超越蘋果，華為哪兒來(lái)的底氣？

2013年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，余承東拎著熱水壺，在自家最新的榮耀手機(jī)上狠狠地潑了一江開水，活脫一副中國(guó)電視購(gòu)物的辣眼睛畫面，背后的廣告牌上，書寫著：華為榮耀手機(jī)正全面超越蘋果iPhone，這塊牌子做得很精致，尺寸也比較大，但并沒(méi)有引起太多人駐足觀看，彼時(shí)的iPhone已然成為地球上最優(yōu)秀的手機(jī)，全世界都在盯著蘋果，而蘋果眼里只有三星，他們挑釁韓國(guó)企業(yè)，斥責(zé)其抄襲和跟風(fēng)，向其發(fā)動(dòng)專利大戰(zhàn)，但絲毫沒(méi)有把中國(guó)制造商放在眼里。三年過(guò)去了，華為已然成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)惹眼的角兒，榮耀手機(jī)不單在中國(guó)大陸非常走俏，于芬蘭、英國(guó)等歐洲國(guó)家也大受歡迎，而且華為不像小米、魅族等企業(yè)，他們擁有深厚的通信底蘊(yùn)，自主研發(fā)的成績(jī)更是讓人刮目相看。

前些日子，華為年度旗艦手機(jī)Mate9正式發(fā)布，該機(jī)擁有5.9寸和5.5寸曲面屏兩個(gè)版本，售價(jià)不菲，準(zhǔn)備大賺一筆。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大嘴余承東喜笑顏開、心情大好，他舊事重提，豪言華為要在兩年內(nèi)超越蘋果，成為全球第二，僅此于三星。相比于此前的廣告牌，余總本次顯得特別有底氣，事實(shí)上，依照現(xiàn)有的事態(tài)，華為手機(jī)在銷量上非常有希望正面扛一下蘋果，隨智能手機(jī)的技術(shù)分享已經(jīng)相對(duì)成熟，未來(lái)誰(shuí)能控制好成本，誰(shuí)就有可能受到更多的青睞，而這恰恰是華為榮耀的巨大優(yōu)勢(shì)。

從長(zhǎng)計(jì)議，榮耀手機(jī)的成功之匙

回首華為手機(jī)的速成之路，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)一切條件都具備的時(shí)候，成功往往是必然的。首先，華為是世界上第二大或是第一大的通信設(shè)備商，他們的交換機(jī)遍布全球，甚至在歐洲一些國(guó)家都有非常高的知名度，而美國(guó)則一度拒絕華為進(jìn)入本土市場(chǎng)，表面上不放心華為的國(guó)有背景，實(shí)則忌憚華為的迅猛勢(shì)頭。這樣全球知名、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的企業(yè)，自然不差錢，而運(yùn)營(yíng)資本的充盈則是制造手機(jī)的基礎(chǔ)條件，事實(shí)上，沒(méi)有錢，什么都干不成，更不用談什么情懷。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，華為榮耀早于iPhone7 Plus推出雙攝像頭設(shè)計(jì)，這看似不起眼卻對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈要求極高，業(yè)內(nèi)人士都知道，攝像頭的生產(chǎn)、運(yùn)輸、安裝都需要在無(wú)塵的環(huán)境中進(jìn)行，這就意味著需要在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈流通的過(guò)程中，增加無(wú)塵環(huán)節(jié)的設(shè)置，投資非常大；此外，每一個(gè)功能的增加，都會(huì)降低產(chǎn)品的良品率，增加返工的成本，這就是為什么很多雜牌的手機(jī)，不敢貿(mào)然前進(jìn)，他們也想抄襲iPhone的功能，但苦于資本受限：

比如一些五谷雜牌的手機(jī)，傳說(shuō)先要收了發(fā)燒友們的預(yù)付款，而后送到代工廠去生產(chǎn)，大有點(diǎn)空手套白狼的意思，估計(jì)CEO以前干過(guò)房地產(chǎn)，但此舉的風(fēng)險(xiǎn)甚高，常常干著就沒(méi)錢了，他們不得不抱著賭徒的心態(tài)，先出上一批貨，最終，因大量的技術(shù)妥協(xié)，只能出一些和磚頭智商差不多的智能手機(jī)，莫說(shuō)超越蘋果，自己能養(yǎng)活自己就不錯(cuò)了。

良好的資本環(huán)境也只是華為和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)基礎(chǔ)性的不同點(diǎn)，而真正將資本優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致的，則是其“從長(zhǎng)計(jì)議”的發(fā)展策略，而這也是整個(gè)華為的成功之匙：

