智能手機市場將迎強者恒強格局

11月2日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布了《中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》（2015），報告指出，2014年，我國手機整體產(chǎn)量達16.3億部，同比增長6.8%，國內市場智能手機出貨量達4.3億部，同比增長19.9%，全球出貨量占比達33.5%。2015年1-8月，生產(chǎn)104654.3萬部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我國市場手機出貨量達3.81億部，其中智能手機達3.44億部，同比增長12.5%。產(chǎn)能的同比下降和出貨量增長的放緩，顯示國內智能手機市場日趨飽和，這也進一步導致手機廠商間的競爭真正進入“刺刀見紅”階段，“大淘汰”已不可避免，手機品牌的“消失”或將成為常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)手機“快消式”品牌走向末路

“智能”、“高配”、“低價”三個點曾經(jīng)一度引領中國智能手機發(fā)展的潮流，并誕生出像小米這樣成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機廠商，甚至一度致使智能手機被貼上“廉價”的標簽。如今，中國的眾多智能手機廠商無一例外地開始發(fā)力中高端，努力地想擺脫價格泥潭把產(chǎn)品往上推，小米如此，魅族如此，華為更是如此。究其根本原因，就是用戶品牌意識的回歸，追求品質、享受產(chǎn)品已成為主流消費理念，用戶曾經(jīng)對“智能”、“高配”、“低價”的瘋狂追逐已逐漸變?yōu)閷ζ放苾群臍w屬。

一兩年前，高性價比手機的搶購曾經(jīng)一度成為業(yè)內難得一見的“怪現(xiàn)象”，后來竟發(fā)展成為“普遍現(xiàn)象”，成為智能手機銷售火爆的一個代表表象。而如今，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的新品發(fā)布，配置依然很高，價格依然很低，不同的是“搶購”已變?yōu)椤伴_放供應”，但已經(jīng)不能再度引起用戶的“狂熱”，甚至有部分品牌手機還出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象。可見風靡一時的互聯(lián)網(wǎng)手機“快消式”品牌正在褪去“神話”色彩走向末路，而像三星，蘋果等傳統(tǒng)強勢品牌，卻保持著“強者恒強”本色。

強勢手機品牌廠商的優(yōu)勢正在進一步凸顯

以三星、蘋果為代表的強勢手機品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、技術積累、專利儲備等方面的優(yōu)勢，正隨著智能手機普及大潮的退去而日益凸顯，誰在“裸泳”的真相已經(jīng)頻臨揭曉。而伴隨著蘋果的創(chuàng)新陷入瓶頸，三星卻帶領著安卓陣營異軍突起，引領新一波智能手機創(chuàng)新潮。三星GALAXY S6 Edge+就是典型代表，在面臨智能手機同質化競爭加劇的情形之下，曾經(jīng)開啟高端大屏潮流的三星開始“激進”地在雙曲面上進行了嘗試。這可以看做是三星對自身優(yōu)勢的再挖掘，整合自身在供應鏈端的優(yōu)勢，利用曲面屏技術和競爭對手拉開差距構建不可復制到鴻溝。而S6 edge+集成了幾乎三星所有的寄托，大屏，雙曲面，金屬機身，頂級硬配，使其成為三星“時尚+科技”理念的重要嘗試產(chǎn)品。雙曲面不僅工藝難度高，而且良品率極低，放眼整個手機廠商，或許只有三星才能完成這樣的嘗試。這就是強勢手機品牌所具有的優(yōu)勢，它主要表現(xiàn)在三個方面：

一是，強大的創(chuàng)新能力。曲面屏盡管在2013年已經(jīng)問世，但目前采用這項技術的還僅僅三星一家，拋卻技術專利的原因，強大的創(chuàng)新基因是三星完成曲面屏并將其真正使用在產(chǎn)品上的根本所在。反觀國內一度被熱炒的“無邊框”，卻在用戶的一片噓聲中匆忙收場，倒是三星借著擁有雙曲面屏幕的GALAXY S6 Edge+在智能市場表現(xiàn)搶眼。由此可見，只有真正強勢的品牌廠商才有顛覆式創(chuàng)新的實力，才會真正推動智能手機技術向前發(fā)展。

二是，全產(chǎn)業(yè)鏈的技術實力。和蘋果強在品牌、軟件、服務不同，三星是強在自己全產(chǎn)業(yè)鏈的輸出實力。從CPU到內存，從屏幕到感光元件，三星技術掌控了手機制造以及上游元器件的各項關鍵技術，這是眾多手機廠商所不具備的優(yōu)勢。

三是，品牌建設理念領先。三星在廣告上的投放想來出手闊卓，不僅大范圍地贊助頂級賽事活動，還不惜重金請明星代言，以此來提升三星的品牌形象并影響消費者的購買行為，甚至還史無前例地在中國啟用中文品牌“蓋樂世”，以此來迎合中國消費者。最近一年，三星似乎對科技產(chǎn)品的時尚品牌化表現(xiàn)出前所未有的濃厚興趣，從其新品GALAXY S6 Edge+就可看出，基本上脫離了其他品牌主打的“科技”概念范疇，主推產(chǎn)品的時尚理念。從產(chǎn)品的唯美設計，到市場推廣、都滲透著濃濃的時尚氣息。

這三方面的“硬”實力，在智能手機競爭已至白熾化的今天，其優(yōu)勢正進一步凸顯。之前互聯(lián)網(wǎng)“快消式”手機品牌，以低價為誘餌，借著智能手機普及大潮而大賣特賣的“好時光”已經(jīng)一去不返，而最近幾年因“亂局”而橫生的諸多品牌，恐不可避免地如大浪淘沙一樣，接受篩選，最終只留下“強者”。未來像蘋果，三星這樣的強勢品牌將會繼續(xù)引領智能手機發(fā)展趨勢，甚至會出現(xiàn)“強者恒強”的新格局。

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