微信向左，QQ向右：騰訊的“雙劍合璧”

或許現(xiàn)在已經(jīng)不需要用太多語言來描述騰訊的成功了。經(jīng)過近18年的發(fā)展，這家以無線網(wǎng)絡尋呼系統(tǒng)起家的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成長為全亞洲市值最高的公司。擁有微信和QQ兩大社交軟件，騰訊也成為中國社交網(wǎng)絡當之無愧的“一哥”，并通過這兩大應用構(gòu)建起屬于騰訊公司和騰訊用戶的“美麗新世界”。

騰訊創(chuàng)立之初，就開發(fā)了QQ這款即時通信網(wǎng)絡工具，這只戴著紅圍巾的小企鵝也陪伴用戶們超過17個年頭。如今，通過在娛樂內(nèi)容及其在社交傳播上的精心布局，QQ極大地滿足了用戶娛樂和社交的雙重需求，以年輕的姿態(tài)和全新的方式與用戶繼續(xù)相伴，并且確立了自己在新生代年輕人心目中不可替代的位置。

當2010年微信橫空出世之時，人們都在用QQ號注冊微信。那時的人們一定認為微信是QQ的衍生產(chǎn)品，是QQ在移動終端上的另一種存在形式。然而，經(jīng)過多年的“苦心經(jīng)營”，微信不僅成功與QQ“解綁”，而且已經(jīng)擁有了和QQ分庭抗禮的能力，吸納了可與QQ相提并論的用戶數(shù)量。

騰訊就像是一個魅力四射又充滿斗志的指揮者，他吸引著四面八方的人加入他的隊伍，通過微信和QQ的“雙劍合璧”，引領著人們以騰訊的方式生活、社交和娛樂。

微信：“小程序”打造生活方式

9月22日凌晨，微信官方正式對外聲明，微信已向部分公眾號發(fā)出“小程序”內(nèi)測邀請，并已開始內(nèi)測。“小程序”也就是從今年年初起就受到外界廣泛關(guān)注的微信“應用號”。

現(xiàn)在，很多人的手機里都有幾十個甚至上百個APP。但如果僅僅為了一些使用頻率很低的需求特意安裝一個APP未免過于“大動干戈”。同時，對于那些剛剛起步的創(chuàng)業(yè)公司而言，專門制作一個APP并進行推廣，成本實在太高。在這樣的背景下，微信“小程序”應運而生。

用微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級副總裁張小龍的話說，“小程序”實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想。通過“小程序”，用戶關(guān)注一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣——需要使用時，只需在微信里找到這個公眾號并且使用它就好了；并且可以“用完即走”，這個公眾號平時只是安靜地存在那里，不會向用戶發(fā)送內(nèi)容。

不可否認，微信已成為越來越多人手機中不可缺少的社交應用。騰訊2016年第二季度財報顯示，微信與WeChat合并月活躍用戶數(shù)量已達8.06億，相比去年同期增長了34%，微信企業(yè)號的注冊用戶也突破2000萬個。這為微信“小程序”的開發(fā)和推廣提供了強有力的支持和巨大的市場。

由此出發(fā)，發(fā)揮8億活躍用戶和巨額流量的強大動力，將“小程序”配合騰訊的地圖、電商、支付等工具，通過各類垂直細分的應用體系，把各種產(chǎn)業(yè)和各類商業(yè)模式聚合起來，微信從一個簡單的社交平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€龐大的生態(tài)圈——在實現(xiàn)用戶和流量變現(xiàn)的同時，將觸角延伸至社會經(jīng)濟的各個角度以及用戶生活的方方面面。按照這一設想，“微信，是一個生活方式”也不再是一句標語和口號，而終將成為人人參與和分享的現(xiàn)實。

QQ：年輕人的娛樂社交陣地

和微信逐漸商務化、服務化不同，QQ正在努力給年輕用戶們建立一個完美的娛樂化社交體系。

從一開始，QQ的定位就是“聚焦年輕”。騰訊2016年第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達到6.67億。在所有QQ用戶中，有超過6成是90后和00后用戶。

與龐大數(shù)量年輕用戶相匹配的，是QQ“娛樂化社交”的功能定位和布局。年輕人是娛樂需求的主體，是娛樂內(nèi)容的消費者、傳播者甚至生產(chǎn)者。QQ也從中找到了自己的方向和定位，即實現(xiàn)娛樂和社交的有機結(jié)合。

當然，娛樂和社交二者的融合不是簡單的1+1，而要達到1+1>2的效果。騰訊公司副總裁殷宇認為，娛樂為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂內(nèi)容提供了體驗、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺。

為了實現(xiàn)“娛樂化社交”大戰(zhàn)略，2015年以來，QQ在承載娛樂內(nèi)容的布局上做出了不少“大動作”：與多個世界級IP在影視領域深度合作；借助騰訊文學平臺、QQ閱讀產(chǎn)品兩大板塊，同時為讀者和內(nèi)容創(chuàng)造者提供良好服務；其接入的騰訊動漫是國內(nèi)最大的動漫集合平臺以及原創(chuàng)動漫扶持平臺；其主辦的QGC聯(lián)賽也發(fā)展為國內(nèi)影響力最大的手游電競賽事之一。

在日前舉辦的2016年合作伙伴大會上，QQ團隊又提出“EQ計劃”（Entertainment Quotient Plan）。根據(jù)這一計劃，QQ將在3年內(nèi)投入10億元人民幣，扶植逾1000個內(nèi)容合作伙伴，以支持高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容產(chǎn)生，建立娛樂社交生態(tài)平臺。

QQ正在成為一個“內(nèi)容連接器”。它一方面不斷完善娛樂化內(nèi)容，另一方面讓娛樂內(nèi)容通過社交創(chuàng)造出更大的影響力，從而吸引更多內(nèi)容合作伙伴的加入，形成良性循環(huán)。殷宇稱，這是騰訊所專注的數(shù)字內(nèi)容、社交兩大業(yè)務在QQ平臺上深度融合的嘗試。

回歸“娛樂化社交”的QQ，也走向了與微信截然不同的風格。它與龐大的年輕用戶群達成共識，并由此找到了最契合自身特質(zhì)的發(fā)展空間，通過“娛樂”和“社交”的有機結(jié)合，煥發(fā)出驚人的生命力。

顯然，微信和QQ作為騰訊的兩大產(chǎn)品，已經(jīng)走上差異化發(fā)展道路，并各自積蓄了強大的能量。通過兩大產(chǎn)品“并駕齊驅(qū)”，騰訊幾乎把服務延伸至人們生活和娛樂的各個方面，同時獲得了各個年齡層次用戶的認可。其構(gòu)建的這個巨大的生態(tài)圈也在逐步形成：將用戶、內(nèi)容和服務緊密連接起來，最后實現(xiàn)與整個世界的全面融合。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、云計算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews

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