應(yīng)用程序已經(jīng)死亡？不，它們只是發(fā)生了超級進(jìn)化

最近幾個(gè)月，我們聽到了不少關(guān)于App已經(jīng)死亡消息，產(chǎn)生這種說法的主要原因有兩個(gè)：前100名應(yīng)用程序的增速在放緩，智能機(jī)器人的崛起將會(huì)取代App。然而在蘋果WWDC上，這家公司證明App的時(shí)代不僅遠(yuǎn)未結(jié)束，而且正在不斷變化。今天非常值得我們研究一下App的真實(shí)狀態(tài)，以及隨著時(shí)間它們將會(huì)如何改變？

500個(gè)懷疑的理由

讓我們先從市場開始，蘋果在WWDC上表示，過去的歲月里他們給開發(fā)者的分成總計(jì)達(dá)到了500億美元。反過來，這意味著App Store歷史總收入已經(jīng)達(dá)到了700億美元。這一數(shù)字無疑令人印象深刻，要知道全球范圍內(nèi)只有66個(gè)國家的年度GDP超過了這個(gè)數(shù)字。下面這張圖將能夠很好的反映出App Store歷年來的收入變化情況。

正如你所看到的，根據(jù)Jackdaw Research提供的數(shù)據(jù)。隨著時(shí)間的推移，蘋果應(yīng)用商店收入增長更快而不是更慢。今年1月，蘋果公司宣布，用戶在過去的一年中消費(fèi)了大約200億美元。而自那時(shí)起不到6個(gè)月的時(shí)間里，蘋果支付給開發(fā)者的費(fèi)用就已經(jīng)超過了100億美元（僅僅是總支出的70%）

顯然，盡管應(yīng)用程序經(jīng)常面臨著死亡的質(zhì)疑，但應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)卻某種程度上發(fā)展的越來越好。不管怎樣，絕大多數(shù)用戶已經(jīng)下載了最流行的應(yīng)用程序。隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩，新增的用戶將會(huì)很少去下載前100名的應(yīng)用，而現(xiàn)有的用戶也將更多轉(zhuǎn)向去下載一些長尾的應(yīng)用程。很明顯，我們正在進(jìn)入一個(gè)應(yīng)用商店的成熟期，雖然對應(yīng)用商店來說，總的用戶數(shù)量已經(jīng)很難增長，但目前并沒有證據(jù)可以表面這種趨勢將減緩應(yīng)用商店的收入增長，甚至總下載量的增長。

機(jī)器人的威脅被夸大了

機(jī)器人是移動(dòng)用戶界面中一個(gè)引人入勝的新元素，并且具備個(gè)性化定義的潛力。然而，作為應(yīng)用的威脅之一，它們從根本上卻受到了極大的限制。具體來看，首先機(jī)器人并不適合絕大多數(shù)應(yīng)用程序，或者沒辦法給產(chǎn)生收入的絕大部分應(yīng)用程序使用。要知道全球應(yīng)用商店75%都來自于游戲，而它們很明顯沒辦法使用機(jī)器人。這意味著應(yīng)用商店?duì)I收的75%不可能來自機(jī)器人。

但實(shí)際上遠(yuǎn)不止于此，像Word這樣的生產(chǎn)力工具、Evernote這樣的筆記類應(yīng)用、Facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序、Netflix這樣的視頻應(yīng)用程序以及Instagram或VSCO這樣的照片編輯應(yīng)用程序，他們同樣也不會(huì)受到來自機(jī)器人的威脅。

隨著時(shí)間的推移，機(jī)器人將會(huì)染指更多新的類別，但絕大多數(shù)機(jī)器人主要是在兩個(gè)市場：B2C交互和即時(shí)聊天。

專注于B2C交互，這主要是支持機(jī)器人發(fā)展的有三個(gè)最大的既得利益者：微軟尋求主導(dǎo)企業(yè)軟件，而谷歌和Facebook主導(dǎo)企業(yè)消費(fèi)者的在線廣告。智能機(jī)器人能夠有所發(fā)展，而這僅僅是因?yàn)樘峁〣2C交互功能的應(yīng)用程序在應(yīng)用商店里數(shù)量極少，并產(chǎn)生的收入很少。

機(jī)器人對應(yīng)用最大的威脅是和即時(shí)聊天軟件的結(jié)合。無論是Facebook的Messenger，谷歌的Allo，還是微軟的Skype或者是一些其他的應(yīng)用，所有這些應(yīng)用本身都是通過傳統(tǒng)方式下載的應(yīng)用程序。在過去通過應(yīng)用商店獲得的一些應(yīng)用，現(xiàn)在都可以通過這些平臺(tái)找到替代產(chǎn)品。但正如我們已經(jīng)看到的，在任何情況下，任何應(yīng)用程序內(nèi)的購買采購仍然還需要通過各大應(yīng)用商店。

應(yīng)用程序并沒有死，它們只是進(jìn)化了

我們需要注意的是，“應(yīng)用程序”這個(gè)詞相比2008年蘋果剛推出App Store時(shí)已經(jīng)有了非常不同的意義，在如何發(fā)展應(yīng)用的層面上，蘋果公司一直處在最前沿?，F(xiàn)在來看，應(yīng)用程序的最大的變化，就是它們逃離了背后的圓角矩形而進(jìn)入到了操作系統(tǒng)層面。在今年WWDC之前，這些包括3D Touch、通知欄等等。

近期的變化我們看到的，則是蘋果公司正在進(jìn)一步擴(kuò)展應(yīng)用模型：Siri、地圖、iMessage以及更具互動(dòng)性的小部件和通知欄、鎖屏上的VoIP程序。作為應(yīng)用程序的概念如今正在不斷發(fā)展，對蘋果來說這些將是抵御競爭對手入侵的最好武器。iMessage的開放，特別是Siri和地圖將改變提供用戶應(yīng)用程序的方式，但這個(gè)過程仍然會(huì)從App Store中的下載開始。

這同樣適用于許多其他的虛擬助手，其中大部分要么構(gòu)成自己的應(yīng)用程序，要么依賴于一些已經(jīng)安裝應(yīng)用程序的功能。當(dāng)然，谷歌也在不斷發(fā)展應(yīng)用模型，最新期宣布的即時(shí)應(yīng)用本身就是建立在應(yīng)用程序流的概念上。

這兩家公司目前占據(jù)全球應(yīng)用下載的主導(dǎo)地位，這就是為什么應(yīng)用程序仍然強(qiáng)勁的原因。盡管應(yīng)用程序的替代品正在崛起，但它們?nèi)匀贿€會(huì)是應(yīng)用程序本身的一部分。雖然可能再也無法達(dá)到原有的高度，但應(yīng)用程序不會(huì)死去。

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