今日頭條CEO張一鳴曾經(jīng)斷言，短視頻將會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。而短視頻在今日頭條當(dāng)中的比重同樣重要，今日頭條不僅在去年9月份發(fā)布了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的支持計(jì)劃，還為短視頻開(kāi)辟了獨(dú)立的單元。在今日頭條中，我們可以清晰地看出，短視頻被獨(dú)立成為一個(gè)內(nèi)容單元在APP當(dāng)中進(jìn)行展示，可見(jiàn)今日頭條對(duì)短視頻的重視。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，對(duì)于短視頻的重視并非只有今日頭條一家。界面在去年就發(fā)布了自己的短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，并將短視頻看作是自己下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，力求通過(guò)短視頻的內(nèi)容輸出形式帶給用戶更多更新的閱讀體驗(yàn)。作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻越來(lái)越受到內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的寵愛(ài)，一場(chǎng)基于短視頻的創(chuàng)業(yè)浪潮和創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)奪大戰(zhàn)未經(jīng)醞釀，已經(jīng)宣戰(zhàn)。
很多人會(huì)將此次今日頭條收購(gòu)Flipagram看作是其國(guó)際戰(zhàn)略的一部分，但是從Flipagram作為一款極具顛覆性短視頻APP來(lái)看，今日頭條對(duì)于短視頻內(nèi)容的布局似乎比單純地布局海外市場(chǎng)更加重要，目的性更加強(qiáng)烈。
對(duì)于Flipagram的介紹已經(jīng)很多，我們?cè)谶@里并不做過(guò)多闡述與討論。今天，我們從今日頭條收購(gòu)Flipagram的事件本身出發(fā)，思考一下短視頻的發(fā)展未來(lái)，展望一下它究竟將會(huì)給我們的生活帶來(lái)多少革命性地變革。
短視頻演變成為新的表達(dá)方式成為必然
用戶需求的轉(zhuǎn)變最終造就了一個(gè)又一個(gè)新產(chǎn)品的出現(xiàn)。人類的閱讀習(xí)慣從文字到圖片再到視頻的演進(jìn)方式同樣注定了視頻表達(dá)將會(huì)成為人類下一個(gè)最為主要的表達(dá)方式。傳統(tǒng)邏輯中，文字的表達(dá)更多地是以紙張作為載體進(jìn)行輸出和傳播的，它能夠?qū)⑽淖指街诩垙埳线M(jìn)行傳播、推廣和保留。經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展之后，“文字+紙張”的內(nèi)容輸出方式開(kāi)始慢慢改變。特別是隨著電腦的應(yīng)用和普及，文字通過(guò)紙張進(jìn)行輸出和表達(dá)的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，人們更多地通過(guò)電腦進(jìn)行思想的輸送和傳播，“文字+圖片”的內(nèi)容輸出方式開(kāi)始成為主流。
在這樣一種趨勢(shì)下，海量的圖片開(kāi)始出現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)整合而成的海量圖片，配上文字，以圖文為主的表達(dá)方式成為電腦承載的一種全新的內(nèi)容表達(dá)方式和內(nèi)容輸出類型。這種表達(dá)方式摒棄了文字表達(dá)的枯燥無(wú)味，轉(zhuǎn)而以一種多樣化的方式進(jìn)行表達(dá)，這在很大程度上提升了內(nèi)容表達(dá)方式的多樣化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為一種基礎(chǔ)應(yīng)用，傳統(tǒng)的以圖書(shū)和電腦為主的承載方式開(kāi)始逐漸被互聯(lián)網(wǎng)的承載方式所代替。傳統(tǒng)的以圖片和文字為主的內(nèi)容輸出形式所占的比重逐步被短視頻所代替成為一種潮流。作為一種新的表達(dá)方式，短視頻的出現(xiàn)是在互聯(lián)網(wǎng)成為一種必需品之后，互聯(lián)網(wǎng)的信號(hào)傳輸能力達(dá)到了一定水平，借助短視頻，人們能夠獲得一種更加立體和直觀的閱讀體驗(yàn)，這對(duì)于內(nèi)容的輸出和傳播既是一種創(chuàng)新，又是一種必然。
人類閱讀習(xí)慣和內(nèi)容輸出方式的轉(zhuǎn)換最終造就了短視頻將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新表達(dá)方式。作為內(nèi)容輸出的一種手段，短視頻無(wú)疑將會(huì)成為下個(gè)階段內(nèi)容產(chǎn)出的主要載體，而由此引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮則讓其更加成為一種必然。
