觸還是相當(dāng)之少。所以，東樓認(rèn)為，京東此次在線下開(kāi)辟智能生活體驗(yàn)館，一方面是為其之后大規(guī)模的售賣智能家居生活產(chǎn)品進(jìn)行線下造勢(shì)，另一目的則是在于讓用戶在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能家居生活的豐富場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶對(duì)智能生活產(chǎn)品的認(rèn)知，從而牢固的樹(shù)立自己在用戶和客戶心目中智能生活產(chǎn)品第一平臺(tái)的品牌形象。

打造首個(gè)智能生活產(chǎn)品O2O平臺(tái)

此外，京東推出線下概念智能生活館的第二個(gè)野心則希望打造一個(gè)智能硬件產(chǎn)品的O2O平臺(tái)。特別是今年以來(lái)，各大電商平臺(tái)除了繼續(xù)鞏固自身在線上領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)之外，更多的將目光投向全新品類的開(kāi)拓，而智能生活產(chǎn)品作為一個(gè)近一兩年才出現(xiàn)的新品類自然也成了各大電商平臺(tái)“垂涎欲滴”的一塊肥肉。

對(duì)此，京東智能生活館負(fù)責(zé)人封煒也表示：未來(lái)希望既能讓用戶以線下體驗(yàn)的方式熟悉智能生活概念，也能讓廠商間一起聯(lián)動(dòng)，更好的合作共享并推出符合消費(fèi)需求的智能硬件產(chǎn)品，構(gòu)建一個(gè)用戶、廠商、平臺(tái)三者聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將最前沿、智能化的科技產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，同時(shí)也推動(dòng)信息從企業(yè)和用戶間的雙向流動(dòng)，使智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)快速走向成熟，同步也完善在智能生活產(chǎn)品方面的“競(jìng)爭(zhēng)壁壘”。

據(jù)了解，京東智能生活館目前進(jìn)駐的智能設(shè)備廠商，不僅涵蓋各大品牌，如三星、Jawbone、Fitbit等，而且京東此次也收納了不少新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，如互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)配置新興智能家居品牌ZIVOO智盒，集視頻、音樂(lè)、體感游戲娛樂(lè)、KTV等功能于一體，為用戶提供定制化的全新娛樂(lè)與服務(wù)。不過(guò)稍顯遺憾的是，ZIVOO目前只有一款定位高端的智盒進(jìn)駐京東智能生活館，感覺(jué)未免有些單薄，不知未來(lái)是否還會(huì)有更多的產(chǎn)品進(jìn)駐？此外，東樓覺(jué)得，京東此次以開(kāi)放式的心態(tài)接納新老品牌進(jìn)駐，除了要豐富智能生活館的品類外，更重要的是要打造成集前沿、潮流、智能化科技于一體的第一電商平臺(tái)。

不過(guò)，東樓也注意到，京東作為IT數(shù)碼類產(chǎn)品絕對(duì)的第一電商平臺(tái)，今年以來(lái)頻頻跟各大智能硬件廠商合作進(jìn)行預(yù)約首發(fā)活動(dòng)。此前，京東平臺(tái)曾為各大品牌首發(fā)了包括智能盒子、智能腕表、智能遙控器、智能手環(huán)等等智能產(chǎn)品，而此次智能生活館的合作方ZIVOO的高端智能盒子產(chǎn)品同樣也在8月11日在京東進(jìn)行了預(yù)約銷售，并取得了6萬(wàn)余臺(tái)的預(yù)約成績(jī)，并已經(jīng)在8月18日開(kāi)放購(gòu)買。

從這個(gè)方面看，這一線下智能生活體驗(yàn)館的開(kāi)設(shè)，京東更深一層的用意其實(shí)是向智能生活硬件產(chǎn)品的合作伙伴們“示好”，表明自身在智能生活產(chǎn)品方面的積極開(kāi)拓和布局的態(tài)度，以吸引更多的廠商入駐，從而打造一個(gè)智能生活產(chǎn)品的第一電商銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動(dòng)，最終還是服務(wù)于京東的JD+計(jì)劃，而這一切似乎都是京東整體O2O戰(zhàn)略的一部分。

無(wú)論如何，智能家居產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始切切實(shí)實(shí)走進(jìn)了我們的生活，智能硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)計(jì)最晚明年必將迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈的行業(yè)環(huán)境當(dāng)中，提早布局和建設(shè)生態(tài)鏈，穩(wěn)固各大供應(yīng)商和合作伙伴關(guān)系，并做好教育用戶的工作將是未來(lái)能否打贏智能生活產(chǎn)品這一戰(zhàn)的關(guān)鍵。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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