群雄逐鹿視頻3.0時(shí)代，陌陌如何分杯羹？

就在微信新版將『下拉』發(fā)小視頻功能取消的時(shí)候，陌陌最新版引入了視頻功能，用戶(hù)可以發(fā)視頻給好友或群組，或分享視頻到附近動(dòng)態(tài)中。在短視頻功能已經(jīng)成為社交應(yīng)用標(biāo)配的情況下，陌陌短視頻功能來(lái)得有點(diǎn)晚，不過(guò)鑒于陌陌本地化的社交屬性，其短視頻功能還有更多新的玩法，角逐日益火爆的移動(dòng)視頻市場(chǎng)。

2015年移動(dòng)視頻大爆炸

就在這幾天，在微博上火熱的秒拍和小咖秀母公司“一下科技”宣布完成了2億美元D輪融資，估值達(dá)到10億美元。這輪融資由新浪微博領(lǐng)投，秒拍和小咖秀亦主要寄生于微博這一兼具媒體和社交屬性的內(nèi)容平臺(tái)。秒拍和小咖秀內(nèi)容更娛樂(lè)向，有不少明星在玩——這與其背后投資者有明星聯(lián)合投資機(jī)構(gòu)StarVC有關(guān)系，還有娛樂(lè)明星本身就是微博的強(qiáng)勢(shì)資源。

與之并列的還有一類(lèi)移動(dòng)視頻應(yīng)用正在爆發(fā)：視頻直播應(yīng)用。與短視頻不同，視頻直播應(yīng)用沒(méi)有時(shí)間限制，且內(nèi)容是點(diǎn)對(duì)多的傳播，兼具社交和媒體屬性，這一點(diǎn)它更像是微博的視頻版。這類(lèi)應(yīng)用中較為知名的有周鴻祎投資的花椒直播，王思聰投資的『17』，專(zhuān)注于商務(wù)視頻直播的微吼，以及斗魚(yú)等。這里面有一大類(lèi)分支即演藝直播類(lèi)應(yīng)用，例如陌陌現(xiàn)場(chǎng)主打音樂(lè)節(jié)目，以及越來(lái)越多的O2O演藝和在線(xiàn)秀場(chǎng)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。

理論上來(lái)說(shuō)，人們需要不同形式的內(nèi)容，文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻……兼具視頻和聲音的內(nèi)容更具表現(xiàn)力，在某些場(chǎng)景下有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)因?yàn)镻C時(shí)代視頻生產(chǎn)和消費(fèi)成本都比較高，所以動(dòng)圖或FLASH更主流，而不是短視頻。

移動(dòng)端的短視頻應(yīng)用出現(xiàn)比較早，例如微拍、美拍等等，但是到了2015年這類(lèi)應(yīng)用才真正開(kāi)始火起來(lái)。去年9月推出的微信短視頻對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)有一些關(guān)系，最核心原因還是在于移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的高速普及以及流量資費(fèi)的逐步下調(diào)。工信部最新數(shù)據(jù)顯示中國(guó)4G用戶(hù)占整體移動(dòng)用戶(hù)已超過(guò)四分之一，達(dá)到3.28億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中已占到大約50%的比例，4G讓用戶(hù)發(fā)布和消費(fèi)視頻內(nèi)容都變得更加方便了，在4G興起之后就有不少聲音說(shuō)移動(dòng)視頻類(lèi)應(yīng)用要火，現(xiàn)在看來(lái)這一預(yù)測(cè)還是很準(zhǔn)的。

視頻應(yīng)用正在進(jìn)入3.0時(shí)代

網(wǎng)速一直制約著視頻這一大流量應(yīng)用的發(fā)展。視頻1.0時(shí)代是一手迅雷、一手暴風(fēng)的『本地化』時(shí)代。視頻2.0時(shí)代則是在線(xiàn)時(shí)代，隨著WEB2.0興起，Youtube等基于UGC模式的視頻分享應(yīng)用快速崛起，在中國(guó)則誕生了優(yōu)酷、土豆等公司?？觳ミ@樣的P2P下載應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)邊看邊播，也是在線(xiàn)視頻范疇，屬于2.0時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)搜狐、愛(ài)奇藝等視頻引入了PGC、自制模式，同樣是2.0時(shí)代的視頻。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，準(zhǔn)確地說(shuō)是4G為代表的高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)興起之后，視頻正在進(jìn)入3.0時(shí)代，其有以下特征：

移動(dòng)化：視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)都通過(guò)智能手機(jī)完成，智能手機(jī)具有與生俱來(lái)的視頻攝錄能力，現(xiàn)在還有GoPro、無(wú)人機(jī)、智能攝像頭 大量的可分享的特定場(chǎng)景視頻攝錄工具，視頻生產(chǎn)方便了太多太多，這些視頻又被其他用戶(hù)通過(guò)手機(jī)消費(fèi)，整個(gè)流程更有效率，反觀(guān)PC時(shí)代，視頻生產(chǎn)需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備，需要拷貝到電腦……很復(fù)雜，有一定門(mén)檻。

社交化：PC時(shí)代視頻有一定的社交輔助功能，例如QQ聊天時(shí)可以視頻，但是它本身沒(méi)有成為一個(gè)社交入口，不乏有chatroulette這樣的陌生人隨機(jī)視頻網(wǎng)站，不過(guò)都沒(méi)有成為主流。移動(dòng)時(shí)代，人們可以方便地拍攝自己、分享自己、表達(dá)自己，視頻成為社交的一種形式，一個(gè)入口。

