中國(guó)手機(jī)品牌如不能解決庫(kù)存或蹈Nokia敗落覆轍

兩則消息指，臺(tái)媒指中國(guó)前2大手機(jī)品牌華為、OPPO縮減明年首季訂單10%，而摩根士丹利則警告明年一季度中國(guó)智能手機(jī)將需要大量清理庫(kù)存手機(jī)，這意味著中國(guó)手機(jī)品牌在出貨量迅速增長(zhǎng)的情況已遇到瓶頸，庫(kù)存正成為一個(gè)嚴(yán)重的問題。

IDC在11月份預(yù)測(cè)今年全球智能手機(jī)出貨將會(huì)達(dá)到14.5億臺(tái)，但是同比增長(zhǎng)率只有0.6%，不復(fù)之前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是在全球智能手機(jī)出貨停滯的情況下，中國(guó)手機(jī)品牌OPPO和vivo卻實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，進(jìn)而在今年三季度奪得了國(guó)產(chǎn)第一和第二的位置。

但是這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量高速增長(zhǎng)卻主要是依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的，華為、OPPO、vivo三家手機(jī)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量分別占它們?nèi)虺鲐浟康谋壤s60%、80%、80%。

據(jù)IDC三季度的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、華為三季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額分別為17.5%、16.7%、15.7%，合計(jì)占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額達(dá)到49.9%，如果加上前五名的另外兩名小米的8.7%、蘋果的7.1%，前五大品牌占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到65.7%，這意味著華為、OPPO、vivo三家品牌要繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額以獲得高速增長(zhǎng)面臨更大的困難。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)除了諾基亞曾占有30%左右的市場(chǎng)份額外，之后奪得中國(guó)第一大市場(chǎng)份額的三星、小米、華為等均是在20%左右，而且從2011年至今的智能手機(jī)市場(chǎng)霸主位置不斷變換也可以看出這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，試圖擁有超過兩成的市場(chǎng)份額相當(dāng)困難。

其實(shí)三季度剛剛被擠下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一位置的華為也是剛剛在去年四季度才超過小米奪得這一位置的，在OPPO和vivo迅速以廣告營(yíng)銷和渠道優(yōu)勢(shì)崛起后，華為已推出了千縣計(jì)劃強(qiáng)化自己的渠道建設(shè)同時(shí)大手筆的給綜藝節(jié)目冠名，試圖反擊OPPO和vivo。

但是似乎國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌無視它們遇到的困難，華為、OPPO、vivo紛紛提出了明年的增長(zhǎng)目標(biāo)，業(yè)界消息傳這三家品牌提出明年的出貨目標(biāo)分別高達(dá)1.7億、1.6億、1.5億，如果明年全球智能手機(jī)出貨量保持不變，只是這三家手機(jī)品牌占全球市場(chǎng)份額就達(dá)到32.8%。

然而中國(guó)手機(jī)品牌在2014年占有全球市場(chǎng)份額達(dá)到40%后出現(xiàn)停滯，2015年占全球市場(chǎng)的份額只是稍微超過40%，出貨量方面據(jù)工信部和TrendForce的數(shù)據(jù)則顯示2014年和2015年中國(guó)手機(jī)品牌海外出貨量分別在1億、1.1億部左右，海外出貨量增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)是導(dǎo)致它們?nèi)蚴袌?chǎng)份額停滯的原因。

目前全球四大市場(chǎng)中國(guó)、印度、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借本地優(yōu)勢(shì)已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額，但是在印度、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)依然由三星把持著第一的位置，特別是歐美兩地市場(chǎng)由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格進(jìn)入相當(dāng)困難，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中擁有較強(qiáng)專利優(yōu)勢(shì)的華為也只是在歐洲市場(chǎng)進(jìn)入份額前三的位置。

因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)主要是在歐美以外的非發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，當(dāng)中聯(lián)想、小米已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)位居第二、第四，OPPO在東南亞部分國(guó)家占據(jù)第二，這是值得高興的事情，但是在這些市場(chǎng)同樣不應(yīng)忽視專利的問題，小米與愛立信在印度的專利訴訟至今尚未有結(jié)果，而OPPO又遇到了杜比的專利侵權(quán)訴訟。

正是這樣的情況下，國(guó)外機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭有所擔(dān)憂，并且根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的情況作出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌庫(kù)存過高的擔(dān)憂。

如果庫(kù)存問題管理不好，結(jié)果可能導(dǎo)致企業(yè)迅速衰落，因?yàn)槿缃竦氖謾C(jī)更新實(shí)在太快了，手機(jī)成為庫(kù)存必然迅速貶值導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)巨額損失。諾基亞在2012年丟掉保持了十四年之久的全球手機(jī)霸主前夕，其中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人就因?yàn)閹?kù)存問題丟官，隨后迅速敗落，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要正視這個(gè)問題以免重蹈覆轍。

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