百度遷徙之后，大數(shù)據(jù)進(jìn)入實(shí)用階段

這幾天，世界上最大規(guī)模的“動(dòng)物遷徙”運(yùn)動(dòng)——中國(guó)春運(yùn)達(dá)到最高潮。CCTV“據(jù)”說(shuō)春節(jié)專題報(bào)道，利用百度遷徙、百度指數(shù)等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品宏觀、直觀地呈現(xiàn)春運(yùn)這一年度事件。想必大家對(duì)去年“百度遷徙”以煙花般絢麗的圖層呈現(xiàn)春運(yùn)大潮依然記憶猶新，今年百度遷徙升級(jí)到2.0版，增加了百度天眼、機(jī)場(chǎng)熱度、車站熱度等新的視角，這反映了春運(yùn)的變遷，背后是大數(shù)據(jù)技術(shù)的升級(jí)。

新時(shí)代春運(yùn)：“飛躍”時(shí)代到來(lái)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，承載春運(yùn)的交通工具已從綠皮車升級(jí)為高鐵、飛機(jī)、自駕多種方式，航空這種過(guò)去“高大上”的出行方式已成為普通人的選擇。根據(jù)民航局預(yù)測(cè)，2015年春運(yùn)期間，預(yù)計(jì)全國(guó)民航客運(yùn)量將達(dá)到4752萬(wàn)人次，相比去年同期增長(zhǎng)8%。

中國(guó)的“空中市場(chǎng)”還在不斷普及。2014年英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，波音副總裁預(yù)測(cè)中國(guó)2033年將取代美國(guó)成為世界最大的航空市場(chǎng)，中國(guó)在未來(lái)20年里購(gòu)買6000架客機(jī)，中國(guó)的機(jī)隊(duì)規(guī)模將增至現(xiàn)在的3倍。與機(jī)隊(duì)規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的是，飛行價(jià)格的大幅下降：國(guó)內(nèi)機(jī)票幾百元已常態(tài)化，甚至不少航線已低過(guò)對(duì)應(yīng)的高鐵。另外，機(jī)場(chǎng)接駁城市地鐵的發(fā)達(dá)、燃油附加費(fèi)的下調(diào)、機(jī)票購(gòu)買渠道的便捷性都成為飛行這一出行方式普及的推動(dòng)力。

在越來(lái)越多游子們選擇“飛回家”的大背景之下，百度遷徙今年特別引入了飛行大數(shù)據(jù)：透過(guò)百度天眼可實(shí)時(shí)查看航班軌跡，天上有哪些飛機(jī)正在飛行、飛到了哪里都一目了然。點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)飛機(jī)和航線還可查看飛機(jī)型號(hào)、機(jī)齡、起降時(shí)間、有無(wú)晚點(diǎn)等詳細(xì)信息，甚至可以像機(jī)場(chǎng)塔臺(tái)一樣看到飛機(jī)經(jīng)緯度、速度、海拔等數(shù)據(jù)。百度還借助LBS大數(shù)據(jù)提供機(jī)場(chǎng)熱度展示，新聞報(bào)道可以根據(jù)這一數(shù)據(jù)了解全國(guó)機(jī)場(chǎng)人流密集程度，直觀呈現(xiàn)春運(yùn)現(xiàn)象。不論是百度天眼還是機(jī)場(chǎng)熱度，都將冷冰冰地?cái)?shù)字轉(zhuǎn)化為直觀的圖像呈現(xiàn)在我們眼前。

大數(shù)據(jù)：多維度交叉運(yùn)用更具價(jià)值

CCTV“據(jù)”說(shuō)春節(jié)引入了百度遷徙、百度熱力圖、百度指數(shù)多個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，全方位詳實(shí)地報(bào)道春節(jié)，涵蓋春節(jié)期間人們的吃穿住行諸多方面。除了春運(yùn)這個(gè)最受關(guān)注的遷徙運(yùn)動(dòng)之外，讓我印象深刻還有一個(gè)“中國(guó)人對(duì)煙花爆竹的態(tài)度”報(bào)道。

CCTV通過(guò)可視化報(bào)表呈現(xiàn)了不同區(qū)域、不同城市的人們對(duì)煙花爆竹的態(tài)度，結(jié)論是一二三四五六線城市越到后面，對(duì)煙花爆竹關(guān)注度越高，這說(shuō)明大城市對(duì)煙花爆竹管制更嚴(yán)格，同時(shí)也說(shuō)明民俗在農(nóng)村、四五六線城市保留更完善。這個(gè)可視化報(bào)表并不需要像過(guò)去那樣通過(guò)“問(wèn)卷調(diào)查”這么高成本獲得，數(shù)據(jù)來(lái)自百度指數(shù)，百度指數(shù)則是根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞、用戶所處位置這些“大數(shù)據(jù)”挖掘得到。

