直播平臺上演赴死大戲：壓力引發(fā)行業(yè)崩潰癥

當(dāng)下，直播行業(yè)是當(dāng)之無愧的熱點?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入；眾多細分行業(yè)想借助直播玩轉(zhuǎn)新營銷；網(wǎng)紅輪番上位，收入不斷創(chuàng)新高；眾多網(wǎng)民將其當(dāng)成消遣娛樂新渠道……而這些都是直播行業(yè)的光明面，其陰暗面也不斷曝光——涉黃、低俗、虛假直播事件層出不窮；不斷挑戰(zhàn)道德與法律底線……

對于直播行業(yè)的主角之一——平臺來說，則面臨更嚴(yán)峻的問題：競爭壓力增大、虧損嚴(yán)重、融資困難、政策趨向嚴(yán)苛……在種種壓力之下，愈來愈多的直播平臺向外界傳遞“悲催”信號，甚至紛紛上演“赴死大戲”。行業(yè)崩潰癥在直播平臺間成為高強度“傳染病”，或許下一個就是你經(jīng)常登錄的直播平臺。

直播平臺赴死大戲開始：下一個誰都有可能

此前有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)直播平臺數(shù)量已達300個左右。但其中絕大多數(shù)都處于“僵尸冬眠”狀態(tài)，不管是用戶數(shù)量和直播內(nèi)容都非常匱乏，真正能夠被人所熟知的也不過百余家而已。而就算是這被注水的直播平臺數(shù)量，也在不斷上演倒閉戲碼。

此前就有媒體統(tǒng)計，之前被用戶所熟知，也在業(yè)內(nèi)有一定知名度的百余家直播平臺中，至少已有八家無法登陸或宣布關(guān)閉：愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播……而就在近日，也有數(shù)家直播平臺已經(jīng)承受不住壓力，以決絕且慘烈的方式“慷慨赴死”。其中最近的當(dāng)屬藍鯊直播，其宣布因“各種原因”而暫停運營，這在看似形勢一片大好的直播行業(yè)中讓人唏噓不已。

直播平臺倒閉不是個例，而是已經(jīng)成為整個行業(yè)的“通病”，也是必須要正視的問題。在接下來，還將有更多的直播平臺加入“赴死大戲”中。而且，并不是只有小型直播平臺會倒閉，直播巨頭也有可能！

壓力倍增寒潮涌向直播平臺

之所以直播平臺會出現(xiàn)倒閉浪潮，就在于多重壓力引發(fā)了“崩潰癥”。從運營上來看，目前絕大多數(shù)直播平臺都還處于燒錢態(tài)勢。為了爭搶用戶和頂級主播，直播平臺不斷加大成本支出：營銷、簽約等都是不小的投入。此外，帶寬成本也在不斷增加，成為很多直播平臺不能承受之痛?！吨袊W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報告》顯示，今年前三季度，秀場直播帶寬占比從不足3%提升到16.4%，呈爆發(fā)式增長。

需要注意的是，直播行業(yè)的監(jiān)管也愈發(fā)收緊。此前針對直播平臺出現(xiàn)的涉黃、低俗、暴力等負(fù)面直播，監(jiān)管部門就出重拳進行整頓。今年7月份文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺。據(jù)統(tǒng)計，集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

而在12月6日，北京市網(wǎng)信辦通報涉及違規(guī)直播的屬地直播類網(wǎng)站名稱及被封停的直播賬號數(shù)量，包含五家直播網(wǎng)站的數(shù)千個賬號被責(zé)令封停。雖然負(fù)面直播讓人不齒，但不可否認(rèn)其是“吸睛利器”。在因監(jiān)管收緊不能在負(fù)面直播上做文章之后，直播平臺的吸引力有所下降。尤其是對需要曝光率的中小直播平臺來說，無疑是雪上加霜。

更重要的是，政府已經(jīng)開始對直播行業(yè)進行大刀闊斧的整治。9月份，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申直播平臺必須持有《視聽許可證》。而從12月1日開始，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》也已經(jīng)正式施行。其中，影響力最大、覆蓋范圍最廣的就是直播平臺必須有多個許可證的要求。

簡單來說，直播平臺必須要同時擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運營許可證》及《廣播電視節(jié)目制作許可證》才算合規(guī)。但目前同時擁有這三張證的直播平臺寥寥無幾，即使是斗魚、映客、熊貓等直播巨頭都還沒有聚齊，遑論其他中小直播平臺。

而許可證的缺失，讓直播平臺面對前所未有的壓力。一旦嚴(yán)格按照規(guī)定進行實施，很多直播平臺就會因此出局。屆時，一股真正的強寒潮將涌向所有直播平臺。

放棄或為良策硬撐并無意義

實事求是的說，目前直播平臺數(shù)量太過于龐大。在直播內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式?jīng)]有創(chuàng)新的情況下，很多中小直播平臺并沒有存在的意義，它們想成長起來非常困難。而從發(fā)展趨勢來看，直播行業(yè)未來也會形成巨頭壟斷之勢，有可能只會剩下數(shù)家直播巨頭存在。

在成本飆升、競爭激烈、監(jiān)管收緊、政策嚴(yán)苛等多重壓力下，部分直播平臺放棄或許是一種良策。燒錢硬撐其實并無意義，只會是白白浪費了money。但都想趁著直播浪潮飛起來的平臺，有哪家能下定決心呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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