網酒網并購完1919，酒仙網就進了死胡同

自從2012年優(yōu)酷和土豆合并之后，互聯(lián)網行業(yè)的合并一發(fā)不可收拾，各領域的老大老二從相殺到相愛，已經讓公眾司空見慣、不足為奇了。這段時間，坊間又傳出網酒網將并購1919，一件改變行業(yè)格局的大事或將發(fā)生。

在經歷過一輪“關停并轉”之后，酒類電商碩果僅存的只有三家，按照營收規(guī)模和估值來看，現(xiàn)有行業(yè)格局是酒仙網第一、1919第二、網酒網第三。不禁要問，為何不是第一的酒仙網和第二的1919合并？網酒網的并購對象為什么是1919而不是酒仙網？

酒仙網和1919合并的問題

互聯(lián)網公司之間的合并背后都存在幾條基本邏輯，一個是形成互補，一個是做大規(guī)模，一個是降低成本。并且，合并之后能有更強的競爭地位。不管是優(yōu)酷土豆，還是滴滴快的，他們的合并都滿足這幾個基本條件。

按照這幾條基本邏輯來推，酒仙網和1919顯然不合適。業(yè)務上可以形成互補，規(guī)模上能夠迅速擴大，但卻無法降低雙方的成本，這是關系錢袋子的問題。酒仙網和1919有一個共同的問題，也幾乎是垂直電商面臨的問題，那就是流量成本太高了，而除了入駐第三方平臺，雙方并沒有更好的解決方案。包括當當網、亞馬遜、蘇寧易購等，都在通過入駐天貓來降低成本。既然這個問題沒法解決，那就不存在合并的可能，何況合并后也無法保持更強的競爭力。

網酒網并購1919的意義

相比酒仙網和1919來說，同為獨立電商平臺的網酒網則沒有流量的問題，因為網酒網的背后是樂視生態(tài)，樂視的流量入口已經非常多，樂視視頻、超級手機、超級電視、易到用車、樂視影業(yè)等等，還有遍布全國的接近4000家的LePar店，這些都可能成為網酒網的流量來源。在過去的幾年時間里，網酒網幾乎沒有太多推廣，但卻一直過得很滋潤。遠的不說，就說2015年“919樂迷節(jié)”，網酒網的銷售額就超過了5000萬。

不管是1919還是酒仙網，如果能夠通過與網酒網的合并攀上樂視這顆大樹，顯然這是迅速解決流量問題的最佳選擇了。從這個角度來看的話，主動權則掌握在了網酒網的手上了。按照酒仙網和1919現(xiàn)有估值來看，能夠買得起的公司沒幾家，布局了酒類的卻只有樂視。從前面網酒網的獨立融資來看，樂視已經準備發(fā)力網酒網了。所以，坊間傳出網酒網收購1919的消息也就符合邏輯了。

在1919和酒仙網之間的選擇題，得綜合網酒網CEO李銳的話來判斷。在完成A輪獨立融資的時候，李銳其實透露了網酒網的發(fā)展方向——O2O。1919和酒仙網都在布局O2O，1919的模式是開設線下零售店，目前國內已經有500多家門店了。酒仙網的模式是與流通企業(yè)合作，配送方主要是采取加盟的方式。而網酒網要做的O2O，其實是兩者相結合的模式，一方面會利用LePar自建門店，一方面會利用易到用車線下配送，當然也包括一些社會化物流。

相比之下，線下門店才是重頭戲，原因是網酒網不止是“酒生態(tài)世界”，更大的布局是生活生態(tài)。那么，線下門店是未來的重中之重。從這個角度來看的話，擁有500多家門店的1919就占了優(yōu)勢，這是符合網酒網及未來生態(tài)的模式。

另外兩個指標就是估值和盈利能力，1919的估值接近40個億了，酒仙網的估值接近70億元，但前者是盈利的，后者一直在虧損。對于網酒網來說，收購一家估值還不算太離譜，營收和盈利能力都不錯的公司，在業(yè)務上能夠帶來更多補充，相比之下整合成本也更低許多。

酒仙網將會被逼進死胡同

如果網酒網完成對1919的收購，無疑就把酒仙網逼進了死胡同。其實拋開并購的事不說，有沒有發(fā)現(xiàn)酒仙網跟凡客的路很像很像？當年的凡客跑起來很快，也融了一輪又一輪的資，今天的酒仙網也是如此。

酒仙網已經融到了G輪，估值則是一路高漲，但卻似乎是個無底洞，不知道什么時候能燒出頭來。以其目前的估值來看，恐怕沒有幾個投資者人淌這趟混水，再融資是一個很大的難題。如果融不到錢，酒仙網將如何繼續(xù)燒下去呢？這是一個很值得懷疑的問題。如果網酒網并購完1919，那更是徹底封死這條路。

同樣都是新三板上市公司，1919比酒仙網的情況要好，已經有過幾次融資了，而酒仙網在市場上融不到錢，這是一件非常尷尬的事，也是很要命的事。按照酒仙網的燒錢進度，G輪應該也已經差不多燒光了。

按照現(xiàn)在的情況發(fā)展下去，或許，留給酒仙網的時間不多了。

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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關系協(xié)會會員，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經營銷和公關從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠十八歲的處男座。

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