合二為一? ThinkPad新品懸念營(yíng)銷吊人胃口

春節(jié)之后，小米、vivo 、OPPO相繼發(fā)布旗艦新品，金立、360等廠商也紛紛曝光新品計(jì)劃，手機(jī)市場(chǎng)好不熱鬧。與之對(duì)應(yīng)的PC市場(chǎng)則顯得有些沉寂，似乎正醞釀著大招。

3月17日，作為PC市場(chǎng)“一哥”的聯(lián)想率先發(fā)力，旗下品牌聯(lián)想小新在其Family Day現(xiàn)場(chǎng)首次推出云筆記本產(chǎn)品——小新Air 13和小新Air 12，并邀請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉鹿晗代言產(chǎn)品，為更好地打開年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。

事實(shí)上，聯(lián)想并非只放出這一個(gè)大招，而是一波精彩的組合拳。

ThinkPad連發(fā)懸念海報(bào) 3.22終極亮劍

筆者注意到，從3月14日起，聯(lián)想開始每天發(fā)布帶有ThinkPad標(biāo)識(shí)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，且每張海報(bào)都向用戶提出一個(gè)問題：

“倒計(jì)時(shí)8天：從小到大，為什么最容易丟的東西都是筆？”；

“倒計(jì)時(shí)7天：當(dāng)你的平板電腦連接鍵盤后，為什么還需要用手觸摸屏幕進(jìn)行選擇？”;

……

“倒計(jì)時(shí)5天：筆記本電腦本質(zhì)上是為了給人以自由，可為什么我們都被困在會(huì)議室？”

用戶在和聯(lián)想官微的持續(xù)互動(dòng)中，也對(duì)ThinkPad新品產(chǎn)生極大的興趣。不少用戶猜測(cè)，聯(lián)想或?qū)⑼瞥鲱嵏残缘男缕穪?lái)引領(lǐng)未來(lái)PC新形態(tài)。

此番懸念營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)上收到不錯(cuò)效果之后，聯(lián)想繼續(xù)放出大招。3月17日， 新京報(bào)廣告版整版被一幅“合二為一 商道·至簡(jiǎn)”的八卦圖霸屏，并赫然印著“3月22日 深圳”，“ThinkPad”字樣。與此同時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在微博上廣而告之：“道生一，一生二；合為一，歸本原......全新一代ThinkPad X1二合一平板筆記本電腦，是時(shí)候重新定義高端商務(wù)PC了?！?/p>

至此，聯(lián)想真正意圖被完整暴露，全新一代的ThinkPad X1二合一PC正是期待中的王牌新品，其目標(biāo)用戶則主打高端商務(wù)人群。

“合二為一”這盤棋 聯(lián)想已下了6年

可插拔的二合一平板電腦是近年來(lái)PC行業(yè)的一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，也是正在經(jīng)歷快速發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)。其巨大的前景讓全球筆記本廠商趨之若鶩。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC稱，2015年二合一設(shè)備占到PC市場(chǎng)的8%，2020年時(shí)這一比例將上升至30%。

IDC分析師布沙爾指出，臺(tái)式機(jī)和筆記本被認(rèn)為“很古老”，而買家希望購(gòu)買更新的技術(shù)。二合一設(shè)備問世的另外一個(gè)因素是，平板電腦在市場(chǎng)上已經(jīng)飽和，“所有業(yè)內(nèi)人士都意識(shí)到，臺(tái)式機(jī)和筆記本等傳統(tǒng)PC產(chǎn)品，在未來(lái)5年將被二合一設(shè)備所取代，這也是今年將有大量新產(chǎn)品問世的原因”。

大家應(yīng)該記得，在不久前結(jié)束的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2016）上，華為就發(fā)布了二合一電腦Matebook，打響了進(jìn)軍PC市場(chǎng)第一槍。華為選擇從二合一設(shè)備切入PC，反而襯托了聯(lián)想的牛逼，因?yàn)槁?lián)想“合二為一”這盤棋已經(jīng)下了6年之久，比全球大多數(shù)的頂級(jí)廠商布局的都要早。

