華為反擊初步成功，OPPO和vivo如何應(yīng)對？

IDC公布了中國市場手機(jī)企業(yè)出貨量排名，四季度出貨量排名前五分別為OPPO、華為、vivo、蘋果和小米，vivo未能延續(xù)三季度的攻勢惜敗，蘋果憑借iPhone7的拉抬奪回部分市場份額。

四季度出貨量數(shù)據(jù)

OPPO的R9去年超越蘋果的iPhone成為國內(nèi)最受歡迎的手機(jī)款式，去年四季度推出了這款手機(jī)的升級版R9s繼續(xù)大受歡迎，在 R9s的熱銷推動下，出貨量繼續(xù)取得同比翻倍增長的佳績，增長率達(dá)到109.2%，以2450萬部出貨量高居國內(nèi)市場份額第一。

華為去年四季度推出了新款手機(jī)mate9，其采用了自家最新的芯片麒麟960，這款芯片的處理器性能與高通當(dāng)時(shí)的高端芯片驍龍821相當(dāng)，GPU性能更是同比大增180%，因此在國內(nèi)市場引發(fā)了轟動，就如2014年的麒麟920推動mate7大熱一樣，mate9也因此廣受歡迎，出貨量達(dá)到2290萬部同比增長27.7%，增速比三季度的5.1%有很大的提升。

vivo之前幾個(gè)季度都獲得了翻倍的增長，不過四季度的增速未能實(shí)現(xiàn)翻倍，增速十分亮眼達(dá)到96.4%但是惜敗于華為，出貨量為2170萬部，此前三季度它超過華為位居國內(nèi)市場份額第二。

蘋果去年四季度推出iPhone7，據(jù)最新發(fā)布的全球數(shù)據(jù)顯示其去年四季度的iPhone出貨量創(chuàng)下季度新高，達(dá)到7830萬超過三星奪得市場份額第一的位置。在中國市場iPhone7并沒能如全球市場那樣獲得佳績，去年四季度在中國市場的出貨量為1490萬，同比下跌12.8%，不過市場份額有所回升以11%的市場份額位居中國市場第四，較第三季度的7.1%提升54.9%。

小米是最大的輸家，出貨量延續(xù)此前三個(gè)季度的跌勢，同比大跌40.5%，在國內(nèi)市場的份額排名滑落到第五，不過跌幅相較三季度的42.3%有輕微收窄。

在中國市場前五品牌的全年出貨量排名與四季度一樣，OPPO、華為、vivo、蘋果、小米分別為7840萬、7660萬、6920萬、4490萬、4150萬，同比增速分別為122.2%、21.8%、96.9%、-23.2%、-36.0%。

OPPO和vivo需要警惕華為的反抽

從四季度的數(shù)據(jù)來看，華為似乎找到反擊OPPO和vivo這兩家企業(yè)的辦法，在國內(nèi)市場的排名反彈回了第二名，而vivo則從三季度第二名滑落一名跌到第三?；仡欉^去幾年，華為幾乎都顯示了強(qiáng)大的反擊能力，在舊國產(chǎn)四大被小米擊敗后，華為迅速學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式反擊成功，最終擊敗小米再奪回國內(nèi)市場份額第一的位置，而小米則一直敗落至今。

在2015年OPPO和vivo以強(qiáng)大的渠道和廣告優(yōu)勢迅速取得出貨量增長后，華為又迅速轉(zhuǎn)身去年初即宣布千縣計(jì)劃，迅速強(qiáng)力建設(shè)自己的線下渠道，據(jù)它自己說法到去年底已完成一半；針對OPPO和vivo的強(qiáng)大廣告攻勢，華為也迅速跟進(jìn)于去年砸1.5億獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》，同時(shí)推出自己的Nova品牌對標(biāo)OV，坊間傳聞Nova的OV就代表OPPO和vivo。

從四季度華為在國內(nèi)市場份額排名反彈回第二名，擊敗vivo的情況來看，它的這些努力似乎已取得效果。雖然沒有奪得國內(nèi)智能手機(jī)市場年度份額第一，不過這并不影響它的市場地位，此前的2014年和2015年的國內(nèi)市場份額第一是小米，但是在全球市場國產(chǎn)手機(jī)品牌第一還是華為當(dāng)仁不讓。華為一向強(qiáng)調(diào)自己擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢，作為手機(jī)的核心技術(shù)之一的芯片--華為海思去年新推出的麒麟960的性能在處理器性能與高通高端芯片相當(dāng)?shù)那闆r下其GPU性能首次接近高通的高端芯片，代表了華為在核心技術(shù)上的進(jìn)步。

OPPO和vivo取得的優(yōu)異成績的背后是一直伴隨的被詬病低配高價(jià)，不過據(jù)說OPPO今年會推出Find系列的最新款手機(jī)Find9，將采用高通的最新高端芯片驍龍835，或許這是它的一種改變吧，也是在手機(jī)性能方面要向華為、蘋果、三星等的旗艦手機(jī)看齊，這三大品牌的旗艦手機(jī)都代表著全球手機(jī)品牌的最強(qiáng)性能。

OV和華為的競爭正延伸到海外市場。OPPO在東南亞表現(xiàn)出色；vivo和OPPO在印度市場去年四季度的市場份額創(chuàng)下新高，分別奪得印度智能手機(jī)市場份額第二和第五名，印度市場恰恰是華為的痛它至今未能在印度市場取得與它全球第三位置相稱的市場份額；不過在注重知識產(chǎn)權(quán)的歐洲市場華為則表現(xiàn)出色，已奪的市場份額第三的位置。

今年華為和OV的競爭必然會更激烈，對于中國手機(jī)品牌來說，它們在全球市場取得的成績首先就要鞏固國內(nèi)市場，如果失去國內(nèi)市場的優(yōu)勢市場份額，其在全球市場恐怕難以獲得持續(xù)發(fā)展，這是國產(chǎn)手機(jī)品牌中興、酷派、小米等的教訓(xùn)。

柏銘科技 baiming00789

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