移動(dòng)搜索：老二何其多 百度偷著樂(lè)

今年二季度，移動(dòng)搜索異常熱鬧，新人輩出。從UC到搜狗，再到360，似乎不說(shuō)自己做移動(dòng)搜索都不好意思跟人打招呼。如今幾個(gè)月過(guò)去，到了該用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的時(shí)候了。

根據(jù)近日市場(chǎng)咨詢(xún)公司第一象限發(fā)布的《2014年5月搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)搜索發(fā)展勢(shì)頭及地位并未受到新進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，反而進(jìn)一步穩(wěn)固了其一家獨(dú)大的地位。

百度份額一家獨(dú)大，“老二們”份額均不足百度零頭

先來(lái)看看份額數(shù)據(jù)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)搜索市場(chǎng)中，百度以79.3%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。谷歌手機(jī)搜索以5.9%的市場(chǎng)份額位居第二，但同百度搜索的差距明顯，份額不足百度零頭。宜搜以5.8%的市場(chǎng)份額占據(jù)第三。搜狗搜索（1.8%）和SOSO搜索(1.2%)的合并市場(chǎng)份額達(dá)到3%，位居第四。360手機(jī)搜索（1.6%）和必應(yīng)搜索（1.0%）位居5、6位。

以上數(shù)據(jù)可以看出兩個(gè)問(wèn)題：第一，百度和其他玩家的差距非常巨大；第二，除百度外的其他玩家之間的份額差距不太大，大家都有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪第二，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

究其原因，這份報(bào)告也給出了相應(yīng)的解讀。從報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，主要原因還是百度在PC端的搜索上占據(jù)了毫不動(dòng)搖的支配地位，積累了相當(dāng)多的用戶(hù)群，形成了獨(dú)一無(wú)二的用戶(hù)習(xí)慣。報(bào)告指出，在用戶(hù)從PC向手機(jī)遷移的過(guò)程中，百度用戶(hù)品牌保持率高達(dá)89.6%，360和谷歌搜索僅為33.5%和40.6%。與此同時(shí)，搜狗、360、谷歌等搜索引擎均有較大部分用戶(hù)遷移至百度搜索，其中，搜狗為為67.6%、360為58.0%、谷歌為46.9%。

華爾街投行不看好新來(lái)者 加倉(cāng)挺百度

不看好移動(dòng)搜索老二的除了用戶(hù)，還有華爾街投行們。外媒消息顯示，德意志銀行發(fā)布的最新報(bào)告里也是給百度評(píng)級(jí)“買(mǎi)入”。報(bào)告中明確指出：近期，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)者，但他們的出現(xiàn)并未對(duì)百度的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生過(guò)多的影響。

此外，今年一季度以來(lái)，以索羅斯、SAC Capital的Steven Cohen和文藝復(fù)興基金的西蒙斯為首的對(duì)沖基金大額都加倉(cāng)了百度(BIDU)。而賣(mài)方包括上述德意志銀行和摩根大通在內(nèi)的多家華爾街投資銀行也紛紛將百度目標(biāo)價(jià)上調(diào)。

華爾街的“聰明錢(qián)”目前不約而同的看好百度，不僅全面增持、買(mǎi)入，更是在報(bào)告中紛紛表示對(duì)新加入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)以不看好的態(tài)度。筆者認(rèn)為，正是由于移動(dòng)搜索領(lǐng)域不斷加入新的競(jìng)爭(zhēng)者，而百度卻未受任何影響，市場(chǎng)份額持續(xù)走高的現(xiàn)狀，才給“聰明錢(qián)”增加了信心。

第二陣營(yíng)總被忽視 百度“偷著樂(lè)”

搜索本來(lái)就是一個(gè)特異的市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)外幾乎從來(lái)都是贏者通吃。因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)形成了使用某個(gè)搜索引擎的習(xí)慣之后，就很難去改變，而搜索引擎企業(yè)更是靠常年的積累形成獨(dú)特的大數(shù)據(jù)處理能力，在商業(yè)模式開(kāi)發(fā)、用戶(hù)行為研究等方面擁有越來(lái)越強(qiáng)的核心能力，從而對(duì)廣告主也形成第一選擇慣性。所以，搜索引擎市場(chǎng)只有第一，沒(méi)有跟隨其后的第二名，有的只是第二集團(tuán)，而第二集團(tuán)只能在特定的小眾市場(chǎng)有所作為。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)估算，今年二季度，搜索企業(yè)移動(dòng)端收入規(guī)模為31.9億，在整體市場(chǎng)規(guī)模當(dāng)中占比21.7%，相較于上個(gè)季度增長(zhǎng)29.2%。而在搜索整體市場(chǎng)營(yíng)收中，百度份額達(dá)到81.7%，與之在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額也非常接近。

艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，當(dāng)前百度來(lái)自移動(dòng)端的流量與營(yíng)收在其整體流量及營(yíng)收當(dāng)中的占比均在不斷提升，其移動(dòng)端的CPC也在不斷向PC端靠攏，LBS等基于移動(dòng)端的業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)端已成為最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，并且未來(lái)還將帶來(lái)更高回報(bào)。

沒(méi)錯(cuò)，移動(dòng)搜索，被顛覆的一直都是第二位。

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