榮耀團(tuán)隊(duì)在組建之初，就要求從內(nèi)部人員培養(yǎng)，而不是急功近利地從外部挖角大牌，這樣會(huì)拉長(zhǎng)組織的建設(shè)周期，但優(yōu)勢(shì)是戰(zhàn)略文化上的統(tǒng)一，這些于華為內(nèi)部成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，具有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略思考能力，能秉承企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的文化，逐年在技術(shù)上進(jìn)行探索：華為推出了全球首款平行仿生攝像頭，而前文提到的雙攝像頭功能，華為榮耀是早于iPhone7 Plus的，此外，他們給一些手機(jī)配備了2K屏幕，使得整機(jī)續(xù)航時(shí)間大幅度提升；手機(jī)外殼方面也是推出革新材料，引入匠人精神，于是，在三星電池爆炸之后，華為榮耀卻幫助消費(fèi)者擋住了子彈，這種戲劇性的背后是經(jīng)年累月的技術(shù)探索和革新。

如前文所述，一些沒(méi)有錢的企業(yè)常常在技術(shù)上做妥協(xié)，他們需要趕快賣出一批貨回本，而這種情況在蘋果、華為身上不會(huì)出現(xiàn)，他們寧可推遲出貨也要把承諾的技術(shù)參數(shù)做好，比如華為在推出首款1200萬(wàn)像素雙攝像頭的手機(jī)時(shí)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到，拍出來(lái)的照片需要美圖秀秀加工之后才能發(fā)到朋友圈上，管理團(tuán)隊(duì)決定推出發(fā)布，最終和日本光學(xué)研究中心共同開發(fā)出了全球領(lǐng)先的第二代雙攝技術(shù)，對(duì)業(yè)界影響深遠(yuǎn)。推遲發(fā)布對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能是一件小事兒，畢竟，我們的選擇太多了，但對(duì)于自家的資本運(yùn)作卻有致命性的影響，每天都會(huì)有數(shù)千萬(wàn)的損失，坦白講，一般的制造商真扛不住。

在供應(yīng)鏈調(diào)整建設(shè)方面也體現(xiàn)了華為的“從長(zhǎng)計(jì)議”戰(zhàn)略，他們深知合作伙伴也是榮耀的一部分，積極同他們探索技術(shù)，督促其進(jìn)步對(duì)于生態(tài)健康非常重要，平心而論，在對(duì)待供應(yīng)商的態(tài)度方面，華為應(yīng)該早就超越蘋果：眾生平等，不蠻橫、不傲慢。

拾人牙慧，中國(guó)何時(shí)能引領(lǐng)科技革命？

毫無(wú)疑問(wèn)，榮耀手機(jī)現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭非常猛，而且是那種有底氣、健康的猛，或許，余大嘴超越蘋果的話有些夸張，但也絕不是胡謅，事實(shí)上，在2015年，華為每1秒鐘就能賣出1部手機(jī)，全年手機(jī)銷售額達(dá)到60億美元，現(xiàn)在，華為又將視角放到了海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)的3~6線城市，也都是非常具有前景的市場(chǎng)，在英國(guó)、芬蘭等歐洲國(guó)家，華為電信設(shè)備的知名度非常高，這讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者對(duì)榮耀手機(jī)有著天然的好感，于是，Mate7一經(jīng)推出，就被歐洲消費(fèi)者搶購(gòu)一空，他們認(rèn)為Mate7只有2000多元，功能卻不遜于6000多元的iPhone，或許，這也是一種意義上的”超越蘋果”吧！

另外，有一個(gè)問(wèn)題值得華為這種企業(yè)先驅(qū)者警惕和深思。眾所周知，現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)意興闌珊，最聰明的大腦再也無(wú)法于硬件上創(chuàng)新，如果蘋果于iPhone十周年的時(shí)候，依舊推出改良版的iPhone8，這就證明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新已死。在這種大背景下，普通的企業(yè)只能在控制成本，擴(kuò)大市場(chǎng)方面下工夫，掙扎在紅海中，不能自拔。

而具有革命性的企業(yè)，則早已將精力投入到下一輪的科技革命，一旦引領(lǐng)科技革命，賺錢、戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都只是順便的事兒，事實(shí)上，我們可以回想一下2008年前后，彼時(shí)中國(guó)的山寨手機(jī)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，有專家甚至說(shuō)山寨機(jī)戰(zhàn)勝了諾基亞、摩托羅拉，中國(guó)終于引領(lǐng)科技革命，但后來(lái)的事兒大家都知道了，iPhone橫空出世，蕩平了一切，山寨機(jī)連骨頭都讓人碾碎了，而如今國(guó)內(nèi)智能手機(jī)蓬勃發(fā)展，稍微一努力就能排進(jìn)銷量前十，但誰(shuí)又能知道，歐美企業(yè)是不是已經(jīng)憋著大招呢，一旦成熟必將摧枯拉朽。

人工智能、萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器社交等等，這些科技都是足以讓“手機(jī)形態(tài)”消失的科技革命，到了那個(gè)時(shí)候，超越蘋果也變成了華為的偽命題。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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