蘋果應(yīng)用市場收入創(chuàng)新高，成為重要競爭利器

據(jù)蘋果自己的說法指去年其應(yīng)用市場收入達(dá)到285億美元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄，這一收入相當(dāng)于中國最大手機(jī)企業(yè)華為手機(jī)的年度收入，后者去年的手機(jī)業(yè)務(wù)銷售收入約260億美元，應(yīng)用市場成為蘋果應(yīng)對眾多競爭對手的武器。

蘋果Appstore幫助它快速發(fā)展

2007年蘋果推出iPhone的時(shí)候，其以出色的操控性贏得了用戶的歡迎，不過推動(dòng)它迅速搶占市場的卻是一年后推出的APP store。APP store提供了豐富多樣的應(yīng)用，據(jù)說甚至有美軍士兵用該應(yīng)用市場的應(yīng)用來計(jì)算彈道，這給智能手機(jī)市場帶來革命性的變化，手機(jī)不再只是一個(gè)通信工具，而成為一個(gè)“萬能”的工具。

那之后iPhone開始進(jìn)入高速增長的軌道，并導(dǎo)致了諾基亞這個(gè)占據(jù)全球手機(jī)市場霸主位置長達(dá)十四年的企業(yè)最終在2012年失去寶座，更在之后幾年迅速衰落。諾基亞的衰落雖然有它自身的因素，但是其未能適應(yīng)智能手機(jī)市場的這種變化無疑是重要因素之一。

蘋果iPhone后來發(fā)展成為全球智能手機(jī)市場份額第二的品牌，雖然它的市場份額并非最高，但是由于占有高端市場因此一直都占有全球智能手機(jī)市場超過八成的利潤。這當(dāng)中除了其iOS系統(tǒng)帶來的優(yōu)異體驗(yàn)外，無疑也與Appstore上豐富和優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用有很重要的關(guān)系。

Appstore與Android應(yīng)用市場的差異

Appstore模式的成功讓各個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)紛紛學(xué)習(xí)，當(dāng)然最成功的無疑是Android了。谷歌在2008年推出Android，隨后幾年迅速成為手機(jī)市場最流行的操作系統(tǒng)，其采用了免費(fèi)開放的策略，在獲得了大量的用戶后通過在其中植入谷歌的廣告系統(tǒng)和應(yīng)用軟件來獲利。

Appstore和谷歌Android的應(yīng)用市場有很大的不同，前者有八成左右都是付費(fèi)應(yīng)用，而后者則絕大部分都是免費(fèi)應(yīng)用，這讓應(yīng)用開發(fā)者更愿意為蘋果開發(fā)應(yīng)用，或者是首先將應(yīng)用放上Appstore然后再放到谷歌Android的應(yīng)用市場。

谷歌Android開放也帶來另一個(gè)問題，那就是Android手機(jī)硬件性能不一，屏幕尺寸多樣，這導(dǎo)致應(yīng)用開發(fā)者為Android開發(fā)應(yīng)用要麻煩的多；而蘋果的iPhone則多年來只有一款產(chǎn)品，而且尺寸統(tǒng)一，到了iPhone6以后也不過是增加到兩款，而且蘋果愿意努力為開發(fā)者提供服務(wù)，這讓開發(fā)者為蘋果開發(fā)應(yīng)用要簡單的多。

谷歌Android的開放還帶來了安全問題，其開放策略導(dǎo)致難以對各種應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格的審核；蘋果對Appstore上的應(yīng)用則嚴(yán)格管理，即使是中國幾大知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其應(yīng)用也曾被Appstore下架可知它對應(yīng)用管理的嚴(yán)格程度，再加上蘋果對iOS系統(tǒng)的封閉管理因此iPhone被譽(yù)為最安全的手機(jī)。

Appstore的優(yōu)勢對蘋果iPhone日益重要

正是因?yàn)樯鲜鲞@樣的因素，Appstore的應(yīng)用極為豐富，而且質(zhì)素要比Android應(yīng)用市場的高的多，這導(dǎo)致Android手機(jī)難以與蘋果競爭，在蘋果的創(chuàng)新力下滑的情況下，這更成為蘋果在智能手機(jī)市場贏得優(yōu)勢關(guān)鍵因素。

近幾年迅速崛起的中國手機(jī)希望挑戰(zhàn)蘋果，甚至強(qiáng)調(diào)自己的軟件生態(tài)系統(tǒng)，不過這種生態(tài)僅在中國市場有效。中國手機(jī)品牌絕大部分都是采用谷歌的Android系統(tǒng)，由于谷歌退出中國市場，因此中國手機(jī)普遍都對Android進(jìn)行深度定制，剪切掉谷歌的所有應(yīng)用，植入中國市場的應(yīng)用，這當(dāng)中做的最好的無疑是小米，但是當(dāng)它們走出國門就需要完全植入谷歌的應(yīng)用變成純硬件企業(yè)。

因?yàn)檫@樣的原因，中國手機(jī)企業(yè)的崛起主要是依靠中國這個(gè)最大的手機(jī)市場，占有了中國手機(jī)市場近九成的市場份額，走出國門后卻未能如在國內(nèi)市場那樣勢如破竹。在歐美市場Android應(yīng)用市場的弱勢成為中國手機(jī)品牌的又一弱點(diǎn)，導(dǎo)致它們在這些市場主要是靠出售中低端手機(jī)憑借價(jià)格優(yōu)勢來贏取市場份額。

從2016年蘋果的業(yè)績看，其營業(yè)利潤為600億美元，按照Appstore的分成規(guī)則估計(jì)2016年它為蘋果貢獻(xiàn)了85.5億美元的利潤，占凈利潤的比例為14.3%，在它的利潤開始出現(xiàn)下滑的情況下Appstore貢獻(xiàn)的利潤正日益重要。

在未來幾年，估計(jì)Android應(yīng)用市場依然要落后于Appstore，不過蘋果在現(xiàn)任CEO庫克的領(lǐng)導(dǎo)下似乎正有意降低Appstore應(yīng)用開發(fā)者的收入分成，這有可能給其Appstore擁有的優(yōu)勢帶來傷害。

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