蘋(píng)果推出官方電池背殼：小玩意背后的大生意？

有關(guān)于蘋(píng)果的任何一件事都是新聞。

昨天，蘋(píng)果正式發(fā)布了適配于iPhone6和iPhone6s的官方充電背殼“SmartBatteryCase”，這款外殼采用與蘋(píng)果原廠硅膠套相同的材質(zhì)和一體成型工藝，中底部是電池、外放傳導(dǎo)空間以及Lightning接口結(jié)構(gòu)，內(nèi)置電池容量為1877mAh。

在此之前，市面上已經(jīng)有很多第三方充電外殼，按道理說(shuō)蘋(píng)果自己推出的無(wú)論是在品質(zhì)還是在吸引力上都要秒殺前者，可未曾想該產(chǎn)品卻引發(fā)了大面積吐槽，而且吐槽的對(duì)象不僅僅是其僅848元這個(gè)快能買(mǎi)下一臺(tái)紅米Note3的定價(jià)，還有其外形設(shè)計(jì)之扭曲，背部碩大的凸起，完全使產(chǎn)品喪失了美感，不僅有早年HTCG11的即視感，也引起了人們對(duì)于蘋(píng)果寧可推出這么一個(gè)外殼而不愿讓iPhone電池增大一些的批判。

為什么廠商要參與配件生意？

那么蘋(píng)果為何要推出這樣一個(gè)背殼呢？答案很簡(jiǎn)單，除了給出官方電池續(xù)航加強(qiáng)方案之外，就是指望配件盈利。一貫以來(lái)，iPhone的相關(guān)配件都不便宜，官方硅膠套售價(jià)為200+，皮套售價(jià)則為300+，Lightning基座的售價(jià)則接近400，雖然其銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上手機(jī)的銷(xiāo)量，但單論利潤(rùn)率卻一點(diǎn)也不差，這一點(diǎn)，也符合庫(kù)克時(shí)代蘋(píng)果以盈利為主的主要目標(biāo)。

而據(jù)知乎網(wǎng)友透露，市售高檔手機(jī)殼的普遍成本在5元左右，成本達(dá)到7元 的做工已經(jīng)可以算得上非常好，再加上其它的各項(xiàng)成本，總體最多也就在十元左右，然而出廠之后利潤(rùn)最高可以滾到幾十倍，而手機(jī)膜的利潤(rùn)則更為恐怖，市面上絕 大部分類(lèi)型的膜，其成本都是以毛計(jì)算，但利潤(rùn)最高可達(dá)到數(shù)百倍。也難怪早兩年炒水貨手機(jī)的人，現(xiàn)如今都紛紛轉(zhuǎn)型去做配件了。

而 不止蘋(píng)果，其它手機(jī)廠商也看到了配件市場(chǎng)的紅火，紛紛通過(guò)捆綁和搭配銷(xiāo)售的方式來(lái)賺取利潤(rùn)，比如我們經(jīng)常批判某某國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱門(mén)型號(hào)官方版無(wú)貨，但搭配了 手機(jī)殼、耳機(jī)和貼膜的套餐版卻搶都不需要搶?zhuān)@就足以說(shuō)明問(wèn)題，畢竟這些東西加一起的成本也不過(guò)幾十塊錢(qián)，但借助于此卻可以在原先的售價(jià)上憑空增加幾百 塊，這中間的利潤(rùn)可要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣(mài)一臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)了，所以，別看官方定價(jià)有多良心，廠商用配件的利潤(rùn)來(lái)反哺手機(jī)的銷(xiāo)售要比單獨(dú)賣(mài)手機(jī)賺的更多。

