400+團隊亂戰(zhàn)兒童智能手表市場：互聯(lián)網(wǎng)玩家將占上風(fēng)

智能硬件浪潮襲來，最受關(guān)注的莫過于可穿戴設(shè)備和智能家居，而最大的黑馬便誕生于可穿戴設(shè)備領(lǐng)域：兒童智能手表?，F(xiàn)在這一市場玩家越來越多，大體可分為三大陣營：傳統(tǒng)硬件大廠、山寨白牌公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。整個行業(yè)大概有400個玩家，爭奪著兒童的手腕，不過，最終將會贏得這一“黑馬市場”的，很可能會是互聯(lián)網(wǎng)玩家。

兒童智能手表為什么會成為黑馬？

2015年Q3，蘋果智能手表450萬部，全球智能手表賣出600萬部，當(dāng)季，兒童智能手表在中國市場賣出大約900萬部，就是說，兒童智能手表僅僅是在中國市場，都比面向成人的智能手表在全球賣得要好，你在外面碰到戴兒童智能手表的孩子，幾率將會大過戴著智能手表的成年人！這是一個非常不可思議，是許多人未曾預(yù)料的結(jié)局，但事實就是這樣：兒童智能手表成為可穿戴設(shè)備行業(yè)、乃至智能硬件行業(yè)的意外之喜，并且這是一個由中國廠商本土創(chuàng)新推動起來的產(chǎn)業(yè)。

為什么兒童智能手表比成年人的智能手表賣得更好？答案在于：抓住了剛需。不論是對于用戶即“兒童”，還是對于客戶即“家長”來說，它都抓住了剛需——不只是定位。

兒童智能手表相對于智能手表而言，功能并沒有那么復(fù)雜，不需要Android系統(tǒng)，不需要安裝各色應(yīng)用，最初只需要定位等安全功能，現(xiàn)在主力則是打電話這一殺手锏功能。這些都非常好地抓住了中國家長們的心，尤其是在“兒童拐賣”事件屢屢見諸報端的眼下，兒童智能手表更是成為家長們的定心丸，既能看到孩子在哪里，又可以隨時與孩子聯(lián)系，還能應(yīng)付一些緊急時刻，這些功能都抓住了家長的心。相對于AppleWatch等智能手表只能是手機的附屬而言，兒童智能手表對于孩子來說，是唯一的與父母保持溝通的設(shè)備，并且是一款能看時間的電子表，對于孩子的吸引力不言而喻。

因功能相對簡單，兒童智能手表并不需要太多計算，進而不存在智能手表致命的續(xù)航問題：AppleWatch要一天一充，而兒童智能手表待機長很多，以糖貓兒童電話手表T2為例，其400mAh電池待機時長達到5天，這對于用戶來說是一個可接受的續(xù)航能力。對于一款手表來說，一天一充則是一個要命的問題——手表不是手機，是戴著手上的，每天需要取下很麻煩，而且第二天很可能會忘了戴。

兒童智能手表市場三派玩家混戰(zhàn)硝煙彌漫

2014年堪稱兒童智能手表元年，360、阿巴町、糖貓等品牌相繼面世；2015年，兒童智能手表市場快速崛起，越來越多廠商嗅到“商機”，步步高、華為、海爾、小米、樂視紛紛入場?，F(xiàn)在市場依然還處于群雄割據(jù)的狀態(tài)，今年TCL新春發(fā)布會上也展出了兒童智能手表發(fā)售在即，表明還有不少廠商源源不斷進來，事實上，兒童智能手表玩家已達到300-400家，京東能夠買到的兒童智能手表就有230個品牌，競爭不可謂不激烈。

根據(jù)這些玩家屬性，大致可以歸為以下幾類：

1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭：兒童智能手表產(chǎn)業(yè)做起來，互聯(lián)網(wǎng)玩家的推動功不可沒，因為在很多人印象中，說到兒童智能手表就會想到糖貓，互聯(lián)網(wǎng)公司進入市場較早，在互聯(lián)網(wǎng)上做了許多營銷，教育了市場，并且功能創(chuàng)新比較多，尤其是通話、對講、講故事這些功能，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)上，投入較多，并且長期來看將會形成持續(xù)的價值。

2、傳統(tǒng)硬件大廠：即步步高等傳統(tǒng)硬件大廠研發(fā)的兒童智能手表，一般這些公司會成立更適合兒童的子品牌來做兒童智能手表，還有一些是硬件大廠的團隊出來創(chuàng)業(yè)。除了步步高的小天才之外，還有TCL、海爾、華為、LG、阿巴町等玩家屬于此類。

3、山寨白牌玩家：這類玩家最多，有行業(yè)人士說去年深圳就有300多家在做，已經(jīng)有成熟的方案商可以幫助小團隊做出兒童智能手表，畢竟其技術(shù)門檻比AppleWatch這類具備開放操作系統(tǒng)的智能手表還是低很多，并且很多技術(shù)可以復(fù)用過去做功能機的技術(shù)，整體來說硬件方案比較成熟了，進入門檻很低。這些玩家進入之后就掀起了價格戰(zhàn)，最便宜的兒童智能手表只要68元，十分夸張。

