蘋果采1.6億片OLED屏不代表能銷售如此多

今天的大新聞是蘋果對iPhone8的信心劇增，采購三星的OLED屏從原來的1億片增加到1.6億片，這意味著它對iPhone8的預(yù)估出貨量提升了60%，但是筆者對它的這個信心有頗大的懷疑。

蘋果每年在售的iPhone是包括了最新款的產(chǎn)品和老款的產(chǎn)品，例如去年的iPhone出貨量雖然達到2.15億，但是同時在售的包括了2013年上市的iPhone5s，而iPhone5s的售價在2000元人民幣上下，通過老款iPhone降價來與其他手機企業(yè)競爭。今年發(fā)布的iPhone除了iPhone8外，據(jù)說還有iPhone7的升級版iPhone7s/iPhone7s plus。

在喬布斯年代，蘋果確實做到了它預(yù)估自己的出貨量能達到多少就能達到多少，早年它采購了全球的視網(wǎng)膜（Retina），推出iPhone熱賣，讓各手機企業(yè)眼紅，打算也推出采用這種屏幕的手機，不過由于蘋果訂購了當(dāng)年全球的視網(wǎng)膜（Retina）屏產(chǎn)能，而讓這些手機企業(yè)無法如愿。

當(dāng)時的iPhone之所以能有如此大的吸引力，源于它強大的創(chuàng)新力，每次推出的新產(chǎn)品都有能引領(lǐng)市場的創(chuàng)新技術(shù)，但是到了現(xiàn)任CEO庫克上任后，蘋果已多年沒有這樣引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新技術(shù)了，最主要的改變就是不停的在尺寸方面做出變化。

iPhone8雖然被視為自iPhone6以來引入最多創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，例如無線充電、OLED屏、虹膜識別、取消home鍵等，但是這些技術(shù)多數(shù)都已被三星所采用。

無線充電技術(shù)早在兩年前已被三星引入galaxy S6 edge上；OLED屏一直都是三星引領(lǐng)全球技術(shù)發(fā)展，據(jù)分析認為今年將上市的galaxy S8更會采用分辨率高達4K的OLED屏；虹膜識別技術(shù)三星在去年的galaxy Note7上采用，今年的S8將采用升級版的虹膜識別技術(shù)，識別更快、更準(zhǔn)確；據(jù)說S8也將取消home鍵，而iPhone8要到下半年才上市。

中國手機企業(yè)的創(chuàng)新力也是影響iPhone8銷售的一個原因。在喬布斯年代，蘋果的保密工作做的很好，在它正式上市前，外界都不知道iPhone會引入哪些創(chuàng)新科技，當(dāng)它上市后往往擁有獨有的技術(shù)因此熱賣。但是在庫克時代，往往iPhone未上市，其信息已泄露，中國手機企業(yè)往往會提前推出采用類似技術(shù)的產(chǎn)品，降低了新iPhone的吸引力。

在這樣的情況下，iPhone8要想大賣恐怕并不容易。事實上，這兩年蘋果都過高估計了其iPhone的出貨量，iPhone6s的出貨量遠不如預(yù)期，導(dǎo)致去年一季度其大幅度削減三成的訂單導(dǎo)致供應(yīng)商出現(xiàn)大量元件庫存，據(jù)說iPhoneSE就有幫助供應(yīng)商清庫存的因素，iPhoneSE的元件基本與iPhone6s一樣；去年iPhone7業(yè)界曾預(yù)期它會銷售超過8000萬，但最終只是銷售了7830萬，同樣傳出蘋果削減今年一季度iPhone的出貨量。

近年來，全球智能手機出貨量的增速已經(jīng)大幅度下降，IDC的數(shù)據(jù)顯示去年全球智能手機出貨量同比增長只有2.3%。全球智能手機出貨量增長陷入停滯這也對各手機企業(yè)造成影響，而蘋果iPhone去年的出貨量更是出現(xiàn)了同比負增長7%的首次年度下滑，可見用戶對iPhone早已不如以往那么迷戀。

所以蘋果這次大幅調(diào)升iPhone8的屏幕采購量不應(yīng)太過為它高興，反而供應(yīng)鏈應(yīng)該小心的是一旦iPhone8未如預(yù)期般熱賣的話，留下的大量元件庫存造成的損失該如何處理才是它們更應(yīng)該擔(dān)心的，別忘記了去年處理庫存帶來的大量損失，還面臨著蘋果不斷提出的降價要求，去年上半年受蘋果iPhone銷售下滑和要求降價的影響中國大陸的藍思科技因此凈利大降超過六成那可是血的教訓(xùn)。

柏銘科技 baiming00789

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