OV徹底擊敗華為和小米，華為或反擊

據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO和vivo分別以16.6%、16.2%的市場(chǎng)份額位居一二位，而華為、小米則分別以15.6%、10.6%的市場(chǎng)份額位居三四位。

OPPO和vivo以普遍全國(guó)的數(shù)十萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了反超，而且其高速增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎并沒(méi)停下來(lái)的跡象，三季度的同比增速高達(dá)82%、114%，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最高的手機(jī)品牌。

今年一季度和二季度，雖然有IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)為vivo和OPPO超過(guò)小米，不過(guò)還是有不少的數(shù)據(jù)公司認(rèn)為小米依然位居vivo之前，這次Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示vivo的市場(chǎng)份額比小米高60%，估計(jì)不會(huì)有數(shù)據(jù)公司再認(rèn)為小米依然位居vivo之前了。

OPPO和vivo預(yù)計(jì)它們今年的智能手機(jī)出貨量分別達(dá)到9000萬(wàn)、7500萬(wàn)以上，從前三季度的出貨量情況看可望達(dá)成，如此全年它們將穩(wěn)超小米，夯實(shí)它們?nèi)蚯拔宓牡匚?，而小米今年跌出全球前五已?jīng)定局。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO或許全年出貨量將超過(guò)華為位居份額第一的位置。

同期小米則以同比大跌22%位居倒數(shù)第二，而蘋(píng)果則大跌27%位居倒數(shù)第一，今年三個(gè)季度當(dāng)中，蘋(píng)果和小米的負(fù)增長(zhǎng)了都達(dá)到兩位數(shù)，可謂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最悲慘的手機(jī)品牌。

小米大跌的原因多種多樣，去年至今在中高端市場(chǎng)無(wú)所作為，一直拿不出一部足夠讓人心動(dòng)的手機(jī)，今年至今在中高端市場(chǎng)已經(jīng)先后發(fā)布了小米5、小米5S、小米5S plus、小米note2，試圖用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在中高端市場(chǎng)突破，但是由于中高端手機(jī)主要是靠線下渠道，而小米恰恰在線下渠道較弱。

小米也試圖在線下渠道追趕，加速擴(kuò)張直營(yíng)店--小米之家，宣布到今年底將擁有60家小米之家，更宣布5年內(nèi)要擁有1000家小米之家，但是這樣的數(shù)量顯然難以與OPPO和vivo的數(shù)十萬(wàn)家相比，而且建設(shè)線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)需要大量資金，而小米手機(jī)的毛利遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與OPPO和vivo相比，另一方面其慣用的融資又無(wú)法再續(xù)，資金缺乏之下線下渠道擴(kuò)張相當(dāng)困難。

華為這家企業(yè)的實(shí)力毋庸置疑，從過(guò)去兩年多時(shí)間起迅速?gòu)?fù)制小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)而反超小米可見(jiàn)其營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的速度是很快的，加上華為公司整體營(yíng)收近4000億，在資金方面不用擔(dān)憂，今年初它發(fā)現(xiàn)OPPO和vivo成為威脅它地位的情況迅速推出千縣計(jì)劃，截止7月底已經(jīng)覆蓋300個(gè)縣，可見(jiàn)其跟進(jìn)OPPO和vivo的渠道建設(shè)非常之快。

華為在研發(fā)實(shí)力方面更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所無(wú)法比擬的，其推出的海思芯片可與高通媲美，最新推出的麒麟960在CPU、GPU、基帶等各方面都可以與高通的高端芯片驍龍820相比，采用這款芯片的mate9將在11月發(fā)布，業(yè)界認(rèn)為mate9可望助它在高端市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)局面，甚至?xí)M(jìn)軍5000元的市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星競(jìng)技。

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