王?。喝绾卫斫饩W(wǎng)絡(luò)虛擬市場對實體市場的沖擊

圖為本文作者王健介紹

最近，我們注意到，最近央視財經(jīng)論壇上，實體制造業(yè)大佬吐槽虛擬市場，認為電子商務(wù)把實體市場搞垮了，不認同新零售，新制造，新金融，新能源的說法，只認同新技術(shù)。

應該說，互聯(lián)網(wǎng)新的虛擬市場也是新技術(shù)帶來的市場變化。說到底，技術(shù)創(chuàng)新既是制造業(yè)創(chuàng)新的根本，也是市場創(chuàng)新的根本。這都沒有錯。技術(shù)創(chuàng)新是我們這個時代的根本推動力。沒有技術(shù)創(chuàng)新就不會有其他的變化。

而我們這個時代的技術(shù)創(chuàng)新，實際上已經(jīng)引發(fā)了傳統(tǒng)市場的變革，這也是事實。這就如同機械化大工業(yè)流水線生產(chǎn)讓人類進入了工業(yè)時代，讓我們看到了市場的變化，圍繞工業(yè)生產(chǎn)演化出現(xiàn)代實體市場的生態(tài)環(huán)境和商業(yè)模式。

而互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革命正在讓我們又一次經(jīng)歷市場生態(tài)環(huán)境的震動和突變，迎來了互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場空間和生態(tài)環(huán)境變化帶來的新商業(yè)模式的創(chuàng)新。這個變化不僅是電子商務(wù)發(fā)展和壯大，而且是引發(fā)市場分工結(jié)構(gòu)和分工方式變化，進而必定對實體市場產(chǎn)生沖擊。

我們不能不承認，網(wǎng)絡(luò)虛擬市場對傳統(tǒng)實體市場產(chǎn)生了沖擊，這是很正常的。這兩個市場不是誰能夠代替誰的，也不可能就是哪個市場把誰打垮的簡單問題。這兩個市場的關(guān)系是既相互平行，也相互關(guān)聯(lián)。如今時代的企業(yè)都需要面對這兩個市場，都需要在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中考慮到兩個市場的存在。

我們之所以要強調(diào)新零售、新制造、新金融，以及新能源，是因為我們以往在實體經(jīng)濟中從來沒有遇到現(xiàn)在這兩個市場給我們帶來的市場環(huán)境變化。這個變化讓我們傳統(tǒng)企業(yè)突然不知道了方向，突然感覺受到了不知道從什么地方出現(xiàn)的威脅力量，以往的很多市場規(guī)律不靈了，這馬上引發(fā)了企業(yè)戰(zhàn)略的變革和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)虛擬市場與傳統(tǒng)實體市場的關(guān)系之所以給傳統(tǒng)企業(yè)帶來困惑，就是虛擬市場的價值創(chuàng)造規(guī)律與傳統(tǒng)市場不同。虛擬市場的價值創(chuàng)造是基于數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn)，而傳統(tǒng)市場仍然是以實物產(chǎn)品的價值創(chuàng)造為核心。數(shù)字資產(chǎn)的規(guī)?；?、邊際成本幾乎為零讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新突破了傳統(tǒng)實體市場的邊界。企業(yè)需要重新考慮組織結(jié)構(gòu)和價值創(chuàng)造。

由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新與實物產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是完全不同的概念，其影響維度也不同。馬云講的創(chuàng)新更多是從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新所引發(fā)的市場變革看未來技術(shù)的創(chuàng)新、零售的創(chuàng)新、制造的創(chuàng)新、金融的創(chuàng)新，以及能源的創(chuàng)新。而制造業(yè)大佬們講的創(chuàng)新更多的是從實體市場價值創(chuàng)造的角度講的技術(shù)創(chuàng)新。

我們不能判斷誰對誰錯，但是，我們可以預料，未來市場生態(tài)環(huán)境的變革是不可阻擋的歷史潮流，未來的市場創(chuàng)新也會體現(xiàn)在各個領(lǐng)域，包括但不限于新技術(shù)、新零售、新制造、新金融、新能源等領(lǐng)域。

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