3B+大戰(zhàn)：再拿用戶說事的打架營銷

年終歲尾，本來應(yīng)該是各公司和和氣氣整理內(nèi)務(wù)并制定戰(zhàn)略規(guī)劃以待來年有個(gè)好奔頭的時(shí)候，可360最近是動(dòng)作頻頻，而且是有變本加厲之勢，可能是奇虎公司已經(jīng)提前進(jìn)入了2015年的征伐狀態(tài)。

要說百度與360有恩怨，這個(gè)江湖人都知道，此前一直被3Q大戰(zhàn)所掩蓋，也是在3Q大戰(zhàn)終于有了最終的眉目的背景下，360想要抓住媒體的眼球，也只好對(duì)百度下手了。于是，就在毫無征兆的情況下，周董開動(dòng)了紅衣大炮，目標(biāo)甚至是越過百度公司，直指一向在媒體上低調(diào)的李彥宏。

我們完全可以拋開百度或者360軟件在功能與營銷方法上的技術(shù)環(huán)節(jié)，因?yàn)樵跔I銷屆，很難說得清什么營銷手段是合法的，什么營銷手段是非法的，沒有一家公司敢說自己沒有打過擦邊球，甚至連法院都難以斷互聯(lián)網(wǎng)公司的家務(wù)事。不管是此前的騰訊，還是被周董炮轟的百度，還有最近一段時(shí)間被媒體追著打的淘寶，更不要說網(wǎng)絡(luò)上一直被攻擊的360自己，營銷上的新招迭出，誰敢站出來說自己潔白無瑕？

夏天的時(shí)候，老周曾經(jīng)信誓旦旦的要改變一貫的顛覆作風(fēng)，很多人都相信360要和氣生財(cái)了，可面對(duì)如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)的形勢，也許老周終于沉不住氣，再次向江湖宣戰(zhàn)，而挑起輿論的最大受益者仍然還是360。

我們完全可以把老周這次的約架看成是其戰(zhàn)略上的兩手抓，而且兩手都很硬，都有些突破原來底線的氣概。所謂兩首，一手是通過投資入股等方式布局新領(lǐng)域，一手是與老大們約架提高輿論關(guān)注度然后渾水摸魚。

在布局的一手中，老周選擇了和酷派的合作，并親自出任手機(jī)公司的老大，然后還投資了視頻領(lǐng)域，向新媒體進(jìn)軍。畢竟，在移動(dòng)搜索日漸成為氣候的情況下，還在和百度爭奪互聯(lián)網(wǎng)搜索份額的360顯然有些落伍，因此要改域名建新公司重組士氣，否則360在中國互聯(lián)網(wǎng)第一二梯隊(duì)的位置很可能在2015年不保。

為了配合戰(zhàn)略布局，也為了提高媒體的關(guān)注度，按照老周一貫的打法，畢竟要通過打架來實(shí)現(xiàn)，而對(duì)手的選擇自然需要精挑細(xì)選。馬云最近風(fēng)頭最盛，而且因?yàn)樘詫毜膯栴}一直被攻擊，即便加入也只能算是填柴，轟動(dòng)效應(yīng)最小，過濾掉。360不久前才結(jié)束與騰訊的持久戰(zhàn)，馬化騰宣誓要去做連接也放棄了與360直接對(duì)火的項(xiàng)目，所以重新打騰訊等于是找無聊。

雷軍倒是個(gè)好選擇，可雷軍的領(lǐng)域很多，是360未來業(yè)務(wù)發(fā)展的主要對(duì)手，需要“實(shí)戰(zhàn)”而非“空戰(zhàn)”。在這種情況下，一直在輿論上壓制360的百度就成了首選，而語不驚人死不休的老周還直接將矛頭對(duì)準(zhǔn)李彥宏本人，可算是驚雷滾滾。

從3721開始，老周一直有搜索夢，而阻礙其搜索夢想實(shí)現(xiàn)的最大阻力就來自百度，而其事業(yè)現(xiàn)在的核心是安全，網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的商業(yè)模式也離不開搜索，所以老周將百度和小米視為其主要對(duì)手，應(yīng)該是順理成章。

可是，如果360還想在百度已經(jīng)成就了基業(yè)的搜索領(lǐng)域混出一個(gè)顛覆式創(chuàng)業(yè)，恐怕已經(jīng)并不現(xiàn)實(shí)，還不如集中精力在與小米等的爭奪中全力以赴，保住自己中國互聯(lián)網(wǎng)江湖中前五名的影響力。

最后，360這些年最擅長的是打架營銷，而一場又一場戰(zhàn)斗的口號(hào)都是維護(hù)客戶的利益，這樣的打架已經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)上泛濫，不再會(huì)有更大的新意，也不會(huì)有更強(qiáng)的媒體號(hào)召力。都歇歇了！安心過年，心花路放，該是多好??！

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