距離315越來越近，這對于各大品牌廠商而言，是一年中最煎熬的時刻。不過，315晚會讓各大企業(yè)將注意力放在了消費(fèi)者維權(quán)這件事情上，忽略了315節(jié)日的初衷。315全稱是“國際消費(fèi)者權(quán)益日” (World Consumer Rights Day) ，它始于1983年，目的在于擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的宣傳，使之在世界范圍內(nèi)得到重視。這是屬于消費(fèi)者的節(jié)日。
TCL正在將315這一時刻變成自己的“購物狂歡節(jié)”，今年是TCL成立35周年，借此契機(jī)，在屬于消費(fèi)者的315前夕，3月11日到15日，TCL將在全國舉辦“3.15新消費(fèi) 我做主 真視界 曲出彩——全生態(tài)HDR帶您看盡真實細(xì)節(jié)”活動。具體來說，在活動期間，這款搭載HDR技術(shù)的55英寸曲面電視首次將價格降到了4999元；同時TCL還將在3月11號到3月底提供24小時免費(fèi)上門安裝調(diào)試服務(wù)，用戶如需掛墻還可免費(fèi)獲得掛架。
這款電視本身充滿了較多亮點。
它是一款曲率達(dá)4000R的曲面電視，曲面電視在宣傳上常常很多“賣點”，因為其幕保持了與眼球弧度接近的曲率，曲面電視更符合人類眼球的生理構(gòu)造，進(jìn)而更具臨場感，其與IMAX巨幕電影有異曲同工之妙。在半年前，55吋曲面電視的行業(yè)均價約為10918元，當(dāng)時TCL率先開打價格戰(zhàn)，將55吋曲面電視降低到6999元。半年過去之后，價格再降2000元，降價幅度非常大。
除了曲面這一賣點之外，這款電視還有HDR技術(shù)，這是電視機(jī)的又一大賣點，2016年有望成為各大廠商都會采納的新賣點。
相信很多人看到HDR這個詞都會覺得眼熟，沒錯，我們用iPhone等手機(jī)拍照就會看到這幾個字母。其全稱是高動態(tài)范圍圖像（High-Dynamic Range，簡稱HDR）。將HDR技術(shù)應(yīng)用到電視上，對比度高、明暗清晰、色彩鮮明。去年秋季，三星、LG 和索尼的高端電視機(jī)型都搭載了 HDR 技術(shù)，4K 電視影響的是分辨率，曲面電視影響臨場感，量子點電視影響色彩，HDR對整體畫面進(jìn)行了優(yōu)化。
值得注意的是HDR技術(shù)與4K一樣，需要內(nèi)容拍攝時采取了HDR技術(shù)，否則還是沒什么用，現(xiàn)在這樣的內(nèi)容還不多，中國幾乎還沒有。TCL這款電視搭載了TCL全生態(tài)HDR技術(shù)，從制作、傳輸、顯示整個生態(tài)系統(tǒng)都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的HDR解決方案。去年底，中國還沒有HDR技術(shù)的電視，國外最便宜的HDR電視 三星 JS8500 65吋要2500美元約合1.6萬人民幣。TCL將HDR電視拉到了平民價格。
除了曲面和HDR之外，這款電視同時是4K電視，是智能電視，還擁有哈曼卡頓音響。集合了這些賣點的電視只賣4999元，TCL無疑是想借315這個機(jī)會掀起一場價格戰(zhàn)。看這勢頭，曲面、HDR電視很快就會進(jìn)入尋常百姓家，不再是奢侈級電視。這兩項技術(shù)TCL都是積極的嘗試者，將其率先拉到大眾價格對于新技術(shù)普及有巨大的價值。
TCL的舉動，讓我想起了京東，借助其周年慶無中生有創(chuàng)造了“618”購物節(jié)，與淘寶雙十一叫板。還有百度糯米，每年都選擇在3月7日女生節(jié)開展大型促銷。越來越多的廠商傾向于打造屬于自己的“專屬促銷節(jié)日”。315這個時間段，未來或許會成為TCL的常態(tài)化促銷大節(jié)。只是與電商平臺的促銷不同，TCL這個活動更加重視服務(wù)——除了價格低，還有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，尤其是免費(fèi)上門安裝調(diào)試，解決了許多人購買電視的煩惱。
TCL的做法，對于各大品牌迎接315有一定的借鑒意義。與其去關(guān)注315晚會這類維權(quán)活動，不如抓住這一個屬于消費(fèi)者的節(jié)日，去滿足消費(fèi)者的需求，去強(qiáng)化自己的品牌形象。
事實上，我一直認(rèn)為通過一場晚會對消費(fèi)者的保護(hù)是很有限的，因為案例選擇無法全面，選擇過程不夠透明，難以還原問題本質(zhì)…對于消費(fèi)者權(quán)益問題保護(hù)，形成常態(tài)化的機(jī)制才是做有效的手段。TCL的做法，讓消費(fèi)者的節(jié)日回歸消費(fèi)本身，充分返利給消費(fèi)者，認(rèn)真服務(wù)好消費(fèi)者，反而更有價值。如果所有品牌都在消費(fèi)者日期間更加關(guān)注消費(fèi)者的權(quán)益，終會讓315回歸初心。
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