京東Q2財報：三大利好或致股價回暖，持續(xù)盈利已可期

文/李東樓(微信號:lidonglou)

最近一年以來，伴隨著中概股的集體走弱，京東集團(tuán)的股價也是一路走低。不過，就在昨天，在京東集團(tuán)發(fā)布的2016年第二季度財報之后，京東股價逆勢上揚，早盤最高漲幅一度達(dá)到近10%，而截至到昨日納市收盤，京東集團(tuán)最終漲幅達(dá)到4.65%。

實際上，在發(fā)布財報之前，京東股價就一直在默默回升，而這次財報發(fā)布后之后帶來的利好，最終使得京東在昨日領(lǐng)漲中概股。那么，京東Q2財報到底帶來哪些利好讓資本本市場做出這種反應(yīng)？京東的未來到底是否可期呢？東樓不妨來全面分析解讀一下：

第一，京東摘掉“虧損王”的標(biāo)簽。

按照美國通用會計準(zhǔn)則（GAAP）計算，本季度虧損大幅收窄，相比去年同期5.104億元人民幣的凈虧損，2016年第二季度凈虧損為1.321億元人民幣，同比下降74%。 按照非美國通用會計準(zhǔn)則（NON GAAP）計算，本季度經(jīng)營利潤3.615億元人民幣，Non-GAAP下經(jīng)營利潤率從去年同期的0.4%大幅上升至1.1%。

我們知道，長期虧損一直都京東被媒體和外界最為詬病的一點，作為上市已經(jīng)兩年的公司，盡管之前的上市主體京東商城早已實現(xiàn)盈利，但業(yè)務(wù)多元化，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O業(yè)務(wù)的京東集團(tuán)整體此前還從未實現(xiàn)過盈利，而相較而言，騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都早已紛紛實現(xiàn)了大規(guī)模的盈利。而這次虧損收窄顯然是一個盈利的信號，要知道，京東在第二季度財報營收達(dá)到了652億元人民幣，這一營收規(guī)模超過騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而大幅收窄的虧損額，這已經(jīng)是一個很小的數(shù)字，未來幾個季度甚至一個季度內(nèi)徹底止損，將是非?？赡艿摹嶋H上，劉強(qiáng)東在此前接受媒體采訪時，就對外聲稱京東集團(tuán)隨時可以實現(xiàn)盈利，這表現(xiàn)出了對自身實現(xiàn)盈利的自信。

此外，京東此前一些輸血的業(yè)務(wù)，在最近半年以來，擁有了造血能力，這是京東扭虧為盈的另一個信號。根據(jù)京東Q2財報顯示，京東金融和O2O已經(jīng)擺脫了對京東集團(tuán)資金的依賴，尤其是京東金融在今年上半年實現(xiàn)了資金的自給自足，這為京東集團(tuán)成功實現(xiàn)了“減負(fù)”,而在O2O業(yè)務(wù)方面，由于此前在資本非理性的支持下的行業(yè)混戰(zhàn)已經(jīng)告一段落，這使得京東集團(tuán)也不用再過多輸血，而依靠著京東的品牌效應(yīng)，京東到家等O2O業(yè)務(wù)已經(jīng)開始看到盈利的曙光。

實際上，Non-GAAP下經(jīng)營利潤率從去年同期的0.4%大幅上升至1.1%，這個數(shù)字的大幅增長對于京東的意義更加重大，表面上看是京東盈利能力的大幅提升，但背后可能還有京東集團(tuán)在電商行業(yè)的話語權(quán)的大幅提升。要知道，電商平臺作為線上零售渠道，對于品牌廠商的話語權(quán)實際上決定了其盈利能力，平臺也強(qiáng)勢也就意味著能夠爭取到更低的渠道價格，同時也意味著品牌廠商對于京東平臺的認(rèn)可，也就有如此，品牌廠商才愿意通過京東來進(jìn)行大規(guī)模的銷售。實際上，就3c數(shù)碼產(chǎn)品來看，我們就可以看到，品牌廠商不僅新品屢屢選擇京東進(jìn)行首發(fā)，而且還多與京東平臺簽訂數(shù)十億甚至上百億的包銷協(xié)議，比如聯(lián)想近日就與京東簽下協(xié)議，聯(lián)想全線產(chǎn)品未來三年力爭在京東實現(xiàn)600億人民幣的目標(biāo)銷售額；又比如樂視手機(jī)與京東簽下2016年度，京東銷售樂視全系列手機(jī)目標(biāo)600萬部的銷售目標(biāo)等等，這類戰(zhàn)略合作協(xié)議不勝枚舉。而這顯然是京東在最近一年以來，經(jīng)營利潤率大幅提升的原因之一。

