蘋(píng)果10億美元投資滴滴，庫(kù)克究竟下著一盤(pán)什么棋？

今日早間消息，滴滴出行對(duì)外正式宣布其最新一輪融資的進(jìn)展。該公司表示，滴滴已獲得多家海內(nèi)外知名金融及產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)支持。其中，蘋(píng)果公司本輪以10億美元成為其戰(zhàn)略投資者，這也是滴滴迄今為止獲得的單筆最大投資。

我們都知道蘋(píng)果是世界上很有錢(qián)的企業(yè)，所以花千萬(wàn)美元到上億美元去投資一個(gè)公司或者收購(gòu)一個(gè)公司也并非難事，但從蘋(píng)果歷來(lái)投資和收購(gòu)的企業(yè)來(lái)看，這些企業(yè)的核心技術(shù)都與蘋(píng)果產(chǎn)品有著直接的關(guān)聯(lián)。

2008年蘋(píng)果以1.5億美元買(mǎi)下CPU設(shè)計(jì)企業(yè)P.A.Semi，隨后又購(gòu)入芯片設(shè)計(jì)廠商Intrisinty，這兩筆收購(gòu)為蘋(píng)果的自主CPU研發(fā)計(jì)劃打下了基礎(chǔ)，最終結(jié)出了Ax系列芯片的碩果。

2010年蘋(píng)果以2億美元收購(gòu)了Siri公司，隨后以該公司的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)了iOS系統(tǒng)的語(yǔ)音識(shí)別引擎。

2011年出資26億美元聯(lián)合微軟搶購(gòu)北電集團(tuán)上千項(xiàng)重要專利組合。

2012年，蘋(píng)果在尋求頂級(jí)指紋識(shí)別研發(fā)企業(yè)AuthenTic的技術(shù)授權(quán)過(guò)程中，直接花錢(qián)將整家公司收入囊中。

2014年花費(fèi)30億美元買(mǎi)下音樂(lè)設(shè)備品牌Beats。

2014年7月16日，蘋(píng)果和IBM宣布，兩家公司已經(jīng)達(dá)成一項(xiàng)排他性的合作協(xié)議，未來(lái)將聯(lián)合雙方的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一種新類別的商務(wù)應(yīng)用，將IBM的大數(shù)據(jù)和分析能力帶給iPhone智能手機(jī)和iPad平板電腦，從而改造整個(gè)企業(yè)移動(dòng)市場(chǎng)。

而這次蘋(píng)果另辟蹊徑，選擇投資滴滴，從表面現(xiàn)象看此次的投資與蘋(píng)果產(chǎn)品八竿子打不著，但如果深層次的剖析蘋(píng)果現(xiàn)在發(fā)展的現(xiàn)狀，你對(duì)庫(kù)克下的這盤(pán)棋或許就會(huì)明朗許多:

造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，遏制股價(jià)下滑

從蘋(píng)果發(fā)布的2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)來(lái)看，該公司當(dāng)季營(yíng)收506億美元，比上年同期下滑13%，比第一財(cái)季環(huán)比減少33%;凈利潤(rùn)105億美元，比上年同期下滑23%。這是蘋(píng)果營(yíng)收自2003年以來(lái)同比首次出現(xiàn)下滑。這導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)在當(dāng)日盤(pán)后大跌8%，市值蒸發(fā)逾486億美元，相當(dāng)于一天蒸發(fā)掉一個(gè)貴州茅臺(tái)。

蘋(píng)果在面對(duì)這突如其來(lái)的股價(jià)暴跌，只能通過(guò)改變投資策略來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品線業(yè)績(jī)下滑的損失，而轉(zhuǎn)變投資策略一方面意味著蘋(píng)果未來(lái)可以利用自己龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備獲得更高的預(yù)期收益，使得公司可以在銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)之外獲得一條新的生財(cái)渠道，另一方面可以通過(guò)投資滴滴緩解蘋(píng)果現(xiàn)階段窘境的負(fù)面影響，從而擴(kuò)寬蘋(píng)果的營(yíng)收渠道，讓股民重新拾回對(duì)AAPL的信心!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搶占中國(guó)市場(chǎng)份額

