蘋果：產品逐漸平庸，公司不再偉大

蘋果是這個時代的傳奇，從IPHONE1到現(xiàn)在的6，蘋果始終站在整個智能手機行業(yè)的潮頭。但人們也已經感覺到蘋果的吃力，一代一代的產品在逐漸平庸化。我們不僅要問，廉頗老矣，尚能飯否？

智能手機行業(yè)創(chuàng)新乏力，蘋果也不能例外

不知不覺，蘋果手機自2007年誕生至今已經7年有余。如果將時光以2007年為節(jié)點，向后倒退7年，世紀之交的移動電話產業(yè)剛剛興起，大多數(shù)的中國人還只能對大哥大望洋興嘆。而向前推7年的今天，智能手機已經在中國普及，從五六千元的蘋果手機到500元左右的國產智能機，用戶群體越來越大，但在功能上的差異卻越來越小。

對于14年前的手機，我們今天的手機行業(yè)幾乎還停留在7年前蘋果手機初創(chuàng)的時代，除了比拼內存、大屏、處理器，配置不同的手機其實都還是蘋果那一個模子出來的，即便是引領潮流的蘋果，也不得不在色彩、屏幕等方面微創(chuàng)新，手機的設計理念、技術路線等都沒有了革命性的進展。我們只能說，最近幾年的手機創(chuàng)新太慢了，蘋果也開始泯然眾人。

智能手機高度同質化，蘋果配置已經階段性落后

也正是因為手機的創(chuàng)新進入了瓶頸期，導致現(xiàn)在市場上的智能手機高度同質化，蘋果也陷入了比價格比配置的圈子里，是否還有那么多人愿意為同等配置的手機支付高價也被提到了討論的臺面上。

在這次的IPHONE6的銷售中，蘋果一定會遇到包括三星、華為、中興、聯(lián)想、小米等的聯(lián)合反擊，甚至微軟也會在全球范圍內展開反攻，從IPHONE5開始就在配置和性能上不再領先的蘋果很可能讓IPHONE6稱為最后的爆款手機。

從歷史的發(fā)展的眼光看，一切依靠創(chuàng)新為生的公司，最終都會被創(chuàng)新致死，蘋果也不會例外。當喬布斯推出蘋果手機的時候，幾乎是完全革命化的產品，但那是多少年的積累造就的厚積薄發(fā)，可在整個產業(yè)緊緊跟隨的情況下，蘋果要想再保持同樣的行業(yè)領先度，那是絕對無法實現(xiàn)的，更隨著一代一代產品的上市，蘋果的優(yōu)勢也著逐漸消失殆盡。

蘋果逐漸開始追求銷量，到了用品牌榨油的階段

所有的品牌都會經歷一樣的歷程，當用高品質的產品打造出產品之后，為了公司利益和股東權益會走上追逐利潤最大化的道路。

在喬布斯時期，強硬的喬布斯可以毫不顧忌投資人的壓力，使蘋果一直保持高高在上的品牌形象，依靠一系列的市場營銷行為創(chuàng)造出了無與倫比的蘋果品牌。但是，為了保持產品的高體驗和好口碑，蘋果從來不追逐市場銷量的做法，也讓蘋果成為了資本眼中又愛又恨的怪物。

喬布斯去世后，接任的庫克不再具有這樣的抵抗壓力的能力。于是，蘋果從IPHONE5開始就渡過了用產品塑造品牌的時期，開始走上了追求銷量的道路，標志性事件是同時推出IPHONE5C和IPHONE5S，這種高低搭配破壞了此前蘋果一貫的風格，同時，為了銷量，很容易的與中國移動達成了合作。

可以說，現(xiàn)在的蘋果已經不再繼續(xù)通過高質量的小銷量產品來塑造品牌，而是進入到了“用品牌銷售產品”的階段，差不多已是產品生命周期的后半段。通俗的說，前半生用錢換命，后半生用命換錢。

平庸的蘋果才是蘋果的幸事

從喬布斯去世后，庫克接手的蘋果開始轉型，對待媒體的態(tài)度軟化，對待合作伙伴的理解更多，對待中國市場的重視加強，從重視藝術化到產品化，這些都是如果蘋果開始平庸的標志。

從IPHONE5S開始，蘋果就徹底平庸了，但這卻是正確的公司戰(zhàn)略。因為偉大的公司都是暫時了，優(yōu)秀的公司才可以基業(yè)長青。蘋果在創(chuàng)建到現(xiàn)在，至少已經偉大過兩次，現(xiàn)在到了需要保持優(yōu)秀來延長生命的時刻。

平庸不是衰落，如果就此認為蘋果衰落了，那絕對是個錯誤。從偉大到優(yōu)秀也許是又一次的蟄伏，下一次的震撼還有機會，否則，一直高高駐留在偉大的公司會死得很慘，諾基亞手機就沒有解決好這個問題而轟然倒下。蘋果在庫克的領導下正在變得堅韌，而不是喬布斯時代的剛硬，這正是喬布斯之后蘋果必須走的路線。

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