華為、OPPO、vivo誰更難完成明年目標(biāo)？

華為、OPPO、vivo提出了它們明年的出貨目標(biāo)分別達(dá)到1.7億、1.6億、1.5億部，三家手機(jī)企業(yè)的出貨量將接近去年中國手機(jī)品牌的整體出貨量，占全球市場份額進(jìn)一步上升。

據(jù)IDC三季度發(fā)布的數(shù)據(jù)OPPO、vivo、華為在國內(nèi)的市場份額分別達(dá)到17.5%、16.7%、15.7%，三家手機(jī)品牌占有國內(nèi)市場的份額已經(jīng)達(dá)到49.9%，繼續(xù)提升市場份額難度相當(dāng)大。

在以往的情況看，僅有諾基亞在國內(nèi)市場的份額超過了30%，三星在國內(nèi)市場份額居第一的時候也不過20%左右，華為、小米也在達(dá)到20%左右就開始止步不前，因此OPPO、vivo在國內(nèi)的市場份額估計2017年也難以超過這個數(shù)字。

GFK估計中國大陸2017年的智能手機(jī)出貨量大約為4.34億部，同比出現(xiàn)3%左右的下滑，以此作為基準(zhǔn)，假如華為、OPPO、vivo三家明年的市場份額都達(dá)到20%，那么它們在國內(nèi)市場的出貨量將是8680萬。

那么明年華為、OPPO、vivo在國外市場的出貨量將分別為8320萬、7320萬、6320萬，2015年它們的海外市場出貨量分別為4600萬、1000萬、900萬左右，即使今年OPPO、vivo以翻倍的速度增長，海外市場的出貨量要在明年實現(xiàn)其預(yù)期目標(biāo)也有較大的難度，在海外出貨量方面估計華為會更接近目標(biāo)但是也有較大的難度。

在具體市場方面，華為當(dāng)前已在歐洲市場占據(jù)優(yōu)勢，獲得了市場份額第三的位置，甚至在部分市場獲得前二的位置超越了蘋果，在另一個發(fā)達(dá)市場即美國市場估計明年也不會有太大的突破，所以它要獲得市場份額的增長關(guān)鍵是在印度、東南亞、非洲、南美市場。

由于專利問題，估計OPPO、vivo明年進(jìn)入歐美市場并不太容易，它們依然主要是在印度、東南亞、非洲這些非發(fā)達(dá)國家市場爭取市場份額。據(jù)說OPPO在東南亞有較大優(yōu)勢，在部分國家已占有前二的市場份額，這個市場擁有8億多人口，從整體上來說可以與印度市場相比，在出貨量壓力下它應(yīng)該會繼續(xù)鞏固這個市場的優(yōu)勢。

印度市場則是OPPO和vivo的另一個重點，今年估計印度市場的智能手機(jī)出貨量會超過1億部，估計明年該市場依然是全球增長最快的智能手機(jī)市場，而OV兩家目前在印度市場的增長速度則居于各個手機(jī)品牌之首，其復(fù)制國內(nèi)市場的線下渠道優(yōu)勢似乎在印度市場取得成效。

非洲市場將迎來中國手機(jī)品牌的惡戰(zhàn)，因為目前在該市場占據(jù)第一大市場份額的是來自中國的傳音，該品牌的手機(jī)全部出口在國內(nèi)市場并不知名但是在非洲市場則占有近40%的市場份額，這是國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場中表現(xiàn)最出色，因為除非洲市場外中國手機(jī)品牌在其他大市場并沒有獲得第一位的市場份額。

華為、OPPO、vivo要想實現(xiàn)它們海外出貨量的高速增長，非洲市場是必然需要搶奪的。但是傳音在非洲市場耕耘多年，熟悉當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，例如它針對非洲人的特點開發(fā)的拍攝技術(shù)就相當(dāng)獨到，由于當(dāng)?shù)厝似つw為較黑，它對牙齒和眼睛進(jìn)行定位加強(qiáng)曝光來幫助當(dāng)?shù)赜脩臬@得較好的拍攝效，今年上半年傳音的出口量高達(dá)3286萬，高居國產(chǎn)手機(jī)品牌出口量之首。

今年上半年華為、OPPO、vivo的出口量分別為2537萬、666萬、125萬，可以估算出2017年華為實現(xiàn)海外出貨量目標(biāo)的話只要增長大約60%，而OPPO、vivo則需要增長550.0%、2528.0%，感覺后兩者幾乎可以說是不可能完成的任務(wù)。

華為、OPPO、vivo三家俱提出了很高的目標(biāo)，這迫使它們強(qiáng)化在國內(nèi)市場的爭奪，但是國內(nèi)市場終究會遇到天花板，要實現(xiàn)各自的出貨量目標(biāo)是在海外市場，不過從現(xiàn)階段來說海外市場出貨量最有可能實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的是華為，OPPO和vivo則面臨較大的困難。

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