早在2010年，聯(lián)想就推出了第一臺(tái)可插拔二合一電腦U1，開啟輕薄便攜辦公新篇章；隨著PC與移動(dòng)終端的不斷融合，2012年聯(lián)想率先推出二合一筆記本YOGA，這在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是引領(lǐng)潮流；隨后又推出面對(duì)商務(wù)用戶的可插拔二合一筆記本Think Helix，直面微軟Surface系列產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

6年的深耕布局，聯(lián)想通過幾大核心子品牌完成了可插拔二合一設(shè)備全產(chǎn)品線的布局，并實(shí)現(xiàn)對(duì)精細(xì)化市場(chǎng)的全覆蓋。同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者不同層次的需求，聯(lián)想也提供了高端和性價(jià)比兩個(gè)方向的選擇。

重新定義高端商務(wù)PC

當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人電腦的需求已經(jīng)有所改變：對(duì)于平板電腦，創(chuàng)新將不再是單純的配置和功能上的改變，而是基于消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的使用需求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的定制。

對(duì)于高端商務(wù)人群，他們的要求更為挑剔：比如要輕薄便攜，適應(yīng)移動(dòng)辦公；追求高品質(zhì)，無(wú)論是鍵盤還是系統(tǒng)運(yùn)算性能；產(chǎn)品足夠創(chuàng)新，滿足多元化的使用需求......

楊元慶說(shuō)，新一代ThinkPad X1的使命就是要重新定義高端商務(wù)PC，它的底氣何來(lái)？

第一，創(chuàng)新力。ThinkPad的價(jià)值靈魂在于“Think”，作為一個(gè)擁有二十多年歷史的經(jīng)典品牌，正是基于對(duì)用戶需求、行業(yè)痛點(diǎn)、技術(shù)發(fā)展的不斷思考和創(chuàng)新，ThinkPad才能持續(xù)推出革命性產(chǎn)品。

第二，實(shí)力。ThinkPad立志永遠(yuǎn)做最好的電腦，其實(shí)力自不用多說(shuō)——產(chǎn)品輕薄卻堅(jiān)固耐用，性能強(qiáng)悍卻穩(wěn)定可靠。正是由于對(duì)品牌經(jīng)典的延續(xù)，加上聯(lián)想與時(shí)俱進(jìn)的再創(chuàng)造，ThinkPadX1已經(jīng)被打造成最頂級(jí)的商用筆記本電腦。

第三，領(lǐng)導(dǎo)力。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)2015年第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想已連續(xù)第十一個(gè)季度占全球個(gè)人電腦市場(chǎng)第一位，并且在全球市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下逆勢(shì)上揚(yáng)，全球市場(chǎng)份額同比上升1.5%達(dá)到21.6%。很顯然，依托聯(lián)想在市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，ThinkPadX1有望比對(duì)手產(chǎn)品占有更大的機(jī)會(huì)。

當(dāng)下，包括聯(lián)想、微軟、戴爾、惠普、三星、華為等都已經(jīng)布局二合一平板電腦，在2016年，各家圍繞高端商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也會(huì)愈發(fā)激烈。在我看來(lái)，相較于傳統(tǒng)PC，二合一設(shè)備依然是藍(lán)海市場(chǎng)，無(wú)論是先行者聯(lián)想、微軟，還是后入局的華為，甚至可能的小米，彼此不管打仗多么激烈，其實(shí)都在共同培育用戶習(xí)慣和行業(yè)規(guī)模。

結(jié)語(yǔ)

所以我也在好奇，3月22日終極亮相的新一代ThinkPad X1能否再次讓行業(yè)和用戶尖叫呢？也許，它真的值得你我拭目以待。

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