你知道嗎？蘋果公司的收益正在逐年降低

蘋果公司在星期二下午的時(shí)候上交了他們?nèi)路莸氖找鎴?bào)告。它的股票每股大約降價(jià)了0.09美元，它的股票在交易時(shí)間結(jié)束后結(jié)算時(shí)整體跌了8%左右。正如很多人預(yù)期那樣自2003年之后該公司每年的年收益都會(huì)有不同程度的降低。

蘋果公司對第三方的領(lǐng)導(dǎo)力也遠(yuǎn)比華爾街預(yù)測的低得多，也就是說iphone近來的銷量將會(huì)再次面臨威脅。

公司表示他們公司去年手機(jī)訂單的67%都是來自國外。蘋果的CEO提姆?庫克認(rèn)為美元所創(chuàng)建的“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”也是造成他們收益降低的原因之一。庫克表示：“眾人皆知，智能手機(jī)的市場發(fā)展速度正在逐步減緩。在我看來，世界各地的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對我們來說是一種威脅，但是我們覺得我們一定能度過這個(gè)難關(guān)”。

但是蘋果公司的一個(gè)亮點(diǎn)就是在iphone銷售量史上首次下降的時(shí)候，華爾街沒有預(yù)料到蘋果能夠自己將銷量穩(wěn)定下來。雖然說ipad的銷量同樣超出了華爾街的預(yù)期，但它每年的銷量還是在逐步遞減。

在問答環(huán)節(jié)中，庫克再次強(qiáng)調(diào)了他們的網(wǎng)上服務(wù)，該服務(wù)是去年少部分有所增長的產(chǎn)業(yè)之一。由于App Store在市場上的火爆，網(wǎng)上服務(wù)的銷量大約增長了20%。庫克指出：“我們對這類服務(wù)的持續(xù)增長非常滿意。這些消費(fèi)增長大都應(yīng)該歸功于蘋果的經(jīng)濟(jì)模式以及我們幾十億的活躍用戶”。

蘋果同時(shí)還宣布了他們的股票回購金額從1400億美元增長到了到1750億美元，股息增長了10%?？偟膩碚f就是蘋果將會(huì)在2018年的時(shí)候花費(fèi)2500億美元用于回購股票和股息。2500億美元大概就是他們公司現(xiàn)有的資金以及有價(jià)證券的總和了。

詳細(xì)的數(shù)據(jù)以及表格

下面是由彭博社提供的數(shù)據(jù)，分別是蘋果的數(shù)據(jù)以及分析師的預(yù)期數(shù)據(jù)：

Q2每股收益： 1.90美元，同比下降22%，預(yù)期1.99美元

Q2收入： 506億美元，同比下降13%，預(yù)期520億美元

毛利率： 39.4%，去年40.8%，預(yù)期39.47%

iPhone的銷量：5120萬，同比下降16%，預(yù)期5070萬

蘋果手機(jī)： 642美元，預(yù)期651美元

iPad銷量： 1020萬，同比下降19%，預(yù)期940萬

Mac銷量： 403萬，同比下降11%，預(yù)期460萬

Q3指導(dǎo)營收： 410億美元，430億美元，預(yù)期473億5000萬美元

下面是蘋果提供的iPhones，iPads，和Macs銷量的下降數(shù)量的對比圖：

蘋果財(cái)報(bào)的電話會(huì)議博客直播：

5:01：一切準(zhǔn)備就緒。第一個(gè)出來的是蘋果公司的CEO提姆.庫克，緊接著的是蘋果的首席財(cái)務(wù)官盧卡·邁斯特里（Luca Maestri）。

5:03：庫克將這個(gè)季度稱之為“繁忙而又充滿挑戰(zhàn)性”，還說這是一個(gè)“上升期中的短暫停頓”。

5:04：庫克談?wù)摿司W(wǎng)上服務(wù)，而蘋果公司在今年尤其強(qiáng)調(diào)這一服務(wù)。

5:05：現(xiàn)在iPhone主要是銷售給以下三種人群：手機(jī)需要更新?lián)Q代的用戶，不再使用安卓系統(tǒng)的用戶以及第一次使用智能手機(jī)的用戶。

5:06：庫克引用了一篇研究中的數(shù)據(jù)，據(jù)說iphone具有95%的用戶忠誠率。他指出在上半年里拋棄安卓系統(tǒng)，選擇蘋果的用戶要比之前6個(gè)月多得多。

5:07：庫克說：“我們?nèi)路莸姆?wù)收入是我們至今為止的最高數(shù)值”服務(wù)費(fèi)用增長了20%，達(dá)到60億美元。

5:07：蘋果有1300萬名音樂付費(fèi)用戶。

5:08：Apple Pay每周都會(huì)增加100萬名新用戶，擴(kuò)大Apple Pay的規(guī)模是勢在必行的。

5:09：庫克表示這個(gè)季度 Apple Watch的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了他們的預(yù)料。他還表示他希望 Apple Watch就像iPad一樣在假期的時(shí)候銷量增加40%。

