蘋(píng)果靠印度市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)衰頹業(yè)績(jī)是癡人說(shuō)夢(mèng)

印度財(cái)政部長(zhǎng)批準(zhǔn)一項(xiàng)提議，為蘋(píng)果公司在印度設(shè)立零售店掃清了障礙，業(yè)界認(rèn)為該市場(chǎng)將可以幫助蘋(píng)果扭轉(zhuǎn)衰頹的業(yè)績(jī)，筆者認(rèn)為這是癡人說(shuō)夢(mèng)。

蘋(píng)果公司今年一、二季度（第二財(cái)季、第三財(cái)季）營(yíng)收分別下滑13%、14.6%，凈利潤(rùn)分別下滑22%、27%，被稱為13年來(lái)最差的業(yè)績(jī)，造成這樣的結(jié)果是占其營(yíng)收約七成的iPhone出貨量銷售不佳所致。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年一、二季度iPhone的出貨量同比分別下跌達(dá)到16%、15%，在出貨量下滑幅度縮減的情況下，凈利潤(rùn)的下滑幅度反而擴(kuò)大了，原因估計(jì)是低利潤(rùn)的iPhoneSE的出貨部分彌補(bǔ)了iPhone6S的下跌。

另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高價(jià)格的iPadPro在首季度贏得了市場(chǎng)的歡迎，但是今年一季度開(kāi)始出現(xiàn)停滯，反而有iPadPro的擠壓導(dǎo)致降價(jià)的iPad Air贏得了市場(chǎng)的歡迎，這也拉低了蘋(píng)果的凈利潤(rùn)。

由于iPhone6S的創(chuàng)新不足，導(dǎo)致它在全球兩大市場(chǎng)即是是美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)了下滑，最近兩個(gè)季度的市場(chǎng)份額都在下滑。中國(guó)市場(chǎng)受到中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是OPPO和vivo在線下渠道占有的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)它們的出貨量增長(zhǎng)，搶奪了部分蘋(píng)果的市場(chǎng)。

美國(guó)市場(chǎng)則被三星奪走了份額第一的位置，這個(gè)位置已經(jīng)被蘋(píng)果占據(jù)了兩年多時(shí)間，并且這也是蘋(píng)果在全球各國(guó)市場(chǎng)中少有的占有第一位置的。這兩大市場(chǎng)的營(yíng)收占iPhone出貨量的比例近五成，兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)受挫是造成蘋(píng)果營(yíng)收下滑的主因。

印度市場(chǎng)目前快速發(fā)展，成為全球發(fā)展最快的市場(chǎng)，并有機(jī)會(huì)超越美國(guó)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，這當(dāng)然也被蘋(píng)果重視，并努力進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

據(jù)資料顯示，今年上半年印度市場(chǎng)手機(jī)出貨量為1.4億部，其中智能手機(jī)出貨量為5170萬(wàn)部，同期中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量超過(guò)2億部，可見(jiàn)無(wú)論是總體出貨量還是智能手機(jī)出貨量印度市場(chǎng)都無(wú)法與中國(guó)市場(chǎng)相比。

印度市場(chǎng)的消費(fèi)水平只有中國(guó)的大約三分之一，據(jù)估算2015年高端智能手機(jī)占印度智能手機(jī)市場(chǎng)的比例大約為3.4%，而蘋(píng)果2015年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)為11.3%。

可見(jiàn)無(wú)論是整體市場(chǎng)規(guī)模，或者是高端市場(chǎng)的容量，印度都無(wú)法與中國(guó)市場(chǎng)相比，蘋(píng)果要在印度市場(chǎng)贏取銷量，以彌補(bǔ)在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的損失是不現(xiàn)實(shí)的。

蘋(píng)果要想扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)，關(guān)鍵是繼續(xù)保持它的創(chuàng)新力，占有全球市場(chǎng)的高端市場(chǎng)，特別是歐洲、美國(guó)和中國(guó)三大市場(chǎng)的高端市場(chǎng)，如果這三大市場(chǎng)繼續(xù)出現(xiàn)下滑，其在印度的發(fā)展于事無(wú)補(bǔ)！

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