忘記個(gè)人業(yè)務(wù) 企業(yè)市場(chǎng)才是微軟的菜

最近幾天炒美股的朋友如果買了微軟的股票，估計(jì)又要小賺一筆了，微軟的股票自上個(gè)月底的50美金一股，至今已經(jīng)超過(guò)56美金一股，漲幅超過(guò)10%。這得益于微軟在最新發(fā)布的截至6月30日的2016財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)中的超預(yù)期表現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，微軟第四財(cái)季營(yíng)收為206.14億美元，相比去年同期的221.80億美元下滑7%（按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)（Non-GAAP），公司該季度營(yíng)收為226億美元，同比增長(zhǎng)2%）；但凈利潤(rùn)為31.22億美元，去年同期則凈虧損31.95億美元。而在整個(gè)2016財(cái)年，微軟的營(yíng)收為853.20億美元，雖然低于2015財(cái)年的935.80億美元，但凈利潤(rùn)為167.98億美元，高于2015財(cái)年的121.93億美元。

相比較昨天筆者分析的IBM財(cái)報(bào)而言，微軟顯然要好很多，這并非是只是數(shù)字上的漂亮，而是在微軟的財(cái)報(bào)中，云計(jì)算相關(guān)業(yè)務(wù)的收入持續(xù)增長(zhǎng)，這一切表明微軟在向云計(jì)算的轉(zhuǎn)型上已經(jīng)有所成就。應(yīng)該說(shuō)，微軟轉(zhuǎn)型的速度要快于IBM，IBM是初現(xiàn)曙光，微軟則是已經(jīng)迎來(lái)黎明。因此即便微軟的營(yíng)收下降，但凈利潤(rùn)卻在上升，而且這也超出了分析師們的預(yù)期。

這一點(diǎn)從微軟各個(gè)業(yè)務(wù)線給財(cái)報(bào)所提供的貢獻(xiàn)也可以看出。

在第四財(cái)季，微軟生產(chǎn)力和商務(wù)處理業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，至70億美元，這得益于微軟Office和Dynamics產(chǎn)品的營(yíng)收增長(zhǎng)；微軟智能云端服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，至67億美元，這則得益于微軟服務(wù)器產(chǎn)品和云服務(wù)的收入，而Azure的營(yíng)收更是同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；個(gè)人計(jì)算部門營(yíng)收同比下滑4%，至89億美元，該部門的業(yè)績(jī)下滑主要是受手機(jī)業(yè)務(wù)的拖累（同比下滑71%），而Windows、Surface、Xbox、搜索廣告業(yè)務(wù)等都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

從各條業(yè)務(wù)線的表現(xiàn)看，微軟近年來(lái)在基于PC的Windows業(yè)務(wù)增長(zhǎng)接近天花板的同時(shí)（盡管如此，從財(cái)報(bào)來(lái)看，Windows業(yè)務(wù)依然在增長(zhǎng)，而且依然是最大的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)部門，這難道就是傳說(shuō)中的瘦死的駱駝比馬大？），微軟向云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見(jiàn)成效，當(dāng)然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于手機(jī)業(yè)務(wù)的拖累，微軟向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型還有待努力（話說(shuō)，以目前微軟對(duì)諾基亞的態(tài)度和做法來(lái)看，微軟基本上已經(jīng)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)）。

微軟幾乎已經(jīng)成功從一個(gè)消費(fèi)型公司轉(zhuǎn)型為一家企業(yè)級(jí)公司，至少?gòu)囊粋€(gè)短的歷史時(shí)期看，這一轉(zhuǎn)型是成功的。從近來(lái)微軟的戰(zhàn)略布局來(lái)看，不管是斥資262億美元收購(gòu)LinkedIn，還是與IBM等合作推動(dòng)Surface在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的應(yīng)用，微軟都是繼續(xù)加強(qiáng)在企業(yè)商用市場(chǎng)的拓展。

但從個(gè)人業(yè)務(wù)到企業(yè)業(yè)務(wù)，兩者在整體的業(yè)務(wù)邏輯上存在很大差別，2C和2B的玩法完全不一樣。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，盡管在個(gè)人業(yè)務(wù)上一方面遭遇PC市場(chǎng)持續(xù)下滑的影響，另一方面遭遇新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的夾擊，但微軟并沒(méi)有完全放棄，畢竟，不管是Win10還是Surface等，都是微軟的重頭業(yè)務(wù)。

在個(gè)人計(jì)算依然占微軟營(yíng)收大頭的今天，微軟若想在企業(yè)業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)，不僅僅是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型所能夠解決的，而是要從企業(yè)基因?qū)用孀龀稣{(diào)整，甚至，未來(lái)微軟需要重新對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理，并對(duì)2C和2B的業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分才行。

當(dāng)然，微軟也可以直接將旗下業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向企業(yè)商用市場(chǎng)，徹底轉(zhuǎn)型為一臺(tái)“國(guó)際商業(yè)機(jī)器”。

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號(hào)：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請(qǐng)注明作者及來(lái)源。

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