國(guó)產(chǎn)手機(jī)難再拼硬件，體驗(yàn)已成新底牌

科技對(duì)撼，這場(chǎng)智能手機(jī)的馬拉松終于看到了跑道的盡頭——?dú)v經(jīng)數(shù)年慘烈的角逐，諸如堆砌硬件，刷性能、拼科技感等等主流元素，逐漸開始淪為陳詞濫調(diào)，而一線手機(jī)廠商們的目光，已經(jīng)更多地瞄準(zhǔn)了在硬件基礎(chǔ)上的“體驗(yàn)”，能夠讀出人心、準(zhǔn)確切入需求痛點(diǎn)且接地氣的價(jià)值觀，是開啟未來(lái)市場(chǎng)的勝利之匙。

2016年伊始，一年一度的MWC如期于巴塞羅那召開，廠商們包括圍觀手機(jī)市場(chǎng)的網(wǎng)紅、媒體，都近乎絕望地發(fā)現(xiàn)，硬件方面的進(jìn)步和廣大廠商們對(duì)拼的期望相比，明擺著是不匹配的——以往的中國(guó)手機(jī)企業(yè)，幾乎靠刷配置感就存活了一個(gè)紀(jì)元，然而時(shí)過(guò)境遷，這些過(guò)去魔力四射的東東，如今已經(jīng)再普通不過(guò)，慢慢成為“雞肋”?？v觀本次MWC上，并沒(méi)有任何質(zhì)感強(qiáng)烈的硬件方面的突破創(chuàng)新。手機(jī)廠商們面臨著營(yíng)銷意識(shí)“轉(zhuǎn)型”方面的重大課題。

“硬件+性能”已成昨日黃花

總有一天，基礎(chǔ)的硬件科技是企鵝都能掌握的——一句玩笑道破了低端技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)不可避免的紅海狀態(tài)，事實(shí)上，全球市場(chǎng)內(nèi)智能手機(jī)硬件端的同質(zhì)化已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，這也倒逼商家萬(wàn)般無(wú)奈祭出殺價(jià)法寶——中低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能夠迅速獲得銷量增長(zhǎng)，其中一個(gè)關(guān)鍵因素就是打性價(jià)比，采用高性能硬件堆砌，再以相對(duì)三星和蘋果的一半甚至更低的價(jià)格發(fā)售。

典型的案例，非小米的崛起莫屬。以往小米往往以發(fā)燒的性能著稱，其背后的商業(yè)邏輯其實(shí)非常簡(jiǎn)單：高通優(yōu)先將其最先進(jìn)的芯片提供給小米，讓小米獲得其他手機(jī)企業(yè)所無(wú)法比擬的性能優(yōu)勢(shì)。然而，近年來(lái)高通芯片的性能優(yōu)勢(shì)不再凸顯，在聯(lián)發(fā)科的多核競(jìng)賽下，高通的自主架構(gòu)開發(fā)跟不上發(fā)展的腳步，于是在高端芯片驍龍8XX系列上首次采用ARM公版核心推出驍龍810，但是卻遭遇了發(fā)熱的問(wèn)題。

受此挫折，高通今年再次轉(zhuǎn)回自主架構(gòu)，然而無(wú)論怎樣發(fā)轉(zhuǎn)變，也再難擺脫既有的競(jìng)爭(zhēng)框架。在新的劃時(shí)代技術(shù)誕生之前，硬件技術(shù)這張牌打起來(lái)已經(jīng)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去那樣有底氣，這就使國(guó)產(chǎn)手機(jī)們陷入了前所未有的尷尬，一時(shí)前方的道路也顯得模糊了起來(lái)。

事實(shí)上，由于上游芯片企業(yè)的創(chuàng)新續(xù)航能力不足，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間難以拉開性能差距，只好玩起了像素、內(nèi)存等參數(shù)競(jìng)賽。這一點(diǎn)，在銷量統(tǒng)計(jì)表上直接體現(xiàn)無(wú)遺——IDC預(yù)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)只有3%。

隨之而來(lái)的，就是含金量為負(fù)數(shù)的價(jià)格戰(zhàn)。尤其以小米等品牌打價(jià)格戰(zhàn)尤其兇狠，但是其銷量卻只獲得大約15%的增長(zhǎng)。兇狠的價(jià)格戰(zhàn)傷及其自身，導(dǎo)致小米去年的銷售額并不樂(lè)觀，野村證券估計(jì)其銷售額降低近15%，在成本壓力的倒逼之下小米出現(xiàn)了換屏門等問(wèn)題。

“最優(yōu)性價(jià)比”用戶并不買賬

如果從用戶層面考慮，需求端對(duì)供給端的要求已經(jīng)早就脫離了硬件競(jìng)爭(zhēng)。尤其對(duì)于認(rèn)知成本較高，用戶不能瞬時(shí)理解的“殼內(nèi)硬件競(jìng)爭(zhēng)”，消費(fèi)者遠(yuǎn)沒(méi)有手機(jī)廠商們認(rèn)為的那樣感興趣。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)用戶正從過(guò)去的單純追求性價(jià)比的需求模式中脫離，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)、體驗(yàn)。在小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)沉迷于價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的均價(jià)從2014年Q3的192美元提升到2015年Q1的263美元，漲幅為37%，這當(dāng)中蘋果發(fā)揮了重要作用，證明了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)價(jià)格更高的單品質(zhì)更好的手機(jī)接受度在大幅度增長(zhǎng)。