此前財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋(píng)果營(yíng)收的第二大市場(chǎng)，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于維系蘋(píng)果的營(yíng)收利潤(rùn)有著至關(guān)重要的作用。而二季度財(cái)報(bào)卻顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%;成為蘋(píng)果當(dāng)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中下滑最為嚴(yán)重地區(qū)。

面對(duì)嚴(yán)重的下滑趨勢(shì)，蘋(píng)果急需要為自己找到一個(gè)突破口，以緩解自身現(xiàn)階段的窘境，在硬件銷(xiāo)售受阻的現(xiàn)實(shí)面前，蘋(píng)果未來(lái)要繼續(xù)讓全球第一的利潤(rùn)額增長(zhǎng)，只能依靠軟件服務(wù)市場(chǎng)，而僅憑蘋(píng)果自家的軟件服務(wù)尚不足以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)，向前景廣闊的O2O、社交等領(lǐng)域投資幾乎是必然選擇。

而且據(jù)知情人士透露，滴滴出行的融資計(jì)劃一直在進(jìn)行擴(kuò)大，在2月份時(shí)，其計(jì)劃融資10億美元，并在4月份將融資額度增至15億美元，如今又變成了20億美金。之所以再次進(jìn)行融資的原因，似乎很顯然，本以為在2015年已經(jīng)收官的專車(chē)大戰(zhàn)，卻迎來(lái)了Uber這個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，除此之外，還有神州、易到等緊追不放。

面對(duì)兩個(gè)企業(yè)的雙重需求，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或許是解決兩個(gè)企業(yè)當(dāng)下困難的最好舉措，當(dāng)然了在聯(lián)合背后，兩個(gè)企業(yè)更看重的是各自背后強(qiáng)大的用戶需求。

深度布局，實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果的汽車(chē)夢(mèng)

關(guān)于C2C和B2C的專車(chē)模式，一直是業(yè)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，而滴滴作為C2C專車(chē)模式的代表一直在這方面很有話語(yǔ)權(quán)，而在C2C專車(chē)模式代表的共享經(jīng)濟(jì)下，其存在的弊端也是有目共睹的，而這種弊端也會(huì)直接導(dǎo)致未出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行辦法》對(duì)C2C模式的整改，面對(duì)政策的不確定性，C2C模式能否有效的實(shí)行，一直是專車(chē)平臺(tái)相關(guān)人士關(guān)心的話題，但不可否認(rèn)的是以神州專車(chē)為代表的B2C模式已經(jīng)被用戶普遍認(rèn)可。

而蘋(píng)果公司正在努力開(kāi)發(fā)一款電動(dòng)汽車(chē)，有望在2019年面世，而網(wǎng)絡(luò)約車(chē)很可能是蘋(píng)果汽車(chē)最早的應(yīng)用場(chǎng)景。如果說(shuō)滴滴的C2C模式無(wú)法實(shí)行，那滴滴勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)型B2C模式，這樣一來(lái)蘋(píng)果未來(lái)產(chǎn)出的汽車(chē)也將有可能應(yīng)用到滴滴的專車(chē)平臺(tái)。而且，通過(guò)對(duì)滴滴的入股，蘋(píng)果會(huì)掌握大量約租車(chē)數(shù)據(jù)，對(duì)其汽車(chē)的研發(fā)以及之后的應(yīng)用都有好處。

再者說(shuō)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)對(duì)于用戶的場(chǎng)景化需求越來(lái)越明顯，而中國(guó)作為全球最大汽車(chē)市場(chǎng)，加上政府的支持，為蘋(píng)果的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)提供了最佳的視聽(tīng)場(chǎng)所。

而且，庫(kù)克在此次戰(zhàn)略投資中表示：蘋(píng)果非常重視CarPlay的車(chē)內(nèi)體驗(yàn)，希望能引入更多的服務(wù)到車(chē)內(nèi)信息娛樂(lè)系統(tǒng)中，“這正是我們?cè)谄?chē)領(lǐng)域在做的，也希望把視野更多地投向未來(lái)。

縱觀整個(gè)IT行業(yè)，服務(wù)類企業(yè)雖然在發(fā)展階段燒錢(qián)嚴(yán)重，一旦成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者就可以躺著看大把鈔票進(jìn)賬，滋潤(rùn)過(guò)活。而蘋(píng)果這次的10億美元投資，或許才是蘋(píng)果企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的開(kāi)始!

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