除了網(wǎng)紅，明星為何也來湊視頻直播的熱鬧？

視頻直播平臺的興起帶動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，打賞成了直播時代的另類生存模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前大大小小的直播平臺數(shù)量已近200家，整體市場規(guī)模高達78億人民幣。網(wǎng)紅們混跡于各大平臺之間，成了炙手可熱的“內(nèi)容生產(chǎn)者”。有人調(diào)侃說：“直播平臺太多，網(wǎng)紅明顯不夠用了”，這句話并不夸張。當直播這門“生意”愈發(fā)火熱時，就連明星們也坐不住了。

以言行大膽著稱的小S在《康熙來了》之后一度被認為開始走下坡路，不過上個月在美拍的一場大尺度直播又讓她登上了各大娛樂新聞的頭條。直播中小S借“如何搞大一朵花”這一主題在言辭中極盡性暗示之能事，并且還公開向胡歌表白，隨后胡歌作出回應夸贊小S敢作敢當敢為，再然后二人就理所當然的拿下了各大頭條。能夠看出，直播平臺很像當年明星扎堆的微博，成了娛樂宣傳發(fā)行的渠道，而直播內(nèi)容也成了娛樂新聞的最佳素材。

從微博到直播：鐵打的明星，流水的平臺

與網(wǎng)紅不同，明星不差錢，也不缺少人氣。網(wǎng)紅之所以熱愛直播，原始驅(qū)動力在于期望成為“明星”，而明星加入直播陣營則在于繼續(xù)保持原有的人氣和待遇，甚至借助話題提升自己在粉絲心目中的形象。一定程度上，明星的壓力比網(wǎng)紅的要更大。過去玩微博，現(xiàn)在玩直播，本質(zhì)上都是為了利用網(wǎng)絡平臺積攢和保持人氣。

微博時代，幾乎沒有一個明星放過這樣一個與粉絲互動的機會，因為相比過去通過電視節(jié)目、雜志采訪等曝光方式而言，微博較高的互動性和靈活性對明星而言是最好不過的曝光方式。然而隨著智能手機全面普及以及4G網(wǎng)絡的發(fā)展，視頻直播實現(xiàn)了幾乎為零的技術(shù)門檻，人人都可以通過手機向全世界直播自己。它的互動性、實時性為明星在粉絲經(jīng)營這件事上制造出更大的想象空間。

于是，我們看到出席各大活動的明星們不再低頭刷微博，而是拿起自拍桿玩起了直播。本屆巴黎時裝周上，范爺便大方的在美拍上玩起了直播，粉絲聊得各種接地氣，證明了自己美麗的真實性，又用真誠坦率漲了人氣”。事實上直播這種形式反而拉近了明星與粉絲的距離，美拍這樣的直播平臺成了最有效的娛樂宣傳發(fā)行平臺。

人氣女團SHN48在前不久一次采訪中表示團隊成員都要定期在直播平臺進行直播，與粉絲交流互動?？梢姛o論是老牌明星還是新生代，都已經(jīng)將直播平臺視為經(jīng)營粉絲的重要平臺。微博時代已然遠去，視頻直播正在發(fā)生。在明星們的選擇背后又有著哪些更深層次的原因呢？

直播平臺成明星宣傳陣地，深層原因何在？

準確地說，直播不是一個行業(yè)，而是一項網(wǎng)絡技術(shù)，以前沒能大范圍實現(xiàn)，現(xiàn)在實現(xiàn)了。而直播平臺恰恰為每個人提供了直播的技術(shù)服務，明星可以選擇直播，也可以不直播，直播什么內(nèi)容也由明星自由決定。所以直播本質(zhì)上是技術(shù)革命的結(jié)果，它之所以如此火爆甚至吸引明星加入，根本原因在于直播技術(shù)門檻的降低。

不僅是明星，對于一個劇組而言，視頻直播是一種幾乎零成本的贏得關(guān)注和自我宣傳的手段，而且操作過程也十分簡單?！墩l的青春不迷?！冯娪爸餮葜焕詈暌阍诿琅纳习l(fā)布了這部電影的宣傳片和主題曲，點擊量很高，這在一定程度上也為電影票房提供了保障。時下最熱的電視劇《歡樂頌》，更新的同時也會在美拍上做持續(xù)的劇集預告、精彩回放和話題包裝。

另外正如上文中提到的，直播的形式具備高互動性，能夠拉近明星與粉絲的距離，明星能夠?qū)崟r看到粉絲的問題并作出回復，這是過去任何一種宣傳形式所不能實現(xiàn)的。對于粉絲而言，沒有什么比吸引偶像的注意更讓人激動了。而明星在直播中展示出的隨意、親和也是電視熒幕上無法呈現(xiàn)的，這種新鮮感也讓粉絲們流連不已。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代是個去中心化的、內(nèi)容高度分散的時代，優(yōu)質(zhì)的有價值的內(nèi)容素材從多個不同渠道產(chǎn)生，這給內(nèi)容平臺帶來了一定的挑戰(zhàn)。過去娛樂節(jié)目和雜志盯著明星微博挖掘素材，現(xiàn)在開始盯著直播平臺，因為一不留神就會錯過一個大新聞。反過來，明星也絕不會錯過這樣一個有效的宣傳陣地。

直播平臺那么多，明星們喜歡什么樣的平臺？

國內(nèi)大大小小的視頻直播平臺有近200家，明星們喜歡什么樣的平臺？這是個有趣的問題。目前來看，視頻直播平臺的垂直化現(xiàn)象比較明顯，比如斗魚、虎牙等游戲類直播平臺，以及章魚TV這樣的體育類直播平臺。另外還有一些網(wǎng)紅扎堆的9158、六間房等偶爾打打色情擦邊球的泛娛樂平臺。對比這些平臺你會發(fā)現(xiàn)，雖然直播平臺很多，適合明星的卻并不多。

明星選擇直播平臺總體來講有三個標準：一是平臺內(nèi)容質(zhì)量較高且氣氛較為正面，與明星氣質(zhì)、影視劇調(diào)性較符合；二是平臺用戶較為年輕，90后、00后是追星族的主要構(gòu)成人群，明星容易快速獲得高人氣；三是平臺本身安裝量和活躍度較高，這是明星直播能夠獲得反響的基礎。綜合以上三個條件，目前來看，美拍是明星們直播最為合適的選擇。首先是因為它的平臺資源比較多元，美拍上的明星和達人都在發(fā)布有趣、有價值，并且積極正面的內(nèi)容；而他們所面向的用戶也多為在互聯(lián)網(wǎng)活躍的年輕一代，渴望和偶像更直接地交流，在自由、純凈的環(huán)境中了解明星名人的生活狀態(tài)。

上個月全國“掃黃打非”開展了網(wǎng)絡直播平臺涉黃專項整治行動，通報了一批問題平臺，再次引起社會對直播平臺的關(guān)注和討論。顯然，依靠打色情擦邊球來博取關(guān)注的方式并不利于直播平臺的發(fā)展，它所造成的劣幣驅(qū)逐良幣的直播環(huán)境，也會影響到真正需要借助直播平臺自我宣傳的明星主播。但愿隨著越來越多的明星加入直播陣營，直播內(nèi)容朝著更豐富、有趣的方向發(fā)展，一些直播平臺上傳播低俗、色情的情況能夠得到扭轉(zhuǎn)。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領域觀察家評論人。交流合作聯(lián)系微信&QQ：375952010，掃描下方二維碼關(guān)注我的公眾號

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