落后十年的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)如何彎道超車？

2015年是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大年，今年7月版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》之后，數(shù)字音樂(lè)正版化成為大勢(shì)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大利好，騰訊和阿里開(kāi)始大力布局?jǐn)?shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，酷狗等專業(yè)音樂(lè)公司也動(dòng)作頻頻。近日阿黛爾·阿德金斯（Adele）的數(shù)字專輯通過(guò)QQ音樂(lè)在中國(guó)發(fā)售，更是讓人感受到中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和對(duì)國(guó)際音樂(lè)人的吸引力。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代。

落后美國(guó)十年

2014年之前，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)讓人看不到希望，經(jīng)歷了超過(guò)十年的寒冬。

MP3為代表的數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，人們聽(tīng)歌前所未有地方便，可免費(fèi)獲取幾乎所有的音樂(lè)，但版權(quán)意識(shí)的缺失，成為整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的噩夢(mèng)。由于大量盜版音樂(lè)網(wǎng)站的存在，做正版收費(fèi)音樂(lè)幾無(wú)可能，與Google合作的首個(gè)正版音樂(lè)網(wǎng)站巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，在Google退出中國(guó)之后更是難以為繼。

中國(guó)曾經(jīng)最大的數(shù)字音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)是運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)，其音樂(lè)業(yè)務(wù)年收入可高達(dá)300億，不過(guò)其只是購(gòu)買版權(quán)用作其彩鈴業(yè)務(wù)，并未對(duì)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)『一榮俱榮』的助益。音樂(lè)人賺錢(qián)靠廣告、走穴或多棲發(fā)展，唱片公司依靠向免費(fèi)音樂(lè)平臺(tái)維權(quán)獲取微薄補(bǔ)償，內(nèi)容創(chuàng)作方無(wú)法獲益導(dǎo)致創(chuàng)作意愿下降，整個(gè)行業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，用戶成為間接受害者，整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

與之形成鮮明對(duì)比的是，在這十年間蘋(píng)果iTunes模式大獲成功，2014年音樂(lè)下載量突破350億首，這一幫助唱片公司在互聯(lián)網(wǎng)售賣數(shù)字音樂(lè)的模式，形成了多方共贏，讓大家都賺得盆滿缽滿，雖然用戶付費(fèi)了但是內(nèi)容質(zhì)量和音樂(lè)體驗(yàn)得到了更好的保障。因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題中國(guó)未能形成類似的模式。正是因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)落后美國(guó)大約十年。

借互聯(lián)網(wǎng)彎道超車

互聯(lián)網(wǎng)能夠與哪些產(chǎn)業(yè)結(jié)合？一個(gè)規(guī)律是，如果這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身問(wèn)題越大，越落后，互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)越多。例如O2O，中國(guó)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相對(duì)于美國(guó)更落后，因此中國(guó)O2O更發(fā)達(dá)；再比如電商，中國(guó)零售業(yè)成熟度不如美國(guó)，所以產(chǎn)生了許多電商巨頭公司。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)去因?yàn)榘鏅?quán)體系尚未建立存在許多問(wèn)題，較為落后，現(xiàn)在版權(quán)問(wèn)題解決之后，借助于互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)彎道超車的機(jī)會(huì)。

近日在環(huán)球、華納、索尼和騰訊四大音樂(lè)巨頭參加的活動(dòng)上，索尼音樂(lè)認(rèn)為，“目前在IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）排名里，中國(guó)大陸音樂(lè)排在第19位，2020年以后在亞洲乃至世界我們覺(jué)得前五有中國(guó)的位置?！杯h(huán)球音樂(lè)則表示：“中國(guó)市場(chǎng)是環(huán)球未來(lái)5年重點(diǎn)發(fā)展的地方，我們有很大信心中國(guó)能達(dá)到全球前五?！?，國(guó)際唱片巨頭都認(rèn)可中國(guó)市場(chǎng)的潛力。不只是因?yàn)槁浜缶鸵馕吨懈筇嵘臻g，更核心的原因在于中國(guó)擁有全球第一的用戶基數(shù)和消費(fèi)能力，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)正在上演精神類消費(fèi)趕超物質(zhì)消費(fèi)的大戲，騰訊等巨頭紛紛布局音樂(lè)、體育、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