實(shí)時(shí)化：PC時(shí)代視頻的生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)是分離的，消費(fèi)亦不能做到隨時(shí)隨地，以發(fā)布會(huì)為例，幾年前的視頻直播技術(shù)其實(shí)是很差的，觀(guān)眾觀(guān)看體驗(yàn)也不好，現(xiàn)在不論是秀場(chǎng)還是發(fā)布會(huì)還是音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，直播都已司空見(jiàn)慣了，人們隨時(shí)隨地都可以看到海量的直播，空間距離被大大縮小了。

二次元：因?yàn)橐曨l而興起的彈幕是二次元文化的一大代表，70后、80后可能大都對(duì)這種形式無(wú)感，但未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是90后、00后的天下，視頻是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，本身文化屬性就很強(qiáng)，而二次元文化正在深刻影響這個(gè)產(chǎn)業(yè)，彈幕是一方面，還有動(dòng)漫、小咖秀的興起，以及一些精英人士無(wú)感但大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的『劣質(zhì)』視頻，都是二次元文化，娛樂(lè)向內(nèi)容。

陌陌能否抓住視頻3.0時(shí)代？

陌陌沒(méi)有PC端，是純移動(dòng)產(chǎn)品，再加上其社交屬性，恰好迎合了視頻3.0的移動(dòng)和社交兩大特征?，F(xiàn)在陌陌視頻功能還比較常規(guī)。通過(guò)視頻，陌陌至少可以做到一點(diǎn)：更有效率地把陌生人連接起來(lái)，你去看一個(gè)陌生人資料，照片不夠還可以看視頻——過(guò)去可以聽(tīng)語(yǔ)音，鑒于現(xiàn)在很多人在網(wǎng)絡(luò)照片都進(jìn)行了過(guò)度美化，視頻還是很有價(jià)值的。不過(guò)，陌陌視頻同樣支持美化，好在視頻美化失真不會(huì)太嚴(yán)重。

第一個(gè)版本的視頻功能更多是試水之作。

接下來(lái)陌陌應(yīng)該會(huì)加強(qiáng)活動(dòng)直播。

陌陌今年推出了『現(xiàn)場(chǎng)』，《我是歌手》音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏加盟擔(dān)任首席內(nèi)容官，這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)視頻直播應(yīng)用，主打音樂(lè)人等明星的直播，接下來(lái)陌陌要豐富視頻內(nèi)容，很可能會(huì)加強(qiáng)演藝O2O這塊，例如做live house、做O2O演唱會(huì)，甚至組織本地化的音樂(lè)節(jié)，幫助陌生人把社交延續(xù)到線(xiàn)下并與興趣結(jié)合起來(lái)，由此推之，陌陌未來(lái)還可以組織其他同城活動(dòng)，這些活動(dòng)，都可以通過(guò)視頻進(jìn)行直播。這些都可以歸結(jié)為『活動(dòng)直播』。本地化和興趣向的活動(dòng)，是陌陌的潛在發(fā)力點(diǎn)。

第二點(diǎn)陌陌必然會(huì)做的是本地生活直播。

微信你只可以看到好友的視頻，不能看到某個(gè)地方相關(guān)的視頻。就在這個(gè)月，支付寶錢(qián)包有一個(gè)大膽的嘗試：一群模特自拍視頻，通過(guò)露肉的方式吸引了海量關(guān)注，褒貶兼而有之，但其背后的理念，是本地生活分享，你可以去看某個(gè)地方陌生人的視頻，支付寶錢(qián)包能否做成這個(gè)事情還很很大不確定性，但陌陌來(lái)做這個(gè)卻是非常適合的，本身就是本地化的，又有很強(qiáng)的生活屬性，你可以看到小區(qū)附近的寵物視頻，可以看到三亞海灘的比基尼視頻……

第三點(diǎn)陌陌很可能會(huì)做的是在線(xiàn)秀場(chǎng)。

現(xiàn)在是個(gè)平臺(tái)都想做在線(xiàn)秀場(chǎng)，9158、YY、酷狗繁星網(wǎng)、6間房…陌陌上門(mén)有大量的美女、有才藝的人，同時(shí)又不乏大量的寂寞和無(wú)聊需要被打發(fā)，而這些正是秀場(chǎng)能夠解決的事情?；蛟S是擔(dān)心審核成本過(guò)高、色情風(fēng)險(xiǎn)太大，陌陌對(duì)于這個(gè)功能一直還在觀(guān)望，如果要加強(qiáng)視頻應(yīng)用，很可能會(huì)推出。

第四點(diǎn)陌陌未來(lái)可以做視頻交友求職等。

陌陌已與58合作，將本地生活服務(wù)導(dǎo)入到后者，其中就有招聘等需求，未來(lái)陌陌完全可以加入『視頻簡(jiǎn)歷』，幫助用戶(hù)更有效率地尋找工作。除了找工作，征婚、交友這些，其實(shí)都適合通過(guò)視頻來(lái)呈現(xiàn)自己，在視頻基礎(chǔ)功能做好之后，陌陌再通過(guò)視頻去嘗試這些業(yè)務(wù)是水到渠成，這樣相對(duì)于世紀(jì)佳緣等平臺(tái)還有很大的差異化。

總之，視頻應(yīng)用已進(jìn)入3.0時(shí)代，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻和搜狐視頻四大天王，只拿下了2.0時(shí)代的視頻。3.0時(shí)代的視頻鹿死誰(shuí)手還有許多變數(shù)，陌陌加入視頻功能，看上去是加強(qiáng)社交體驗(yàn)，實(shí)際上是奔著3.0時(shí)代的視頻市場(chǎng)而去，野心勃勃。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。