如果仔細(xì)觀察，除了推出劃時(shí)代的、能夠影響產(chǎn)業(yè)格局的新技術(shù)之外，蘋果一直以來(lái)就沒(méi)有比拼過(guò)硬件性能。這一誤區(qū)實(shí)際上是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們自己主動(dòng)給自己頭上扣上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“緊箍咒”。以早期的iPhone為例，在處理器、內(nèi)存等方面都較落后的情況下，蘋果憑借著極力優(yōu)化iOS系統(tǒng)讓iPhone獲得了最流暢手機(jī)的稱號(hào)。

而一直與小米進(jìn)行近身肉搏的華為，這兩年也不再與小米比拼硬件性能，而強(qiáng)調(diào)手機(jī)體驗(yàn)，在外觀、軟件設(shè)計(jì)、雙鏡頭拍攝、續(xù)航等等，通過(guò)各方面努力，盡量讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，并迅速在高端市場(chǎng)崛起，成為可以與蘋果、三星相比的手機(jī)品牌。

國(guó)內(nèi)另一家近年快速崛起的品牌OPPO，也沒(méi)有參與價(jià)格戰(zhàn)，而是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、體驗(yàn)等要素，經(jīng)過(guò)多年的耕耘在用戶中建立了良好的口碑。在續(xù)航方面，OPPO另辟蹊徑開發(fā)VOOC閃充技術(shù)，并申請(qǐng)超過(guò)18項(xiàng)專利，VOOC閃充以低壓安全成為OPPO的特有技術(shù)，“充電5分鐘通話2小時(shí)”成為OPPO的代名詞，避免了大幅度增加電池容量導(dǎo)致手機(jī)過(guò)于沉重，讓用戶獲得了更極致的體驗(yàn)。

在拍攝方面，華為以雙鏡頭拍攝作為自己的賣點(diǎn)，OPPO則開發(fā)PI原畫引擎，全新的PI原畫引擎2.0+已是一套完整的、軟硬件結(jié)合的插件化平臺(tái)，將傳統(tǒng)手機(jī)的固定拍攝模式變成可由用戶自行編輯的平臺(tái)，時(shí)尚而且易用。

對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的“體驗(yàn)化精耕”，也直接反映在銷量方面。2015年，華為和OPPO都以約40%的銷量增長(zhǎng)位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)前列，遠(yuǎn)超小米15%的增長(zhǎng)率。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也就此形成了華為、小米、OPPO居前三的格局，不過(guò)小米顯然更偏向于中低端市場(chǎng)，而華為和OPPO在中高端市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。華為和OPPO取得的亮眼成績(jī)證明了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

MWC 2016：國(guó)產(chǎn)手機(jī)各秀黑科技

MWC是業(yè)界的一場(chǎng)盛宴，新興的中國(guó)手機(jī)品牌在去年取得優(yōu)秀成績(jī)后，今年自然仍然會(huì)蜂擁前往，希望在MWC 2016上彰顯自己的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

只不過(guò)在硬件卡已經(jīng)被刷爆的情況下，現(xiàn)有的一些技術(shù)沉淀成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)們的主流展品。盡管如此，一部分品牌由于準(zhǔn)確找到了“體驗(yàn)之路”而使自己的產(chǎn)品開發(fā)出了新賣點(diǎn)。

以三星、LG這些國(guó)際大廠商為例，他們?cè)贛WC 2016上的話術(shù)已經(jīng)摒棄了過(guò)去以往太多硬件參數(shù)上的升級(jí)，而是通過(guò)更好的工業(yè)設(shè)計(jì)與品質(zhì)感、以及為消費(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn)的曲面屏幕、模塊化電池、三防性能等創(chuàng)新為核心，傳遞著對(duì)消費(fèi)者真正需求進(jìn)行滿足的信息。

至于OPPO，這次在MWC上展示了旗下的“SUPERVOOC超級(jí)閃充”技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)15分鐘就能夠充滿一部2500毫安電池手機(jī)的效果。而在影像拍攝的方面，OPPO則展示了業(yè)界首款像素級(jí)的SmartSensor圖像芯片防抖技術(shù)，通過(guò)能支持3軸防抖來(lái)縮短抖動(dòng)補(bǔ)償時(shí)間，帶來(lái)更好的成像效果。

從MWC2016一圈看下來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)顯然已進(jìn)入到市場(chǎng)洗牌的新階段，原本的硬件比拼階段的完結(jié)，也許會(huì)捧出一輪全新格局的競(jìng)爭(zhēng)，更也許會(huì)使國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入一段摸索期，但不管如何，手機(jī)市場(chǎng)硬件思路向體驗(yàn)思路的更新迭代，已經(jīng)在所難免。

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