不出格也有逼格 發(fā)布會可有新花樣

在互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷必須有足夠的亮點，否則就會被淹沒在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息之中，而各種炒作就開始橫行，也就不斷有商家秀下限。但是，營銷還是有底線的，任何的創(chuàng)新都必須建立在健康向上的基調(diào)基礎(chǔ)之上，如此的營銷創(chuàng)新才會獲得好的營銷效果。

于是，城里人越來越會玩了，特別是智能手機企業(yè)。以前，手機發(fā)布會上都是“蘋果派”，手機企業(yè)的老大穿著喬布斯一樣的牛仔褲和T恤，屏幕上播放著美輪美奐的PTT，激情的演講，甚至已經(jīng)到了千篇一律的境界。

不過，這樣的模式現(xiàn)在開始行不通了。如今看，只是公布一下超強的手機配置，或者找?guī)讉€明星跳跳舞蹈，都已經(jīng)不再是可以有號召力的發(fā)布會套路，而一個好漢三個幫，多拉些朋友一起玩，才能玩出新花樣。在各家企業(yè)的手機發(fā)布會上，如果不弄出點動靜，不能出新出彩，就不能引起社會的關(guān)注，這就逼著大家不得不開發(fā)新路數(shù)，逐漸走出蘋果派的框子。

無PPT有音樂會，發(fā)布會還可以這樣玩

暑期到了，年輕人的市場成為了爭奪的焦點，最近新上市的幾款新手機產(chǎn)品都把年輕人當(dāng)作了主要目標(biāo)群體，而華為榮耀也不例外，最近兩年越來越會玩的榮耀又玩出了新的逼格。

在剛剛舉行的榮耀4A發(fā)布會上，榮耀將發(fā)布會改造成了一臺“青春優(yōu)等生”課堂，一反常態(tài)的在發(fā)布會之前就公布了手機的真機，全場竟然沒有播放PPT，把一場發(fā)布會搞成了有老師、校長和學(xué)生的迎新晚會，也算是榮耀的創(chuàng)舉了。

此外，榮耀發(fā)布會還首次與目前中國最大規(guī)模的新音樂獨立唱片公司“摩登天空”進行合作，摩登天空旗下藝人各路風(fēng)格全線出動，還召集了30位“搖滾極客”免費參加，給年輕人帶來了一場別開生面的手機發(fā)布會音樂會盛會。這次之后，大家恍然大悟，原來發(fā)布會還可以這樣玩。

與朋友一起玩，手機發(fā)布會不再孤單

榮耀最近一直在倡導(dǎo)有朋友才有未來。去年12月，華為榮耀以“榮耀之路”為主題，特斯拉（TESLA）、酷開（COOCAA）、大疆創(chuàng)新（DJI）、滴滴打車等科技品牌受邀參加發(fā)布會，紛紛同步展示自身的科技產(chǎn)品，并獲得百度、阿里、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)廠商的支持，就傳遞出科技圈生態(tài)整合的新動向。此次與摩登天空跨界合作，又在嘗試不同的營銷方式，繼前一段全球熱賣之后又一次進行了創(chuàng)新。

年輕人希望音樂，又有自己希望的明星。前些年，中國移動為了推廣自己的動感地帶品牌，與周杰倫進行了長期的合作，給動感地帶品牌帶來了非常好的品牌效應(yīng)。現(xiàn)在的90后00后的年輕人更具有個性，更具有獨立意識，一批新潮音樂人也深受年輕人的喜愛。這一次，榮耀4A就選擇與音樂結(jié)合，彭坦、宋冬野等音樂人傾力助陣，盡顯時尚、青春的個性，讓手機發(fā)布會變成了一場音樂盛會。

青春機當(dāng)旗艦看，手機也可以有主題曲

在榮耀4A的發(fā)布會上，榮耀又一次創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)手機的營銷玩法。作為榮耀家族中主要針對年輕人的產(chǎn)品，雖然配置和功能不錯，但4A的價格并不高，并非榮耀的旗艦機型?？蓸s耀卻偏偏為這樣一款細(xì)分人群的手機舉辦了一場品牌負(fù)責(zé)人參加的盛大的聯(lián)歡會性質(zhì)的發(fā)布會，可見其對于年輕人的重視與理解。

此前，手機只是隨身的科技產(chǎn)品，給人的感覺是冷冰冰的，更沒有企業(yè)會為一款手機打造一首歌曲，何況是讓最著名的音樂團隊來完成。不過，榮耀品牌在此前已經(jīng)有了品牌歌曲，現(xiàn)在，知名音樂人彭坦為榮耀4A量身打造了主題曲《青春優(yōu)等生》，第一次讓一款手機擁有了自己的主題曲。

智能手機本來就是年輕人的隨身音樂播放器，與音樂的結(jié)合也非常好的展示了榮耀4A的產(chǎn)品特點，而榮耀再開行業(yè)先河，首次為一款新品打造主題曲，將引發(fā)眾多年輕人的共鳴，未來很可能成為面向年輕人的智能手機的標(biāo)配。

營銷無疆界，創(chuàng)新無止境，經(jīng)過幾年的不斷追求，華為榮耀的品牌打造已經(jīng)逐漸走出了自己的風(fēng)格，互聯(lián)網(wǎng)營銷也已經(jīng)走出了跟隨的階段，開始成為引領(lǐng)整個行業(yè)的先鋒。結(jié)合榮耀手機在這兩年的銷量快速提升，產(chǎn)品質(zhì)量和營銷手段雙雙創(chuàng)新的榮耀正在成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，而這場別開生面的發(fā)布會也很有可能成為中國智能手機市場營銷的新里程碑。

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