這是一種供給與需求共同演進(jìn)造就的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮。
將短視頻看作是發(fā)展的重點(diǎn)既是對(duì)用戶需求轉(zhuǎn)變的尊重，更是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的一種遵循。只有借助新的傳播載體和傳輸手段，不斷輸出用戶感興趣的短視頻內(nèi)容，并以此來(lái)提升用戶閱讀體驗(yàn)，同時(shí)促使用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)和紅利成為很多明智的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會(huì)嘗試的一種必然選擇。
今日頭條收購(gòu)Flipagram只是遵循這種規(guī)律，做了一件順理成章的事情而已。
因此，我們完全可以相信在今日頭條之后將會(huì)有更多的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)將短視頻看作是內(nèi)容輸出的重點(diǎn)，并以此來(lái)帶動(dòng)下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的來(lái)臨。
短視頻將會(huì)更全面地詮釋“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”
由微信訂閱號(hào)引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮很大程度在是基于圖文的表達(dá)方式出現(xiàn)的，而短視頻則會(huì)引發(fā)新的創(chuàng)業(yè)浪潮，這種浪潮是基于短視頻的表達(dá)方式出現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活的必需品讓短視頻的內(nèi)容輸出和傳播成為可能。借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和手段，用戶完全能夠有理由、有條件利用視頻進(jìn)行閱讀，減少圖文閱讀帶來(lái)的不便。
今日頭條收購(gòu)的Flipagram與其有著同樣的基因。這種基因就是它能夠盡可能多地激發(fā)用戶的創(chuàng)業(yè)欲望，并將內(nèi)容生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)盡可能多地分配給用戶，讓用戶真正成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。而Flipagram自己僅僅只是不斷優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的工具，不斷提升用戶的體驗(yàn)而已。
不斷優(yōu)化的產(chǎn)品體驗(yàn)和更加簡(jiǎn)單的操作方式讓我們每一個(gè)人都能夠成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，這與今日頭條當(dāng)前帶給人們的感受有異曲同工之妙。最大限度地釋放用戶的創(chuàng)作熱情，最大可能地支持用戶的創(chuàng)作需要，最大限度地激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，將創(chuàng)作盡可能簡(jiǎn)單化、有趣化，每一個(gè)人都是一個(gè)內(nèi)容積聚體。借助不斷優(yōu)化的產(chǎn)品來(lái)將這個(gè)內(nèi)容積聚體充分引爆無(wú)疑將會(huì)更加全面和更加完美地詮釋“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的邏輯。
被充分激發(fā)的用戶將會(huì)成為一個(gè)又一個(gè)短視頻內(nèi)容的輸出者，等到海量的短視頻內(nèi)容積聚到一個(gè)平臺(tái)上之后，它將會(huì)產(chǎn)生巨大的力量，真正將人們的閱讀習(xí)慣從圖文轉(zhuǎn)變成為短視頻。
一個(gè)新的讀視頻時(shí)代將會(huì)來(lái)臨。
短視頻或?qū)⒊蔀槲磥?lái)內(nèi)容體系的主體
盡管短視頻作為一種基于全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境衍生而來(lái)的內(nèi)容承載方式，注定會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。但是當(dāng)下以圖文為主的內(nèi)容輸出形式的大格局并沒(méi)有任何改觀，當(dāng)前人們依然是以圖文閱讀方式為主，以圖文形式為主要產(chǎn)出的內(nèi)容同樣占據(jù)了內(nèi)容體系的半壁江山。
