社交瓶頸下，為何巨頭都選擇用“眼鏡”做平臺？

當下，依托于互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的社交成為與大眾生活、娛樂最緊密相關的方式。無論是國外的Facebook、Snapchat等，還是國內(nèi)的QQ、微信、秒拍、陌陌等，都在以多元方式構(gòu)建立體式社交網(wǎng)絡架構(gòu)，全面滿足大眾的社交需求。但發(fā)展至現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)社交已經(jīng)進入一個上升瓶頸中，難以尋找突破點。

近段時間國外Snapchat母公司Snap推出一款社交智能眼鏡——Spectacles，以另類又新奇的社交方式迅速抓住年輕群體的注意力，成功成為爆紅產(chǎn)品，有望引發(fā)一場社交層面的蝴蝶效應。那么問題來了，從VR到谷歌眼鏡，再到大火的Spectacles，為何關注社交領域的巨頭都選擇用“眼鏡”做平臺呢？

社交瓶頸終來臨召喚新鮮感

不得不說，互聯(lián)網(wǎng)社交讓大眾體驗到前所未有的、跨越時間、空間的社交新感受。QQ、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微信、陌陌等，以不同的方式構(gòu)建起一張社交大網(wǎng)。但就目前來看，社交已經(jīng)進入到一個瓶頸。

從內(nèi)容上看，無論是怎樣的社交網(wǎng)站、應用，都還是以文字、語音、圖片、圖片等形式為主。即使總是有病毒式的爆紅內(nèi)容在社交平臺傳播，卻并沒有觸及到社交深層，只是浮于表面，對整個社交的更迭升級并沒有太多意義和影響。

而從工具層面看，目前社交工具也主要是以移動智能終端、PC等為主，缺乏新鮮感。由這兩大工具不斷進化、升級衍生出來的，是攝像頭像素越來越高、修圖功能越來越簡單易用、文字輸入更迅速、語音效果更清晰等，但社交本質(zhì)并沒有發(fā)生全面嬗變。

內(nèi)容、工具的桎梏，讓社交終于還是迎來了自己的瓶頸。雖然現(xiàn)在還非?；鸨?，卻無法滿足大眾對社交新鮮感的渴求。

未來社交苗頭出現(xiàn)“眼鏡”成香餑餑

這種對社交新鮮感的渴求，在某種程度上為Spectacles這款社交智能眼鏡的爆紅添了一把柴。佩戴Spectacles可拍攝十秒鐘的短視頻，并可同步上傳至Snapchat和好友分享，且會閱后即焚。而且拍攝出的視頻片段在App中被鋪面整個屏幕，由于視頻短片是正圓形的，所以360°旋轉(zhuǎn)手機屏幕，所獲得的成像效果都不會改變。

Spectacles的成功也離不開營銷的力量，通過限量這一饑餓營銷手段，原來129.99美元的官方售價被炒到近2000美元，依然還是供不應求。實事求是的說，Spectacles外形有點“怪異”，而且在拍攝質(zhì)量上與高端智能手機等相差甚遠，甚至功能也不夠完美，但它卻成為人們唯一喜歡帶上出街的智能眼鏡。因為它足夠有趣，也讓人們體驗到新奇、全新的社交感受。

獨成一派的Spectacles，讓人們看到下一代社交的雛形。其實在對社交探索的路上，巨頭從未停止腳步。而它們雖然出發(fā)點迥異，卻近乎一致地選擇了以眼鏡為未來社交的重要載體。當初震動科技界乃至普通人的谷歌眼鏡試圖全面改變世界，社交就是其中一個重要方向。

但谷歌眼鏡之所以沒有獲得預期中的成功，在于它有點“高冷”，太過極客范兒，再加上谷歌想改變世界的勃勃野心，讓大眾難以接受，更別說能在終端消費層次有所作為?？纯碨pectacles主打的有趣，好玩，端著架子的谷歌眼鏡是不是后悔沒趕上好時候了？

此外，當下大火的VR眼鏡也是未來社交不可忽視的硬件元素。在今年10月份舉行的的Oculus Connect開發(fā)者大會上，Oculus和社交巨頭Facebook帶來名為Avatar的VR社交服務。這款社交服務首次展示了社交VR如何為用戶提供“場地”，讓用戶來創(chuàng)建頭像，以一種比視頻通話更加親密的方式，來與家人或者朋友相聚?？梢灶A見的是，一旦VR社交流行起來，VR眼鏡將迎來真正的發(fā)展高潮。

谷歌、Facebook、Snapchat等巨頭都將未來社交押寶在眼鏡上，就在于后者具有極高的可塑性與可玩性，與消費者距離更加親密，也能夠為社交帶來更多可玩性，加速全新社交方式的普及。從這個角度看，眼鏡還真是社交平臺的“風口”。

從PC、手機屏幕到眼鏡屏幕社交不會放過“你的眼”

從PC、手機屏幕，再到現(xiàn)在的眼鏡屏幕，都詮釋著社交形式不斷演繹、進化的過程。在這個過程中，社交工具、內(nèi)容的嬗變和迭代，都是為了緊緊抓住大眾的眼球，滿足他們不斷增長的交流、交際、娛樂等需求。

不過，有新的社交方式出現(xiàn)，總是會讓人激動的，這意味著社交或許或基于這些新方式而上升到一個新高度。話說，國外社交巨頭都在挖空心思地在社交本身層面不斷下沉，去挖掘其潛力，盡可能地深入到社交本質(zhì)中去，微信卻在以公眾號、支付、小程序等在不斷在社交平臺的廣度上延伸開去，讓社交應用變得越來越“重”。

到底哪種方式更有益于社交的進化，就看大眾的接受度了。但只要國內(nèi)社交巨頭都保持自身的原創(chuàng)精神，就是極好的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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