第二，入選財富500強(qiáng)為其證明，充沛現(xiàn)金流是實現(xiàn)盈利前兆。

根據(jù)第二季度財報顯示，Q2實現(xiàn)凈收入652億元人民幣。實際上，一直以來，京東集團(tuán)的營收能力就傲視互聯(lián)網(wǎng)群雄，這使得其在剛剛登上2016年《財富》全球500強(qiáng)，位列366位，成為國內(nèi)首家且本次唯一入選財富500強(qiáng)的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，這也打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長期在這一版單的空缺位置。實際上，騰訊百度阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盡管盈利能力不俗，但是整體營收規(guī)模并不高，尤其是相比較一些房地產(chǎn)、金融、能源等一些實體企業(yè)相比，更是大巫見小巫。而京東集團(tuán)之所以能夠取得如此高的營收，一方面是其用戶的ARUP值比較高，另一方面則是因為其已經(jīng)涉足線下商朝，這使得已經(jīng)成為更加全面的綜合性零售企業(yè)，就在今年，京東集團(tuán)還與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作，將1號店收歸旗下，這再次推高了其營收規(guī)模。而隨著線下和線上零售業(yè)的全面布局完成，京東集團(tuán)的營收在未來很可能還會一如既往的增長。

另一方面，財報顯示，京東集團(tuán)自由現(xiàn)金流達(dá)到81億元人民幣，過去12個月自由現(xiàn)金流達(dá)110億元人民幣。而充沛的現(xiàn)金流這是資本市場看好其未來發(fā)展的另一個重要原因。一方面，充沛的現(xiàn)金流使得京東在短期內(nèi)不會面臨財務(wù)危機(jī)，退一步講，即使京東集團(tuán)在未來幾個季度內(nèi)持續(xù)虧損，以目前的虧損大幅情況來看，目前的現(xiàn)金流完成能夠支撐京東集團(tuán)再燒幾年培養(yǎng)新業(yè)務(wù)。另一方面京東的自由現(xiàn)金流持續(xù)增加，這也意味著京東集團(tuán)的運營效率在顯著提升，這也是實現(xiàn)盈利的前兆，而華爾街聰明的投資者對此不可能視而不見，因此在財報公布之后，京東股價快速上漲也就不足為奇。

第三，用戶和交易額持續(xù)增長，移動紅利還未吃完。

根據(jù)第二季度財報顯示，其年度活躍用戶數(shù)保持高速增長，達(dá)1.881億，同比增長65%（排除拍拍網(wǎng)的獨立用戶）。這個活躍度雖然與微信、qq等這樣的社交產(chǎn)品的活躍度還有差距，但是在電商行業(yè)已經(jīng)屬于頂尖，這同時也符合京東商城目前的行業(yè)地位。在先后合并了易迅網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、1號店等之后，京東集團(tuán)已經(jīng)成為了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊，而在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長變緩的情況下，依然能夠在年度活躍用戶數(shù)方面保持高速增長，這意味著其對于其它競爭對手的用戶方面的搶奪。

另一方面，第二季度財報還顯示，通過移動端渠道完成訂單量占比近8成，達(dá)到79.3%，同比增長超過130%。而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例為61.0%，而京東的79.3%顯然遠(yuǎn)超行業(yè)的平均數(shù)字，這意味著京東集團(tuán)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的成功，實際上，這一部分原因要歸功于京東在上市前夕引入騰訊這一戰(zhàn)略合作伙伴，并獲得微信和手Q入口，而伴隨著微信和手機(jī)qq這兩大移動社交產(chǎn)品的用戶數(shù)量猛漲，以及京東自身移動客戶端的猛漲，使得京東成功吃到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利，而且持續(xù)至今。

最后總結(jié)一下，京東集團(tuán)在公布Q2財報之后，股價迅速上揚的原因無非這三點：第一是隨著虧損大幅收窄，持續(xù)盈利可期，京東即將摘掉“虧損王”的帽子，這使得京東一掃之前給資本市場持續(xù)“燒錢”的印象：第二，營收和現(xiàn)金流雙創(chuàng)新高，京東躋身財富500強(qiáng)，且無財務(wù)風(fēng)險，增強(qiáng)了市場的信心：第三則是活躍用戶的持續(xù)增長，尤其是在移動端的成功，使得其交易額還會持續(xù)增長，這保證了其未來一段時間內(nèi)營收持續(xù)增長，并帶來盈利。而這三大利好齊發(fā)，顯然是促成京東股價回暖的主要原因，而如果下個季度，在GAAP準(zhǔn)則下，京東集團(tuán)的虧損進(jìn)一步收窄甚至實現(xiàn)盈利，那么京東集團(tuán)的股價很可能再次攀上500億美金的市值高峰。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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