榮耀從產品營銷到VR產業(yè)的一箭雙雕

眾所周知，VR是大勢所趨，廠商的必爭之地。在這兩年時間里，谷歌、三星、華為等爭相涌入，紛紛推出了自家的VR產品。2016年5月，榮耀發(fā)布新款榮耀V8手機，除了搭載2K屏幕和雙攝像頭，還支持VR功能，手機的包裝盒只需5步即可變身VR眼鏡，讓用戶免費體驗VR。

榮耀在發(fā)布會上提到“全民看VR”，意在將遙不可及的VR，用簡單易用的折疊方式變得觸手可及。這是榮耀推動VR全民化的方式之一，其目的顯然不只是一款產品，更是要推動VR產業(yè)全民化，以及借此完成占領VR產業(yè)制高點的更遠大的目標。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合

2015年，榮耀的銷售量超過4000萬部，進入全球74個區(qū)域市場，躋身國內前幾大廠商之列。盡管依托于世界500強的華為，但對于一個成立三年的品牌來說，能夠取得這樣的成績實屬不易。除了在產品、技術、渠道上的優(yōu)勢，其產品營銷也有著獨到之處。

在榮耀V8這款產品及“全民VR”的營銷上，榮耀大膽的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，獨家贊助“VR China JAM”2016圓明園VR/AR全國創(chuàng)意大賽。贊助這樣一場賽事活動，無論從品牌還是產品的角度，這都是十分貼合的營銷行為。

一方面，榮耀的品牌精神是“勇敢做自己”，圓明園VR創(chuàng)意大賽中，VR只是基礎的技術支持，創(chuàng)意才是分勝負的關鍵。創(chuàng)意可以是五花八門、天馬行空的，那就是要“勇敢做自己”，表達自己的想法和主張，這與榮耀的品牌精神一致，能夠讓品牌更加的深入人心；

另一方面，榮耀V8主打的賣點之一是VR，這與創(chuàng)意大賽的主題十分吻合，本身就是基于VR的創(chuàng)意大賽。作為賽事指定呈現(xiàn)設備，榮耀V8能夠讓VR從業(yè)者親身體驗產品，有助于提升V8在專業(yè)群體的口碑，確立榮耀作為VR先行者的行業(yè)地位；

此外，借助“圓明園”這個獨特意義的歷史題材，更容易與公眾在人文上產生共鳴，從而讓品牌和產品更深入人心。對于絕大多數的中國人來說，“圓明園”包含了太多的情感因素，那種說不出的情感是最容易一觸即發(fā)的，從而提升品牌的美譽度。

正如榮耀營銷部部長王曉冬所言：“每個人心中都有一個圓明園，以VR\AR的科技手段重新來表達圓明園，有了更新鮮、更具時代氣息、更有吸引力的內涵，它以360的視角、360度的記憶，讓更多人尤其是更多的年輕人，以另一種視覺發(fā)現(xiàn)圓明園、愛上VR\AR帶來的驚艷美感?！?/p>

而在這短短三年時間里，榮耀的營銷一直都很出色，包括與超級女聲、行走的力量、明星大偵探、FISE極限運動等活動的合作，不論是娛樂選秀還是公益活動，都非常符合目標受眾的口味，與其“勇敢做自己”的品牌精神貼合，從而使得其品牌能夠深入人心，產品在市場上受到熱捧。

助力文化IP提前布局VR產業(yè)

VR作為一個相對未來的產業(yè)，可以想象的空間足夠大。對于榮耀而言，榮耀V8只是探索VR的小小嘗試，在提出讓VR全民化的口號時，榮耀已經在蓄積VR技術，不僅要成為VR行業(yè)的先行者，更是要成為整個產業(yè)的領導者，這符合華為的風格，進入一個領域就會引導一個產業(yè)。

獨家贊助2016圓明園VR大賽，對于榮耀或許不止是營銷，更透著布局VR產業(yè)的野心?！皥A明園”是一個超級IP，是歷史和文化的標志，很容易被大眾所期待和接受。大眾在通過VR了解圓明園的過程中，其實已經與榮耀親密接觸了，這可以加速VR在消費群體的普及程度。那么，也就勢必會搶占消費者的心智，“VR就是榮耀，榮耀就是VR?！?/p>

榮耀作為極致科技的代表和VR的先行者，其“全民VR”的理念十分符合發(fā)展的需求，包括其在產品上的策略也是圍繞著全民化來做的，推出了完整產品版和折疊版兩個版本，折疊版可以降低用戶的體驗門檻，讓VR變得更加的大眾化，而完整產品版可以滿足用戶更高的需求，展示榮耀在VR上的技術實力。

相比眾多的國內廠商而言，不論從理念、布局、技術開發(fā)層面來看，榮耀都已經占據了領先優(yōu)勢。一些廠商盡管推出了VR產品，但更多的只是作為一個噱頭，并沒有花費太多的心思來打造，也沒有在VR上做過多的布局，更沒有參與推動產業(yè)的發(fā)展。在這一方面，榮耀做了很多的努力，提高消費者對VR的認知。

但是，消費群體的認知的提升，需要一個產業(yè)來支撐。參與圓明園VR創(chuàng)意大賽的人，要么就是VR產業(yè)的從業(yè)者，要么就是即將進入VR領域的團隊和個體，通過贊助讓他們體驗到榮耀V8，感受到榮耀在VR上的努力，不僅能為榮耀獲得更多VR產業(yè)人才，更是獲得更多的VR資源的機會?？傊?，都能放大榮耀在VR上的優(yōu)勢，并且可能給更多的行業(yè)參與者賦能，幫助他們變得更加完善和成熟。

盡管VR在當下十分火爆，但產業(yè)成熟度還遠遠不夠，單憑一個廠商、幾款產品很難去推動，無法形成一個完整的生態(tài)，也會阻礙其在消費市場的滲透，VR全民化就會淪為一紙空談。所以，榮耀不遺余力的去參與行業(yè)活動，利用自身具備的優(yōu)勢去推動VR產業(yè)的發(fā)展，這不僅對于榮耀本身有利，更是對于行業(yè)有利，只有行業(yè)變得成熟才有更大的未來空間。

從榮耀個體的品牌角度來看，贊助圓明園VR創(chuàng)意大賽是一箭雙雕的營銷活動，對品牌和產品的意義非凡，更確立榮耀VR先行者的地位。而從整個VR產業(yè)來看，更多的大廠商的介入推動，會加速VR產業(yè)的整體成熟，讓VR可以更快的走入尋常的消費者手中，這是任何一個產業(yè)發(fā)展的必經之路。

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挨踢客，非資深品牌公關人士，觀察公關、營銷、TMT八年，曾服務眾多國內外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網品牌公關營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號：aitike

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