小米發(fā)布5款新品，雷軍想要干嘛

昨天，小米一口氣發(fā)布了多款新品。有傳說已久的低價小米手機紅米2A，有準備賺女性錢的女神版小米note，有55寸的小米電視，同時還發(fā)布了體重秤和一款非智能的小米插排。這里面，除了紅米2A大家早有預(yù)料以外，其他產(chǎn)品之前都沒有太多風(fēng)聲，小米到底想做什么呢？我們來看一下。

紅米2A沖銷量

紅米2A的價格比之前傳說的還是高了一點，定價599元，特價499元，這個價格并沒有做到底，這說明小米的底氣還是很足的。

雖然紅米2A承擔(dān)著沖擊一億銷量的任務(wù)，雷軍還是希望這款產(chǎn)品能有一定的利潤。

如今，在1999元的區(qū)域，榮耀、魅族、一加、Nubia的產(chǎn)品競爭力都非常強勁，雖然小米note產(chǎn)品力很不錯，但是要完全壓制對手沖銷量是很難的。

千元的紅米，同樣遇到榮耀、大神、魅藍的強烈沖擊，特別是魅藍在獲得阿里投資后增長飛快。小米要沖銷量也很難。

而在599元、499元，有實力的競爭對手還沒有進來，有希望取得2013年紅米一樣的成功。所以紅米2A是沖銷量的利器。

女神版本要利潤

女性消費者的消費能力大家都清楚，市場上最好賺的錢，就是40歲左右大叔的錢，各個年齡段女性的錢，小孩錢。對手機來說，女性是座金礦。

前些年，OPPO和vivo吃的盆滿缽滿，這兩年華為推出P系列，對的也是這塊市場。小米自然不想放過。

從產(chǎn)品力來說，小米note可以稱之為精品了，對于“顏控”的女性市場有點吸引力。小米順勢做一下，提升下高利潤產(chǎn)品的比重理所應(yīng)當(dāng)。

不過女神版這個名稱頗有想法，雷軍是想讓屌絲們買這個版本送女神嗎？

小米電視加內(nèi)容

小米電視硬件本身沒有太多好說的，除了屏幕大點，規(guī)格高點以外，加個低音炮不算是大靚點。

但是小米電視的變化在于陳彤，新浪總編輯陳彤加入小米之后，小米拿出重金搜集內(nèi)容，投資多家影視公司，在服務(wù)上的整合能力進一步加強，小米電視的體驗也會更好。

這方面小米沒有完成體系，是正在進行式。

外圍產(chǎn)品擴領(lǐng)域

這次小米發(fā)布了體重秤和接線板，這個接線板還不是智能的這很有意思。

小米其實以前就擴展過很多產(chǎn)品，成功的例子是小米移動電源。人人需要，總價低廉，小米品牌認證，低價電芯采購，小米移動電源的銷量非常出色，總銷量過了千萬。

失敗的例子是第一款小米路由器，雖然從創(chuàng)新角度看，小米路由器的技術(shù)含量遠高于小米移動電源，但是699元的路由器遠超家庭路由器的平均價格水平，附帶功能不是人人都能用的上，所以失敗了。

從小米擴展的結(jié)果看，定位靠近大眾消費層次的東西更容易成功，總價較低的小件物品更容易成功。

所以小米這次兩款產(chǎn)品都不貴，小米接線板之所以沒有選擇智能控制，我相信是參考了小米路由器的教訓(xùn)，智能控制是好，但是會增加很多成本，而帶來的體驗提升是有限的。用戶需要用手機APP來控制接線板的時間不是很多，為此付出百元級別的成本劃不來。

這些外圍產(chǎn)品，可以擴展小米的領(lǐng)域，還能帶來實實在在的利潤，單件利潤可能只有幾元，但是以米粉的規(guī)模，千萬銷量下利潤也非?？捎^。

雖然小米發(fā)布的幾款產(chǎn)品具體目的各不相同，但是我們可以總結(jié)成一個詞——擴張。小米在把手機做透，同時向其他領(lǐng)域擴展，雷軍依然饑渴。

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