印度智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)再變局

印度作為正在高速增長(zhǎng)并且將在兩三年內(nèi)成長(zhǎng)為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，因此備受中國(guó)手機(jī)品牌的關(guān)注，這里也在上演著中國(guó)市場(chǎng)的城頭變幻大王旗的游戲。

早在2014年小米成為中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，以4%的市場(chǎng)份額位居印度智能手機(jī)份額第五，擊敗了之前在印度市場(chǎng)耕耘多年的中國(guó)手機(jī)品牌，不過(guò)就在小米意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候，愛立信給了小米當(dāng)頭棒喝，以專利侵權(quán)為由起訴它，就此它的高速增長(zhǎng)步伐出現(xiàn)了停滯。

2015年聯(lián)想在印度市場(chǎng)迅速崛起，當(dāng)年二季度它超越小米成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌的領(lǐng)軍者，此后聯(lián)想的市場(chǎng)份額開始節(jié)節(jié)攀升，直到去年三季度超過(guò)印度本土品牌micromax成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的品牌，僅次于王者三星。

印度市場(chǎng)在迅速?gòu)墓δ苁謾C(jī)轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)的同時(shí)，比中國(guó)更快轉(zhuǎn)變，人們開始拋棄低端廉價(jià)的手機(jī)，這是印度本土品牌衰落的原因。印度本土品牌micromax等主要是依靠低端廉價(jià)的高性價(jià)比手機(jī)崛起的，但是這也帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題，那就是品質(zhì)不高，在中國(guó)手機(jī)品牌開始紛紛銷售4G手機(jī)的情況下，印度本土品牌還在大力推售3G手機(jī)。

小米和聯(lián)想在印度市場(chǎng)的崛起也相當(dāng)依賴中低端手機(jī)。小米去年最受歡迎的手機(jī)據(jù)說(shuō)是紅米note3，這是一款千元機(jī)；聯(lián)想這幾年在印度市場(chǎng)攻城伐地靠的同樣是中低端手機(jī)，售價(jià)甚至低于500元。過(guò)低的價(jià)格自然影響它們?cè)谟《扔脩舻挠∠螅?dāng)然這種情況小米和聯(lián)想也是明白的，它們也在努力改變，聯(lián)想在印度市場(chǎng)推出中高端的ZUK。

不過(guò)市場(chǎng)變化太快了，沒有小米和聯(lián)想時(shí)間去慢慢改變，在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起的OPPO和vivo將它們的模式復(fù)制至印度市場(chǎng)，以兇猛的廣告營(yíng)銷轟炸，同時(shí)快速鋪設(shè)線下渠道，去年二季度這兩家品牌的出貨量在該市場(chǎng)開始顯示出迅速增長(zhǎng)的跡象，進(jìn)入第六、第七名。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度vivo更超越小米和聯(lián)想成為中國(guó)手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，OPPO也緊追小米和聯(lián)想，市場(chǎng)份額排名為第五位，聯(lián)想后退一位到第三、小米的位置不變保持第四。以這種變化來(lái)看，估計(jì)今年OPPO也將超過(guò)小米和聯(lián)想。

中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的份額暴漲，體現(xiàn)了中國(guó)手機(jī)品牌的進(jìn)取之心，它們依托中國(guó)這個(gè)全球最大的手機(jī)市場(chǎng)崛起，如今開始逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)，在印度市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)則體現(xiàn)了它們實(shí)力的上升。

當(dāng)然中國(guó)手機(jī)品牌在走向國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候還存在一個(gè)問(wèn)題，那就是專利，小米在印度市場(chǎng)與愛立信的專利訴訟至今未徹底解決，OPPO和vivo則被杜比起訴專利侵權(quán)，更多的專利巨頭在虎視眈眈，這是中國(guó)手機(jī)品牌需要注意的。

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