互聯(lián)網(wǎng)玩家更具有長期競爭力

中國兒童智能手表市場尚處于“百表大戰(zhàn)”階段，不過在筆者看來，最具競爭力的將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，即以搜狗糖貓為代表的兒童智能手表玩家，理由如下：

第一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更強，這將十分關(guān)鍵。

近日《南方都市報》南都鑒定欄目聯(lián)合專業(yè)實驗室對國內(nèi)一些兒童智能手表進行安全漏洞實驗，發(fā)現(xiàn)不少品牌出現(xiàn)嚴(yán)重的安全問題，而這些品牌無一例外是傳統(tǒng)品牌，有的是知名品牌，有的是不知名品牌。早在今年2月23日，CCTV《焦點訪談》同樣曝光了兒童智能手表的隱患，主要是黑客可利用漏洞對兒童智能手表進行越權(quán)操作，導(dǎo)致信息安全問題例如撥出電話、泄露兒童定位信息、盜用家長身份等。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況？因為與過往的功能手機不通，兒童智能手表必須聯(lián)網(wǎng)才能與家長手機交互，這一過程中需要用到大量的數(shù)據(jù)傳輸、定位、IM通信等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而這是傳統(tǒng)品牌并不擅長的。互聯(lián)網(wǎng)大廠在硬件技術(shù)上相對較弱，但硬件方案已越來越成熟，現(xiàn)在最關(guān)鍵的PK將是互聯(lián)網(wǎng)即云端技術(shù)，尤其是底層安全技術(shù)。如何做好絕對安全，杜絕隱患將是重中之重，因為兒童安全無小事，家長買兒童智能手表很大部分原因就是為了安全。

這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭所擅長的，例如搜狗糖貓，背靠技術(shù)底子強的搜狗，其產(chǎn)品采取了RSA非對稱加密算法和高強度動態(tài)密鑰技術(shù)、簽名驗證及身份鑒權(quán)技術(shù)、采取自有專屬云存儲和地圖服務(wù)，在安全性上有較強保障。除了技術(shù)，還有安全保障，大多數(shù)兒童智能手表賣了之后頂多按照國家規(guī)定提供售后服務(wù)，但搜狗糖貓兒童電話手表還能提供最高達10萬人民幣的賠付服務(wù)。

第二、兒童智能手表真正智能化，互聯(lián)網(wǎng)玩家更擅長。

兒童智能手表現(xiàn)在服務(wù)相對較為單一，不過已經(jīng)越來越具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，定位、打電話、遠(yuǎn)程監(jiān)聽環(huán)境音，是與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系不大的功能，依然是傳統(tǒng)通信技術(shù)。現(xiàn)在許多兒童智能手表已經(jīng)具有類似于跟家長發(fā)微信表情、發(fā)微信語音的IM功能了，還有許多產(chǎn)品都有計步排名等功能，搜狗糖貓兒童電話手表還有講故事功能，未來兒童智能手表可能還會采取Android系統(tǒng)，進而引入更多應(yīng)用內(nèi)容和服務(wù)，比如兒歌、教育、母嬰電商、親子O2O服務(wù)、家?；拥鹊?，這時候互聯(lián)網(wǎng)玩家擅長做應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)的優(yōu)勢將得到更多體現(xiàn)，不只是可以讓應(yīng)用體驗更好，還能進行生態(tài)化的運營接入更多的內(nèi)容和服務(wù)，就是說，這時候兒童智能手表就不是“賣表”的生意，而是通過手表去獲取兒童和家長用戶進而形成聚集兒童和家長的平臺，想象空間更大。這是互聯(lián)網(wǎng)玩家擅長的。

第三、如果行業(yè)掀起價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)玩家將更有信心。

現(xiàn)在兒童智能手表市場已經(jīng)掀起價格戰(zhàn)了，尤其是許多白牌廠商，將兒童智能手表價位拉得越來越低。盡管理論上來說，家長對于孩子的產(chǎn)品，不會太價格敏感，都會盡力買最好的，但別忘了還有許多家長經(jīng)濟能力是很有限的，尤其是在一些三四線乃至農(nóng)村地區(qū)，有一些家長可能不會考慮太多，所以低價兒童智能手表依然會有市場。如果未來兒童智能手表行業(yè)掀起價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)玩家因為具有通過服務(wù)和內(nèi)容盈利的可能性，完全可以做到零利潤乃至負(fù)利潤定價，而傳統(tǒng)品牌很難做到這一點，從智能電視大戰(zhàn)的走勢就能感受到互聯(lián)網(wǎng)玩家的這一優(yōu)勢。

盡管兒童智能手表市場現(xiàn)在風(fēng)起云涌，但能夠?qū)⑦@個事情做成類似于AppleWatch，與智能手機平行的生態(tài)模式的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將更有機會。從技術(shù)能力來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是安全技術(shù)上的優(yōu)勢，將會讓其產(chǎn)品更有保障。因此我更看好互聯(lián)網(wǎng)類兒童智能手表在未來的發(fā)展。

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