還例如某品牌的千元機(jī)，不僅一口氣推出了十幾款顏色的官方背殼，還源源不斷的更新所謂“情懷背殼”，也是出于同樣目的，作為參考，基本款顏色背殼售價(jià)為49元，“情懷背殼”售價(jià)則為99元， 盈利空間巨大——而或許是考慮到銷(xiāo)售不同配色的手機(jī)對(duì)于規(guī)模和產(chǎn)能協(xié)調(diào)來(lái)說(shuō)都是問(wèn)題，同時(shí)單賣(mài)外殼也更容易盈利，因此其還砍掉了不同配色的手機(jī)銷(xiāo)售，單留 一款基本色系，同時(shí)提供其它顏色的外殼銷(xiāo)售。這種做法不僅能夠縮減生產(chǎn)成本，還能盡可能的擴(kuò)大外殼銷(xiāo)售成績(jī)（如果你不喜歡基本款的顏色，那么就只有另買(mǎi)一 塊后蓋了）。

未來(lái)手機(jī)廠商的配件生意還將進(jìn)一步擴(kuò)大

對(duì) 于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，之所以大搞配件生意，本質(zhì)上還是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)主體難以盈利甚至不斷虧損，除非完成大量走量到一定段位才能扭虧，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈的 緣故，所以實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。而相比之下，通過(guò)捆綁銷(xiāo)售配件、服務(wù)等方式賺錢(qián)明顯更快一些，而且還能最大化的榨干最后一點(diǎn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利——說(shuō)起來(lái)，這種 本末倒置的陰招，也正是為何到當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌仍令許多人不齒的原因之一。

不過(guò)據(jù)市場(chǎng)研究公司???????????????CCSInsight預(yù)測(cè)，隨著手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)逐漸降低，在十大手機(jī)制造商中，未來(lái)至少三家制造商的配件業(yè)務(wù)利潤(rùn)將超過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)，并且未來(lái)廠商的配件生意也將不再局限于外殼、耳機(jī)、電池等產(chǎn)品，還將進(jìn)一步像小米看齊，出現(xiàn)越來(lái)越多的智能配件和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備產(chǎn)品。

總的來(lái)說(shuō)，大方向上在智能手機(jī)的發(fā)展越來(lái)越趨同和平庸，同時(shí)盈利空間越來(lái)越狹窄的前提下，利用配件去增加賣(mài)點(diǎn)和盈利本沒(méi)有錯(cuò)。只是現(xiàn)階段大部分廠商都以賺錢(qián)為目的，很少有人在配件的體驗(yàn)上下功夫，這一點(diǎn)才是局限發(fā)展的問(wèn)題所在。

什么是真正對(duì)用戶而言有意義的配件？

事實(shí)上，即便是蘋(píng)果，其所推出的SmartBatteryCase也并沒(méi)有多少“Smart”的體現(xiàn)，頂多也就是比第三方外殼多了手機(jī)內(nèi)查看剩余電量的功能，單從產(chǎn)品性價(jià)比上看，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)更便宜的官方認(rèn)證保護(hù)殼，還是購(gòu)買(mǎi)電池容量更大的iPhone6Plus，都要更為上算。

而如果要舉出正面案例的話，像華為推出的P8定制款E-ink電子墨水屏手機(jī)殼，還有“靈犀一指”貼膜，以及脫胎于耳機(jī)孔防塵塞的小米“米鍵”等等，都是不止于裝飾用途，額外提供了功的好方案，它們一方面滿足了用戶對(duì)于配件產(chǎn)品天然的需求，例如國(guó)人始終放不下的貼膜戴套的情結(jié)，同時(shí)又基于產(chǎn)品自身的特性，打造出了更進(jìn)一步的交互體驗(yàn)，讓原本已經(jīng)疲憊的用戶感官，還有清一色大差不差的機(jī)器與體驗(yàn)，多出了一些潛在而難得的亮點(diǎn)。只是在當(dāng)下，這類(lèi)產(chǎn)品還未成足夠的氣候。

【百略網(wǎng)作者：金楠，一顆滾動(dòng)在科技與數(shù)碼領(lǐng)域的擦邊球】

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