這主要是因?yàn)楫?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)的局限性所致。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是以5G、6G為代表的智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)傳輸將不再是一個(gè)問(wèn)題，到那時(shí)，短視頻的輸送將會(huì)不再被互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)傳輸技術(shù)所限，真正成為主導(dǎo)的內(nèi)容載體，占據(jù)內(nèi)容體系的主流。
解決了信號(hào)傳輸問(wèn)題的短視頻傳播將會(huì)成為未來(lái)內(nèi)容傳播的主導(dǎo)。當(dāng)前圖文作為標(biāo)配的內(nèi)容展示形式將會(huì)被短視頻作為內(nèi)容標(biāo)配的內(nèi)容展示形式所代替，未來(lái)我們閱讀到的內(nèi)容或許僅僅只有標(biāo)題是文字，點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入到內(nèi)容詳情頁(yè)之后，我們看到的或許只有視頻。
相對(duì)于圖文內(nèi)容展示的簡(jiǎn)單、生硬和機(jī)械，短視頻的展示將會(huì)在智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加智能、生動(dòng)和直接，人們閱讀的時(shí)候只需要觀看視頻即可，不用再翻動(dòng)手機(jī)，不用再等待加載圖片，人們要做的僅僅只是用眼睛觀看短視頻所展示的內(nèi)容即可。
這種方便、快捷、直觀的內(nèi)容表達(dá)方式無(wú)疑將會(huì)成為未來(lái)內(nèi)容體系的主導(dǎo)，短視頻將會(huì)成為未來(lái)內(nèi)容構(gòu)成中必不可少的重要部分。利用短視頻進(jìn)行內(nèi)容輸出將會(huì)像當(dāng)前利用圖文進(jìn)行內(nèi)容輸出這樣稀松平常。
一個(gè)全新的讀視頻時(shí)代終將來(lái)臨。
短視頻或?qū)?fù)合更多新技術(shù)、新設(shè)備
以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的創(chuàng)業(yè)浪潮的褪去，從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出當(dāng)前的技術(shù)水平已經(jīng)進(jìn)入到盈利瓶頸期，生存和發(fā)展的空間將會(huì)越來(lái)越少。隨著下一個(gè)智能時(shí)代的來(lái)臨，基于新技術(shù)、新設(shè)備的創(chuàng)業(yè)浪潮無(wú)疑是一片藍(lán)海，如何盡可能多的利用新技術(shù)、新設(shè)備成為很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)破解當(dāng)下發(fā)展難題的關(guān)鍵。
短視頻作為未來(lái)一種主流的內(nèi)容輸出工具，將會(huì)帶動(dòng)更多相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)復(fù)合新技術(shù)、新設(shè)備來(lái)增加自身發(fā)展的空間，不斷減少發(fā)展瓶頸問(wèn)題。以電影行業(yè)為例，傳統(tǒng)的拍攝通常是基于平面的設(shè)備進(jìn)行的，再相繼加入了三維、3D等高科技的元素之后，電影發(fā)展進(jìn)入到全新階段。最近兩年，以VR、AR為代表的新技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)在電影拍攝的過(guò)程當(dāng)中，昭示著電影拍攝同樣會(huì)進(jìn)入到新的階段。其中，著名導(dǎo)演張藝謀利用VR技術(shù)拍攝電影《長(zhǎng)城》就是這種現(xiàn)象最為直接的體現(xiàn)。
未來(lái)，如果短視頻的內(nèi)容產(chǎn)出想要更加真實(shí)、直觀，借助新技術(shù)、新設(shè)備將會(huì)是一個(gè)標(biāo)配。如何盡可能多地利用新技術(shù)、新設(shè)備，在新技術(shù)、新設(shè)備的共同作用下來(lái)提升整體的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量將會(huì)是決勝未來(lái)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)藍(lán)海的關(guān)鍵。
在這樣一種邏輯下，我們完全有理由相信短視頻未來(lái)將會(huì)附著更多的新技術(shù)、新設(shè)備。以VR、AR為代表的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)、以智能拍攝為主的智能拍攝技術(shù)、以智能云計(jì)算為代表的四維模型技術(shù)將會(huì)被更多地應(yīng)用到短視頻的制作過(guò)程當(dāng)中，從某種程度上來(lái)講，對(duì)于新技術(shù)、新設(shè)備利用的深度和廣度，直接決定了能否在未來(lái)的短視頻內(nèi)容市場(chǎng)當(dāng)中取勝。