版權(quán)問(wèn)題解決之后，全球的音樂(lè)創(chuàng)造者有更強(qiáng)的動(dòng)機(jī)來(lái)服務(wù)中國(guó)聽(tīng)眾，同時(shí)各大音樂(lè)平臺(tái)對(duì)這一市場(chǎng)會(huì)加大投入，研發(fā)更多產(chǎn)品、推出更多服務(wù)，就在10月，Apple Music正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)正在成為全球音樂(lè)市場(chǎng)的增量，數(shù)字音樂(lè)巨頭紛紛垂涎這塊巨大的肥肉，從這一兩年的探索來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)很可能像O2O等領(lǐng)域一樣，再次實(shí)現(xiàn)對(duì)美國(guó)的彎道超車。

中國(guó)特色數(shù)字音樂(lè)

中國(guó)政府今年加大對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)力度，但是一些有眼光的巨頭早在幾年前就進(jìn)行了版權(quán)囤積，靜候這一天到來(lái)。最積極的是騰訊，四五年前開(kāi)始囤積版權(quán)，陸續(xù)與海內(nèi)外200余家版權(quán)方達(dá)成合作，并與索尼、華納等巨頭建立了獨(dú)家版權(quán)合作關(guān)系，累計(jì)正版曲庫(kù)資源達(dá)1500萬(wàn)。各大音樂(lè)平臺(tái)現(xiàn)在都意識(shí)到版權(quán)重要性，開(kāi)始儲(chǔ)備，不過(guò)QQ音樂(lè)在版權(quán)上已形成壓倒性優(yōu)勢(shì)。

基于版權(quán)優(yōu)勢(shì)，騰訊在模式上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。

騰訊去年底在QQ音樂(lè)上發(fā)行周杰倫的新專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，探索出了『數(shù)字專輯』這一商業(yè)模式，幫助音樂(lè)創(chuàng)作者打包售賣音樂(lè)，并利用用戶連接優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)發(fā)行者角色?，F(xiàn)在，QQ音樂(lè)平臺(tái)已為10余位歌手發(fā)行共20余張數(shù)字專輯，總計(jì)銷售張數(shù)突破700萬(wàn)，銷售額累計(jì)達(dá)4000萬(wàn)，近日更是發(fā)行了阿黛爾·阿德金斯（Adele）的數(shù)字專輯，這一服務(wù)衍伸到海外音樂(lè)人。

QQ音樂(lè)是『會(huì)員』模式的先行者，多年前就推出『綠鉆』，增值服務(wù)占據(jù)騰訊相當(dāng)比例的收入份額，迎合了互聯(lián)網(wǎng)流行的免費(fèi)模式。在免費(fèi)音樂(lè)大行其道之時(shí)，會(huì)員模式實(shí)現(xiàn)了變相的前向收費(fèi)，繳費(fèi)的會(huì)員可收聽(tīng)音質(zhì)更高、無(wú)廣告的音樂(lè)。盡管未來(lái)數(shù)字音樂(lè)整體會(huì)走向全收費(fèi)，但會(huì)員模式未來(lái)依然還可沿用，是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

還有音樂(lè)演藝O2O，這是被『逼出來(lái)』的創(chuàng)新，因?yàn)檫^(guò)去數(shù)字音樂(lè)無(wú)法直接賣錢(qián)，歌手必須靠『演』而不是靠『唱』賺錢(qián)，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助歌手實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)演唱會(huì)更高效率、更大規(guī)模、更多玩法的在線演藝，引入打賞、廣告、在線門(mén)票諸多模式來(lái)實(shí)現(xiàn)靠音樂(lè)演藝賺錢(qián)，甚至探索出了互聯(lián)網(wǎng)造星、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)等新的模式，QQ音樂(lè)借助于騰訊視頻等兄弟業(yè)務(wù)，正在嘗試演藝O2O業(yè)務(wù)。

QQ音樂(lè)擁有最大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了諸多業(yè)務(wù)創(chuàng)新，種種模式都是中國(guó)創(chuàng)新探索，未來(lái)有可能被美國(guó)等學(xué)習(xí)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)正在出現(xiàn)許多創(chuàng)新，模式、功能都在創(chuàng)新，不再照搬硅谷。在正版化時(shí)代到來(lái)之后，中國(guó)從數(shù)字音樂(lè)跟隨者，升級(jí)為數(shù)字音樂(lè)引領(lǐng)者，不是沒(méi)有可能。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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