5:10：庫克指出 Apple Watch甚至可以通過測量攜帶者的心率起到挽救生命的作用。

5:12：庫克表示蘋果公司的未來一片明亮，他們在去年收購了15家公司。

5:14：現(xiàn)在輪到盧卡·邁斯特里講話

5:16：邁斯特里指出，現(xiàn)在 iPhone仍然占據(jù)著很大的市場份額。大約有78%的用戶希望購入 iPhone。

5:17：邁斯特里談到了服務(wù)行業(yè)，并指出正是由于App Store的收入使得服務(wù)的銷售額增長了20%。

5:17：邁斯特里表示去年每人在App Store里花費(fèi)都可以破紀(jì)錄了。

5:19：對于Mac來說，這是一個(gè)對個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)十分有挑戰(zhàn)性的季度。雖然說蘋果覺得他們已經(jīng)占取了部分市場份額。

5:19：邁斯特里引用了IDC的研究，上面說iPad占據(jù)了70%的專業(yè)市場。

5:20：其他產(chǎn)品的銷售額在去年上升了30%。在此之中，Apple Watch占大頭。

5:21：另外在現(xiàn)金方面，邁斯特里提到了蘋果今年早些時(shí)候發(fā)行的5000億債券。

5:22：邁斯特里表示他們確實(shí)將股票回購，而股息將由原來的每股52美分上升到57美分。

5:23：他表示蘋果的股息將會(huì)持續(xù)的增長

5:26：邁斯特里預(yù)測iPhone的售價(jià)還會(huì)持續(xù)下跌，特別是在蘋果出品了售價(jià)400美元的iPhone SE之后。

提問時(shí)間

5:28：關(guān)于蘋果是一家正在發(fā)展的公司還是一家已經(jīng)發(fā)展成熟的公司庫克說：“正如你所說，智能機(jī)市場現(xiàn)在發(fā)展緩慢。在我看來，世界各地的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對我們來說是一種威脅，但是我們覺得我們一定能度過這個(gè)難關(guān)”

5:29：庫克說：“我們都知道iPhone 6周期是一個(gè)非凡的周期，會(huì)加快更新?lián)Q代的速度”。

5:30：庫克還暗示蘋果將會(huì)把印度視為下一個(gè)發(fā)展的市場，

5:31：庫克表示，就收購公司來說，他們會(huì)選擇一些他們公司不擅長領(lǐng)域的公司。

5:32：庫克指出，iPhone SE是瞄準(zhǔn)兩種消費(fèi)人群的。1，資金不多但是想要使用最新科技的用戶人群2，之前想要購買但是資金不足的消費(fèi)者群。

5:34：邁斯特里表示，現(xiàn)在我們既有下載模式又有在線模式。這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們可以開始發(fā)展我們的音樂業(yè)務(wù)了。

5:35：邁斯特里指出，iCloud的增長速度比App Store快。

5:36：他說iPhone SE的出產(chǎn)將會(huì)影響利潤。

5:38：庫克談及印度業(yè)務(wù)是表示，基礎(chǔ)設(shè)施和建立銷售渠道是重要的兩點(diǎn)。至今為止蘋果公司還沒有在印度建立專賣店。

5:40：庫克表示現(xiàn)在的印度大概就是中國7-10年以前的樣子。他說：“我們已經(jīng)全力工作了18個(gè)月，我也被現(xiàn)在我們做到的成果而鼓舞”。

5:44：庫克指出，現(xiàn)在平板電腦界面對的一個(gè)挑戰(zhàn)就是它的替換周期和智能機(jī)的替換周期完全不同。 iPhone SE 和 iPad Mini完全不一樣。

5:45：庫克表示等到下個(gè)季度他們就可以好好的就 iPad的銷量進(jìn)行一番對比了。

5:46：iPhone 6S的升級周期要比蘋果的iPhone 5s略好一點(diǎn)，但是還是要比 iPhone 6略低一點(diǎn)。注意，不是持平，是略低一點(diǎn)。

5:47：庫克說：“如果iPhone 6S的更新周期和iPhone 6一樣的話，我們就要大大的慶祝一番啦”。

5:49：中國市場并沒有人們說得那么疲軟，它要比人們認(rèn)為的穩(wěn)定的多。LTE的使用率也在升高。投資者一看下面的表格就知道了。

5:53：庫克表示蘋果最看重的就是讓消費(fèi)者擁有一個(gè)好的用戶體驗(yàn)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，蘋果在網(wǎng)上服務(wù)上發(fā)展了大型的業(yè)務(wù)。他們想讓投資者們看到他們業(yè)務(wù)的規(guī)模和增長速度。

5:55：庫克說：“服務(wù)是一個(gè)巨大的行業(yè)”

以上就是這次采訪的全部內(nèi)容。

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