華為爭(zhēng)全球第二有希望，但面臨后院起火

華為現(xiàn)居全球第三大手機(jī)品牌，2016年第2季全球市占率為8.9%，與第二大手機(jī)品牌蘋果(Apple)的市場(chǎng)份額12.9%只有4個(gè)百分點(diǎn)或31%的差距，在蘋果出現(xiàn)衰落跡象的情況下，兩年內(nèi)超過(guò)它奪得第二大的希望是有的，不過(guò)華為需當(dāng)心其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能重演被小米擊敗的故事。

蘋果同比大跌并且iPhone7無(wú)望扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)今年上半年蘋果的出貨量為8240萬(wàn)，比去年同期的1.025億大跌兩成，這是蘋果發(fā)布iPhone產(chǎn)品以來(lái)最差的成績(jī)，本來(lái)業(yè)界曾預(yù)期新款iPhone7的上市能扭轉(zhuǎn)其頹勢(shì)。

不過(guò)在之前已經(jīng)了解的消息可以知道iPhone7的升級(jí)是有不少，不過(guò)這些新采用的技術(shù)并沒(méi)有足夠創(chuàng)新，例如防水功能不如三星的galaxy S7的IP68級(jí)，無(wú)線充電技術(shù)三星早已引入，雙鏡頭拍攝快被中國(guó)手機(jī)企業(yè)玩濫，這樣的情況下自然難以吸引用戶愿意為它掏出如此高的價(jià)錢。

對(duì)蘋果的打擊似乎還不止于此，上月中旬包括董事長(zhǎng)和高級(jí)法律顧問(wèn)兩個(gè)高管拋售蘋果股票，近日連CEO庫(kù)克也拋售蘋果股票套現(xiàn)，并且這也是庫(kù)克就任CEO以來(lái)首次拋售股票，這發(fā)生在iPhone7即將發(fā)布之際的時(shí)刻無(wú)疑讓外界懷疑連它的高管都不看好iPhone7了。

事實(shí)上，相當(dāng)多的分析機(jī)構(gòu)都認(rèn)為蘋果已經(jīng)無(wú)法扭轉(zhuǎn)iPhone的出貨量下滑，今年全年將是蘋果首次出現(xiàn)年度的iPhone出貨量下滑，只是各個(gè)分析機(jī)構(gòu)給出的下滑幅度大小而已。

華為正處于上升勢(shì)頭

華為曾貴為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之首，與中華酷聯(lián)并稱國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌，不過(guò)它顯然在營(yíng)銷方面創(chuàng)新不足，畢竟其高管大部分都從事企業(yè)業(yè)務(wù)起家，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不夠熟悉。

在小米迅速以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起家并擊敗中華酷聯(lián)舊四大國(guó)產(chǎn)品牌后，華為迅速跟進(jìn)學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，推出榮耀品牌，迅速在2014年四季度奪回國(guó)產(chǎn)第一和全球第三品牌名號(hào)。

2015年其出貨量再度暴增45%達(dá)到1.09億部，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中首個(gè)實(shí)現(xiàn)過(guò)億智能手機(jī)出貨量的品牌，今年上半年其出貨量達(dá)到6000度萬(wàn)同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成，預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)1.4億部智能手機(jī)出貨量。

在這樣的情況下，如果繼續(xù)維持目前的增長(zhǎng)速度，而蘋果的iPhone出貨量繼續(xù)下滑的話，到2018年超越蘋果奪得全球第二大智能手機(jī)品牌的希望確實(shí)是存在的。

華為面臨后院起火

華為與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一樣，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相當(dāng)依賴，至今其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量占比都達(dá)到近六成，然而恰恰是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)眼下再次面臨挑戰(zhàn)。

OPPO在這兩年的出貨量獲得了高速增長(zhǎng)，去年躋身國(guó)產(chǎn)前四，今年一季度躋身國(guó)產(chǎn)前二，上個(gè)季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與華為的市場(chǎng)份額已經(jīng)不相上下，更有TendForce認(rèn)為它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)華為居于第一。

與小米不同的是，OPPO依靠的是自家滾動(dòng)發(fā)展，無(wú)需擔(dān)憂融資問(wèn)題，因此其攻勢(shì)猛烈卻基礎(chǔ)扎實(shí)，而且至今為止似乎其增長(zhǎng)速度并無(wú)停下來(lái)的跡象，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到9000萬(wàn)甚至一億。

OPPO不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)華為造成威脅，在國(guó)外市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，其在東南亞市場(chǎng)攻城略地，是東南亞市場(chǎng)的知名品牌；在印度市場(chǎng)今年已快跨入前十大智能手機(jī)品牌行列，而華為今年一季度在印度市場(chǎng)卻出現(xiàn)了同比下滑，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成績(jī)證明OPPO的競(jìng)爭(zhēng)力是很強(qiáng)的。

華為當(dāng)然已經(jīng)感受到OPPO的威脅，今年初祭出了千縣計(jì)劃，希望憑借資金優(yōu)勢(shì)復(fù)制OPPO的渠道優(yōu)勢(shì)，至目前為止已經(jīng)完成了30%的計(jì)劃。

如果華為能成功阻止OPPO的攻勢(shì)，穩(wěn)住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話，那么其未來(lái)兩年超越蘋果的目標(biāo)還是有希望的，然而如果國(guó)內(nèi)失守這個(gè)目標(biāo)就可能成為泡影，數(shù)個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的二季度市場(chǎng)份額顯示華為都出現(xiàn)了微幅的下滑，這對(duì)它提出了警告！

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