行業(yè)洗牌加速，騰訊云如何構建直播生態(tài)？

半年前我們在談直播行業(yè)競爭之激烈時用的形容詞是“百播大戰(zhàn)”，然而今天直播平臺數(shù)量已超過1000家，直播大戰(zhàn)升級為“千播大戰(zhàn)”。一邊是直播市場的火爆，另一邊則是競爭白熱化，隨著騰訊、網(wǎng)易、微博、陌陌等巨頭入場，直播市場正在加速洗牌。

作為直播行業(yè)最重要的“送水人”，云計算平臺成為最大的受益者，并成為直播生態(tài)中最早迎來豐收的玩家?，F(xiàn)在，云計算平臺之間的競爭同樣變得激烈起來，除了較早入場的騰訊云之外，阿里云、網(wǎng)易云信、樂視云、七牛云等云服務商紛紛面向直播行業(yè)推出專屬云服務。直播有著強烈的云計算需求，這個行業(yè)快速增長對于云平臺來說是好事，現(xiàn)在隨著直播市場競爭趨急，云平臺亦在積極求變，迎合市場趨勢。而騰訊云構建直播生態(tài)的做法更具前瞻性。

不論是發(fā)布會還是線下展覽還是行業(yè)論壇，直播已成為各類公開活動的標準配置。即將于9月22日召開的騰訊全球合作伙伴大會（TGPC）上，騰訊云更是聯(lián)合騰訊科技、騰訊大學、騰訊視頻、QQ空間、NOW直播、企鵝電競、映客直播、斗魚直播、全民TV在內(nèi)的9家生態(tài)直播聯(lián)盟成員，通過大會直播和主播直播形式，對大會進行全方位多角度直播。

騰訊云在今年7月的“云+未來”峰會上開設了“直播+”分論壇，推出“視頻3.0”解決方案，這次升級的重點是基于視頻云技術，對直播進行了專門的優(yōu)化，可幫助應用在24小時內(nèi)實現(xiàn)從開始對接到最后完整接入，從0到1實現(xiàn)適合平臺的直播能力和直播之外的豐富體驗?！耙曨l3.0”方案推出標志著騰訊云正式切入直播生態(tài)，其也是第一家面向直播行業(yè)重點布局的綜合云服務商。騰訊視頻云承接TGPC大會的全程直播，表明騰訊云在直播行業(yè)的影響力已越來越強，結合騰訊視頻云最近的動作來看，騰訊視頻云在拿下直播行業(yè)這件事情上已形成“騰訊式打法”，即構建直播生態(tài)的套路。

騰訊云不只是技術服務商

今年5月的“水星凌日”天文奇觀，騰訊云和深圳天文臺、西藏天文臺合作，在QQ物聯(lián)、騰訊科技、斗魚直播、龍珠直播、Bilibili、KKTV六大平臺對這一奇景進行了直播。7月騰訊“云+未來”峰會，騰訊大學、騰訊科技、斗魚、龍珠直播等六大直播平臺亦對這一活動進行了直播，觀看人數(shù)破千萬。8月底于海口舉辦的騰訊QQJOY（企鵝動漫游戲嘉年華）上，包括企鵝電競、QQ空間、NOW直播、斗魚直播、龍珠直播、全民TV在內(nèi)的13大直播平臺進行了全程實時直播，實際觀看人數(shù)破千萬。9月16日，“天天酷跑三周年慶跑步盛典”，同樣有多家平臺直播。即將召開的騰訊全球合作伙伴大會（TGPC）也會在主流直播平臺進行了直播，這些直播背后都有一個重要的身影，即騰訊云。騰訊云不僅為這些直播平臺提供全程技術支持，更是這一系列的大型聯(lián)合直播案的牽頭者。

不過，騰訊云思路的核心要義在于，其不只是技術服務商，還是整合了騰訊內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源的窗口。水星凌日、“云+未來”、QQJOY、“酷跑三周年”、9.17騰訊影業(yè)發(fā)布會以及接下來的騰訊全球合作伙伴大會（TGPC）都有一個共同特性，即屬于騰訊或騰訊所整合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊云邀請合作伙伴對這些大會進行直播，讓合作伙伴平臺上有更多優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容，可突破直播平臺同質(zhì)化的困境。

騰訊的戰(zhàn)略是“內(nèi)容化”和“泛娛樂”，其擁有大量直播平臺所看重的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及大量的優(yōu)質(zhì)IP，騰訊云正在通過這些內(nèi)容資源去吸引直播平臺。QQ音樂的演唱會音樂節(jié)，騰訊公司的大型活動，騰訊體育的NBA活動，騰訊游戲的競技比賽……這些內(nèi)容對于直播平臺來說如同磁石一樣，如果通訊云能夠順利將這些內(nèi)容整合，將會吸引更多直播平臺加入到騰訊視頻云生態(tài)之中。

生態(tài)思路已成騰訊的經(jīng)典玩法

簡而言之，騰訊視頻云采取“技術支持+內(nèi)容吸引”兩手抓的思路去構建直播生態(tài)。

在技術上，騰訊視頻和企鵝TV在視頻技術領域有著深厚積累，騰訊云之前也將視頻云當做重點方向，在大文件處理、緩沖技術、P2P點播、CDN、鑒黃等技術上有許多積累。在直播技術上更具備說服力的是QQ 18年來的音視頻功能積累的技術，QQ視頻就是一種點對點直播，騰訊擁有自主研發(fā)的SPEAR引擎，能夠確保高并發(fā)下的穩(wěn)定、流暢的音視頻傳輸。眼下騰訊視頻云已整合點播、直播、互動直播和云通信四大服務，面向游戲、視頻門戶、在線教育、美女主播和垂直社交等細分直播行業(yè)推出不同的解決方案。

在內(nèi)容上，騰訊云依托騰訊的內(nèi)容和IP優(yōu)勢，給直播平臺合作伙伴創(chuàng)造更多直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機會。

除了內(nèi)容之外，騰訊視頻云未來還可整合社交大數(shù)據(jù)、賬號體系、微信支付、泛娛樂IP等更多騰訊資源，以及騰訊系公司的資源，幫助直播平臺將用戶體驗做得更好、內(nèi)容特色做得更優(yōu)、商業(yè)變現(xiàn)走得更順。

騰訊視頻云的打法，也是騰訊系業(yè)務在合作上的整體的打法，每一個業(yè)務板塊，都不只是提供單一能力和自有服務，而是整合騰訊系海量資源，幫助合作伙伴享受騰訊生態(tài)紅利。微信支付商戶可以享受支付之外如公眾賬號、社交營銷等資源，游戲開發(fā)者則可享受支付、OPEN-ID、游戲分發(fā)、騰訊云諸多資源，金融云客戶則可使用消息、社交大數(shù)據(jù)等資源?，F(xiàn)在騰訊視頻云同樣明確，不只是提供技術支持，還會幫助直播平臺伙伴使用到更多騰訊在內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)等方面的資源。正如馬化騰在“云+未來”大會上所言：采用騰訊云的解決方案，就是接受和得到了整個騰訊平臺。

直播平臺給內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費方式帶來了革命性的影響，這是一塊巨大的蛋糕，直播市場精彩紛呈卻也競爭激烈。作為直播行業(yè)送水人的云平臺，要想在激烈的競爭中形成自己的優(yōu)勢，就不能只是比拼性價比，抑或售后服務，抑或技術實力。單點競爭已遠遠不夠，只有從技術到服務到內(nèi)容到資源多方面給直播平臺提供生態(tài)級支持，才更有可能脫穎而出，騰訊視頻云的玩法值得借鑒。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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