如果大家留意到CCTV“據(jù)”說(shuō)春節(jié)欄目，對(duì)于大數(shù)據(jù)與我們生活的結(jié)合正在日趨緊密相比更有認(rèn)同感。它可以了解人流整體遷徙特征、不同地段人流分布情況、不同城市人們?cè)陉P(guān)注什么、不同年齡段人們?cè)诖汗?jié)的興趣，等等。而能夠做到這些，就必須要掌握海量用戶各種維度的數(shù)據(jù)。實(shí)際上，擁有大數(shù)據(jù)的企業(yè)并不少，比如地圖玩家都有LBS數(shù)據(jù)、騰訊有用戶聊天數(shù)據(jù)、航班管家這類App擁有航線數(shù)據(jù)、12306則有鐵路出行相關(guān)數(shù)據(jù)，但這些玩家要么數(shù)據(jù)比較單一，要么不具備挖掘的能力。

百度之所以在大數(shù)據(jù)上能夠走得最快，成為CCTV等權(quán)威媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源，核心在于兩點(diǎn)：百度擁有多維度的交叉大數(shù)據(jù)：LBS、搜索、團(tuán)購(gòu)等等，并且具備把這些數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)交叉并進(jìn)一步挖掘的技術(shù)。百度遷徙、百度熱力圖、百度預(yù)測(cè)這些產(chǎn)品背后其實(shí)都是數(shù)據(jù)和技術(shù)在支撐。

大數(shù)據(jù)正在從“絢麗”到“實(shí)用”階段

如果看回幾年前的“云計(jì)算”，不少人都覺(jué)得這是噱頭、是概念，但現(xiàn)在云存儲(chǔ)、云視頻、云計(jì)算都已成為主流應(yīng)用。在我印象中，大數(shù)據(jù)在去年都還被不少人認(rèn)為是噱頭，不過(guò)現(xiàn)在它同樣已進(jìn)入了“不再是噱頭而是常態(tài)”的階段，人們正在適應(yīng)大數(shù)據(jù)與生活的緊密結(jié)合。從“百度遷徙”的升級(jí)便可對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)展見(jiàn)微知著。

百度遷徙去年推出后，不少人都贊嘆：華麗、牛X、炫酷?？梢詫?duì)于它具體能夠做什么，還是摸不著頭腦。百度官方解釋是，它可以直觀宏觀地呈現(xiàn)人口遷徙情況，對(duì)于新聞報(bào)道、社科研究、全民科普等具有巨大價(jià)值，同時(shí)還可以輔助政府和企業(yè)更有效地決策，比如規(guī)劃線路等等。不過(guò)這些對(duì)于用戶而言感受并不直觀。今年百度遷徙一個(gè)變化就是更加關(guān)注，它可以給普通用戶帶來(lái)什么價(jià)值。

百度天眼整合航班信息，以可視化方式呈現(xiàn)不說(shuō)，還可以查詢航班起降狀態(tài)、關(guān)注某個(gè)航班等翔實(shí)信息，在保證產(chǎn)品夠酷的同時(shí)具備實(shí)用性，等于說(shuō)它做了航班管家在做的事情。常坐飛機(jī)的人一定會(huì)安裝航班管家或者航旅縱橫，足以說(shuō)明航班信息對(duì)于航空旅行者的價(jià)值。百度車站和機(jī)場(chǎng)熱力圖對(duì)于用戶規(guī)劃出行、接送親友，都有參考價(jià)值。百度天眼呈現(xiàn)的實(shí)際是整個(gè)大數(shù)據(jù)從“噱頭”到“實(shí)用”這個(gè)變化。

2014年，百度成立專門的大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，在大數(shù)據(jù)上動(dòng)作頻頻，產(chǎn)品化、大眾化、開(kāi)放化是幾個(gè)明顯的方向。一是預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)，陸陸續(xù)續(xù)推出世界杯預(yù)測(cè)、票房預(yù)測(cè)、景點(diǎn)預(yù)測(cè)、高考預(yù)測(cè)諸多預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)，并整合預(yù)測(cè)能力為百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)評(píng)測(cè)；二是LBS大數(shù)據(jù)，百度遷徙一炮走紅后，又陸續(xù)推出百度熱力圖、百度天眼等產(chǎn)品，其中熱力圖可以呈現(xiàn)商圈、景區(qū)的人口密度。三是整合能力到大數(shù)據(jù)引擎推出，讓前文提及的具備大數(shù)據(jù)但無(wú)挖掘能力的大中型企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)可以挖掘手里的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)成果背后是NLP（自然語(yǔ)言處理）、精準(zhǔn)定位技術(shù)、大數(shù)據(jù)模型、深度學(xué)習(xí)以及GPU機(jī)器集群等底層技術(shù)在支撐。

顯而易見(jiàn)，百度大數(shù)據(jù)已經(jīng)從實(shí)驗(yàn)室走出來(lái)，變成產(chǎn)品、融入產(chǎn)品，走向大眾，同時(shí)開(kāi)放給行業(yè)。大數(shù)據(jù)對(duì)于百度而言，并不是噱頭和炒作。已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)。整個(gè)行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)，也已從“看不懂不理不問(wèn)、不看清跟風(fēng)炒作”進(jìn)入到“試著看跟進(jìn)學(xué)習(xí)”這個(gè)階段。我們已經(jīng)置身大數(shù)據(jù)世界，被大數(shù)據(jù)所影響，不論是你是否感知是否承認(rèn)，你都在為大數(shù)據(jù)世界貢獻(xiàn)著數(shù)據(jù)和樣本，并受益于此。

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