全球智能手機市場發(fā)展停滯，中國品牌再變局

中國手機品牌這幾年發(fā)展迅猛，在全球市場的份額占比突破40%，凸顯了中國手機的競爭力，與此伴隨的是中國手機品牌之間的競爭同樣非常激烈，從早年的中華酷聯，到去年的華米歐維體現了這一特點。

中國手機品牌排名的快速變化

以互聯網營銷優(yōu)勢著稱的小米迅速崛起到2014年三季度登頂成為全球第三和國產第三，國內市場中國手機品牌排名從原來的中華酷聯變成小米、聯想、華為、酷派。不過這一格局并不穩(wěn)定，2014年四季度在全球銷量上小米被華為反超，2015年四季度據IDC、SA等多個數據調查公司發(fā)布的數據均顯示小米在國內市場被華為超過。

在國內市場除了華為和小米的排名發(fā)生變化外，其實三、四名也在發(fā)生變化，去年上半年OPPO、vivo超過聯想，至此國產品牌在國內市場變成了華米歐維的新國產四大，并延續(xù)到年底。不過在在全球銷量方面國產品牌仍然以華為、聯想、小米領頭。

今年一季度IDC發(fā)布的數據顯示全球智能手機銷量同比增長率僅有0.2%，在市場發(fā)展陷入停滯的情況下中國手機品牌繼續(xù)發(fā)生大變，OPPO和vivo一舉超越小米和聯想擠入全球前五，至此國產手機品牌OPPO和vivo進一步鞏固了它們的市場地位。

國產手機品牌變局的背后因為品質影響

小米的成功與它利用中國互聯網的力量有關，加上當時中國手機用戶剛從功能手機轉入智能手機時代，這導致用戶過于關注價格而忽視手機品質，這讓小米贏得了以性價比作為競爭優(yōu)勢的機會，特別是2013年下半年其推出的千元機品牌紅米迅速贏得了市場銷量。

但是在去年中國智能手機市場達到飽和階段后，用戶的關注重點發(fā)生改變，他們開始更關注手機品質而不是價格。GFK的調查顯示去年上半年中國市場的手機均價達到1800元同比增長28.6%，中關村在線的分析顯示中國手機市場價格指數在1月份為當年的低點之后一路走高。

中國移動去年在全球合作伙伴大會上發(fā)布的2015終端質量報告的數據顯示在1000元以上價格段國產手機品牌以華為、OPPO、vivo最優(yōu)秀。近日《消費者報道》對今年一季度6款新手機綜合了性能穩(wěn)定性、性能、外觀手感和續(xù)航快充等指標得到的好評和差評結果得出消費者口碑排行榜：OPPO R9居首，小米5墊底。

正是這些手機品牌擁有的良好口碑，幫助它們迅速贏得了用戶的青睞，在短短一年時間內改變了市場格局。

研發(fā)實力幫助企業(yè)贏得差異化競爭力

在目前手機芯片均是采用高通或聯發(fā)科芯片的情況下，差異化成為手機品牌贏得競爭力的關鍵，專利最能體現一個企業(yè)的研發(fā)實力。4月份國家知識產權局發(fā)布的“2015中國知識產權發(fā)展狀況”顯示發(fā)明專利申請受理量排名前三為中興、OPPO、華為，中興和華為貴為全球前四大電信設備企業(yè)專利申請量位居前列不奇怪，OPPO也居于其中體現了這家新崛起的國產前三強企業(yè)對于研發(fā)投入的看重，可證華為和OPPO成為國產前三強靠的是它們擁有的強大研發(fā)實力。

全球手機品牌前兩強三星和蘋果都開始強調拍攝功能，而不再單純的以性能作為賣點。國產手機品牌華為強調自己的雙鏡頭拍攝，OPPO在MWC上發(fā)布了自己的全新SmartSensor圖像芯片防抖技術，值得一提的是OPPO獨立開發(fā)的VOOC閃充技術。

OPPO很早就發(fā)現隨著智能手機的普及用戶對續(xù)航的需求更強烈，因此開發(fā)了自己獨有的VOOC閃充，在MWC2016上展示了其新一代的超級VOOC閃充，據稱其能“充電5分鐘，通話10小時，15分鐘充滿電”。這項技術采用的是正常電壓，相比起其他手機企業(yè)采用的高電壓快充方式更安全，尤其是近日手機芯片霸主高通指手機企業(yè)采用其快充技術Quick Charge 3.1的時候是否采用高電壓是由手機廠商決定的更讓用戶關注到高電壓快充的安全性。

中國手機品牌格局的不斷變化體現了競爭的激烈，不過這種激烈的競爭是好事，迫使它們不斷進步，提升了整體的競爭實力，這將有助于中國手機品牌真正走向國際市場。

生成海報

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