諾基亞重新做手機(jī)：最大的障礙不是技術(shù)而是情懷

曾經(jīng)紅極一時(shí)的諾基亞就這樣淡淡退出了人們的視眼，現(xiàn)在又重回手機(jī)市場(chǎng)，究竟會(huì)掀起怎樣的血雨腥風(fēng)呢？

諾基亞從1865年發(fā)展至今，從默默無聞到業(yè)界老大，再到慘淡退出，期間經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月。

首先我們來看一下諾基亞的慘淡退出手機(jī)市場(chǎng)的過程：

2011年對(duì)于諾基亞來說是絕對(duì)是慘痛的一年，2011年2月11日，微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows?Phone操作系統(tǒng)。同年的4月，諾基亞宣布將塞班系統(tǒng)的所有開發(fā)和技術(shù)支持外包給埃森哲公司，自己將不再參與塞班的開發(fā)和技術(shù)支持。2011年12月22日，諾基亞宣布放棄Symbian名稱。而這一切的到來都是蘋果手機(jī)與安卓系統(tǒng)的產(chǎn)生而到導(dǎo)致的。

2008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng)：Android，成為了市場(chǎng)新的變革，由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場(chǎng)主流，諾基亞公司連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置被終結(jié)，排名到了第三；而諾基亞在2011年智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從2010年的33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋果和三星。

諾基亞在其本國(guó)芬蘭市場(chǎng)上的受歡迎程度也銳減，市場(chǎng)份額從76%降至31%。諾基亞公司不得不尋求新的出路。

從2011年到2013年諾基亞與微軟合作后，想要重新奪回手機(jī)霸主地位，但在經(jīng)歷了垂死掙扎了兩年后，似乎效果并不明顯，終于在2013年9月3日上午宣布，微軟宣布將以約71.7億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，以及大批專利組合。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的諾基亞就這樣淡淡退出了人們的視眼。

然而昨天的一條新聞不但曝出諾基亞明年要重返智能手機(jī)市場(chǎng)，甚至還流出了手機(jī)諜照，雖然早在今年7月份，諾基亞官方就發(fā)布聲明稱將會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)。但在經(jīng)歷里時(shí)間的洗禮后，此消息早已被業(yè)界淡忘，而昨日竟然還曝光出了諾基亞的手機(jī)諜照，看來諾基亞是真的重出江湖了。

據(jù)曝光信息稱，諾基亞重新回到手機(jī)市場(chǎng)的首款產(chǎn)品代碼為NokiaC1，硬件配置尚不清楚，從曝光的產(chǎn)品圖來看，這款手機(jī)外觀風(fēng)格簡(jiǎn)約;而從運(yùn)行界面看，可能是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)。諾基亞有可能會(huì)生產(chǎn)兩種版本的C1來滿足不同用戶的需求。

或許諾基亞在經(jīng)過兩年的養(yǎng)精蓄銳，早已做好重回手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)備，但面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)，諾基亞還有什么籌碼能讓自己力挽狂瀾呢？

技術(shù)實(shí)力強(qiáng)硬，不容小覷

無論是過去還是現(xiàn)在，諾基亞從來就不只是一家手機(jī)生產(chǎn)商，它在美國(guó)有1.6萬個(gè)通訊專利權(quán)、4500個(gè)待審?fù)ㄓ崒＠?，在歐洲確定與待審專利合計(jì)達(dá)2萬個(gè)。諾基亞持有4G LTE專利比重達(dá)19%，這也表示，任何手機(jī)廠商制造4G手機(jī)都已繞不開諾基亞，這跟一眾豪氣沖天的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商有著本質(zhì)區(qū)別。

情懷是基礎(chǔ)也是壓力

諾基亞能連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，靠的就是手機(jī)質(zhì)量和業(yè)界的口碑，但由于用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，諾基亞沒能與時(shí)俱進(jìn)，慘遭用戶淘汰。

或許有的人會(huì)想，如果當(dāng)時(shí)諾基亞的系統(tǒng)換成安卓，也許還不會(huì)遭到用戶的淘汰。

但筆者想說的是，連我們這一般人都能想到的問題，諾基亞擁有那么頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)想不到嗎？

如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，品牌越來越多，性價(jià)比也越來越高，這也直接沖擊了蘋果和三星在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)份額，面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈，急需一個(gè)新鮮產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的眼球。

而諾基亞選擇在此時(shí)重出江湖，或許正是看到了這一點(diǎn)，但這對(duì)于諾基亞來說也是有風(fēng)險(xiǎn)的。

諾基亞在此前銷售手機(jī)時(shí)，積累了一定的口碑效應(yīng)，但這都是基于塞班系統(tǒng)，安卓和IOS還沒能讓用戶接受的時(shí)候，或者說是還沒能培養(yǎng)起用戶習(xí)慣的時(shí)候，雖然外媒稱近來諾基亞開始招聘安卓技術(shù)人員，新手機(jī)可能運(yùn)行的是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)，這并不代表諾基亞就能重奪手機(jī)霸主地位。

因?yàn)閯傞_始，或許消費(fèi)者會(huì)基于情懷去購(gòu)買諾基亞，但面對(duì)蘋果和三星的打壓，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的虎視眈眈，如果諾基亞在使用上不能讓給消費(fèi)者很好的體驗(yàn)效果，這必將給諾基亞以重創(chuàng)：既不能讓新的消費(fèi)用戶存留，又影響了諾基亞原有的用戶口碑。

諾基亞的此次復(fù)出，本身就是頂著巨星的光環(huán)去做事情，就像歡樂喜劇人中的宋小寶團(tuán)隊(duì)，他們本身的人氣很高，自然而然的就成了奪冠大熱門，這也就無形中給了宋小寶團(tuán)隊(duì)壓力，如果在決賽中奪冠了，那是理所應(yīng)當(dāng)，如果敗了，就會(huì)讓喜歡他們的觀眾失望，而在最后或許正是因?yàn)橛^眾的壓力太大，宋小寶團(tuán)隊(duì)的作品更加的小心翼翼，失去了創(chuàng)新的膽量，最終讓開心麻花奪冠，而諾基亞此次的復(fù)出就好比宋小寶團(tuán)隊(duì)。

雖然不少八零后是用著諾基亞長(zhǎng)大的，但諾基亞也不能倚老賣老，一定要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要做出更好的產(chǎn)品，這樣才能讓自己利益不敗之地，重奪手機(jī)霸主地位！

未來的諾基亞是什么樣子？讓我們一起拭目以待！

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