短視頻的輸出、分發(fā)或?qū)⒏又悄?/strong>
以圖文為主的內(nèi)容時(shí)代進(jìn)行內(nèi)容推送時(shí)，更多的是內(nèi)容生產(chǎn)者主動(dòng)地推送內(nèi)容給訂閱用戶，只要用戶關(guān)注某個(gè)賬號(hào)，內(nèi)容生產(chǎn)者就會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行推送，不管用戶是否感興趣。這種推送方式更多地是基于內(nèi)容生產(chǎn)者而言的，用戶只是處于一種被動(dòng)接受的狀態(tài)。短視頻時(shí)代到來(lái)并不僅僅只是內(nèi)容載體的改變，更多地是一種用戶接受內(nèi)容推薦方式的改變。
從被動(dòng)接受到主動(dòng)“反哺”將會(huì)成為一種主流。
以視頻為主的內(nèi)容時(shí)代進(jìn)行內(nèi)容推送將會(huì)是智能計(jì)算機(jī)系統(tǒng)結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣和瀏覽習(xí)慣，再經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算之后進(jìn)行的精準(zhǔn)推薦。內(nèi)容推薦的主體已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)者變成了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，用戶被動(dòng)接受變成了主動(dòng)地進(jìn)行數(shù)據(jù)輸出。這種雙向互動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)形式將會(huì)大大減少內(nèi)容輸出時(shí)的問(wèn)題和弊病，從根本上優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
除了內(nèi)容分發(fā)之外，短視頻時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)同樣會(huì)變得更加智能。圖文時(shí)代的內(nèi)容輸出通常是基于內(nèi)容生產(chǎn)者本身所獲得的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的，這些數(shù)據(jù)基于內(nèi)容生產(chǎn)者的信息發(fā)布源，對(duì)于信息發(fā)布源之外的數(shù)據(jù)，內(nèi)容生產(chǎn)者知之甚少。這種片面的、孤立的數(shù)據(jù)不但無(wú)法完整地詮釋用戶的閱讀偏好，而且很多時(shí)候?qū)?nèi)容生產(chǎn)者來(lái)講同樣是一種誤導(dǎo)，造成內(nèi)容產(chǎn)出的粗放和盲目，不僅造成了資源的過(guò)度浪費(fèi)，同樣讓用戶的閱讀體驗(yàn)變得更差。
借助智能大數(shù)據(jù)和云計(jì)算系統(tǒng)，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠了解整個(gè)用戶群體的閱讀偏好，結(jié)合用戶的閱讀偏好，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠生產(chǎn)用戶真正喜歡的內(nèi)容，用戶在通過(guò)數(shù)據(jù)“反哺”給內(nèi)容生產(chǎn)者的同時(shí)，同樣為提升自我的閱讀體驗(yàn)埋下了伏筆。這種雙向互動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和接收方式不僅實(shí)現(xiàn)了資源的集約化配置，更讓用戶體驗(yàn)提升不少。
短視頻時(shí)代的內(nèi)容輸出和分發(fā)上的改變將會(huì)極大提升用戶的閱讀體驗(yàn)和內(nèi)容輸出效率，最終實(shí)現(xiàn)短視頻時(shí)代的有機(jī)、有序地發(fā)展。
無(wú)論是在進(jìn)行海外布局，還是在進(jìn)行短視頻領(lǐng)域的布局，今日頭條收購(gòu)Flipagram都是一個(gè)值得關(guān)注的大事件。由此引發(fā)的對(duì)于短視頻未來(lái)發(fā)展的大猜想或許還將繼續(xù)，無(wú)論這種猜想的最終結(jié)果如何，我們都能夠從中嗅出些許不一樣的味道。然而，有一種味道則細(xì)膩綿長(zhǎng)，這種味道就是短視頻作為下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的大趨勢(shì)和大潮流。
【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。微信公眾號(hào)：孟老獅】
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